- 相關推薦
如何將品牌管理做到極致
現在互聯(lián)網和開始不一樣了，每一個人都可以綻放，萬物生長，那么網生代到底給我們帶來了怎樣的改變呢?下面是yjbys小編為大家?guī)淼娜绾螌⑵放乒芾碜龅綐O致的知識，歡迎閱讀。
什么是網生代?
網紅是一個非常龐大的資本鏈條，可以創(chuàng)造出很大的價值，2016年整個網紅創(chuàng)造的價值有580億，而去年上千萬電影工作者創(chuàng)造的票房只有440億，這說明整個網紅行業(yè)可以等同于一個電影行業(yè)。
從這個角度來看，網紅現在遇到了特別好的時機。網紅的類別有很多，不僅僅是美女帥哥可以成為網紅，丑到一定程度的也可以成為網紅，可以有各種各樣的情況，標新立異就可以在市場開拓足夠的發(fā)展空間，這是格局上的一個變化。
受眾發(fā)生了哪些變化?
既然終端發(fā)生了改變，傳播的形式也在改變，那么我們的受眾和我們未來的受眾又會有哪些變化?
首先，之前的受眾是被動的，是媒體包圍受眾，報紙印出來的內容，就是媒體要傳達給受眾的“事實”。但是，現在進入自媒體時代后，人人都有麥克風，受眾在看到新聞的同時，可以自傳播，傳播的過程從單線推送變成了多線分享。
另一方面，媒體也是從聚眾到分眾再到定制的走向。現在是定制化時代，每天看今日頭條的話，你會發(fā)現，你喜歡的東西每天都被推送給你。那是因為今日頭條已經找到了你的閱讀習慣，以此推算你的行為習慣，這就是定制。
網紅真正的核心價值在哪里?
數字時代是一個爆發(fā)點，是自媒體到了極致的過程。從圖文傳播到直播，變成了面對面溝通，即時性互動，網紅現象其實是我們追逐社會進步的一個過程。
在大家心里，網紅成了整容臉的代名詞，但事實上現在大家關注度很高的網紅，還是很有思想一些人，比如PAPI醬，通過用大量的剪輯手段合成內容，形成特質。
網紅真正的核心價值在哪里?其實作為內容產業(yè)，還是內容為王，不光是要漂亮，而且，還要有足夠的特質，要有一些獨特的觀點和創(chuàng)意。這個是傳播屬性當中非常重要的，要有思想構建的過程，PAPI醬的特質很清楚，所以才廣受關注。
用戶群是如何產生的?
當用戶至上、體驗式消費、價值鏈創(chuàng)新來構建互聯(lián)網經濟的時候，所有進入免費流程都有一個用戶積累的過程。360之所以有今天，是因為人家都收費的時候，他不收費，吸引了很大的用戶群，構建了一個龐大的用戶基數。
用戶群是建立在社群建構和粉絲效應的基礎上的，粉絲效應推動了所有商業(yè)模式的成立。網紅一邊做直播，同時賣口紅，賣衣服，這種植入是很自然的，而且是一種常態(tài)的植入方式。網紅變現模式也是這樣，內容+社群+電商，這就是網紅現在可以形成的商業(yè)價值。首先，用內容把人吸引進來，形成關注社群，這是精準營銷的手段，選擇群體最關心的，沉淀大數據，使銷售精準化，進入電商的流程。
IP有怎樣的價值?
網紅的生命力長久嗎?這個是要探討的一個問題。當一個內容僅僅依賴于網紅推廣的時候，形式就過于單一了，這個時候有一個新詞出現了：IP。
IP的形成，有很多種可能性，最典型的就是盜墓筆記。盜墓筆記電視版出現以后，楊洋和李易峰靠盜墓筆記又火了一把，井柏然和鹿晗也帶動了盜墓筆記電影版，因為他們粉絲對電影有一定的宣傳。這就是雙IP運營，本身的IP帶動更多人觀看，同時還有一個IP，就是這些明星效應，所以小說是IP，明星本人可以成為IP。
那么IP到底是什么?IP是打通泛娛樂的基礎，滿足粉絲多元化需求，幫助產業(yè)打通整個泛娛樂圈。有的IP可以做周邊所有的產品，很多影視作品直接可以做成游戲，比如古劍奇談、花千骨等等，都帶動了特別大的產業(yè)鏈條。所以，一個好的IP形成以后，價值鏈都出來了。
泛娛樂IP的競爭力分可以為幾個部分。首先，粉絲，產品，版權，需求和供給。粉絲價值和變現能力強，可以實現一些比較大的收益，所以粉絲經濟是奠定了泛娛樂IP競爭力的核心�！秮碜孕切堑哪恪肪褪堑湫偷囊粋�通過粉絲效應拉動的IP，電視劇的版權并沒有賣多少錢，而主演金秀賢，從電視劇開拍后，就在中國接了35個廣告，一千萬一個。拍完電視劇廣告凈賺3.5億，遠遠大于版權收入。后來他又做了粉絲見面會，每一場票價，最高炒到過8千塊錢一張。
產品需要IP提升認同感，獲取更大的競爭力，所以有粉絲就有市場，有經濟和收益。
泛娛樂跨界整合營銷是品牌管理的通行證，我們在在品牌塑造過程中，一定要借助媒體渠道，而媒體渠道的改變，意味著我們所有的品牌塑造路徑要進行調整。
如何形成品牌，管理品牌?
我們通常用互聯(lián)網思維去解決所有的現象，特別是品牌傳播。一個好企業(yè)的形成，都有創(chuàng)業(yè)者偉大構想的過程。在這個過程中，創(chuàng)業(yè)者都希望公司名稱能成為一個品牌，可以給受眾留下深刻的印象，通過持續(xù)訪問和推廣，就能形成一個具有核心價值的品牌價值。
但是，憑借廣告把一個品牌叫響的案例太少了，幾乎沒有�，F在自媒體盛行，很多人依托自媒體進行二次傳播，該怎么降低成本，提高效率呢?目前媒體的趨勢化，給了一個品牌之間的結合點。
第一，傳統(tǒng)媒體移動化，數字化、網絡化，企業(yè)也應該從媒體渠道上和形式上，參與網絡化的發(fā)展方向。
第二，受眾觸達轉化為用戶體驗，輸出內容不能用說教的方式灌輸給受眾，一定要從某一方面影響到受眾，讓他成為內容的接受者和認同者，受眾才可能成為你的消費者。
第三，突出個性化內容和定制化服務。這是核心，也是考驗傳統(tǒng)媒體和新媒體結合后的創(chuàng)意人�，F在客戶要求越來越高，其實不是客戶難對付，而是渠道太多，選擇的可能性太多了，單一的輸出方式達不到預想的效果。
自媒體是新生態(tài)的跨越
自媒體傳播時代，沒有人可以靠技術手段來改變整個生態(tài)鏈，而是靠深度挖掘。自媒體傳播并不是簡單的找大V傳播就能解決問題，深度推動更重要。我身邊很多傳統(tǒng)媒體人突圍新渠道，也是通過微信號或者訂閱號選擇出路，但是成功轉型的案例寥寥無幾，是因為很多人沒有注意到微信的深度利用。環(huán)境改變之后，深度開發(fā)是非常的重要。
所以，未來真正的品牌傳播、品牌塑造、品牌管理，應該是技術的融合，媒體的聯(lián)合，以及營銷的整合，這樣才可以達到品牌的塑造過程。技術用到極致，一定可以達到最好的效果，同時，也沒有單一媒體可以解決所有傳播問題，除此之外，營銷手段一定要符合產品特質，進行深度融合。
如何形成口碑?
口碑的形成不只來源于媒體的傳播，還有人與人之間的傳播。現在這個時代，自媒體傳播是構建品牌的一個重要組成部分，推介是現在的傳播手段一個重要的一個方式。
所以，很多品牌的形成是需要營銷的，只有大量的原創(chuàng)內容產生粉絲效應，以此拉動品牌提升。同時傳播渠道改變，網紅現象既然出現，我們就不能排斥，而是要追隨這個足跡，去發(fā)現最尖端的部分來作為你的品牌構建的基礎，為你所用。
【如何將品牌管理做到極致】相關文章：
熟悉七大知識 將服裝陳列做到極致06-03
什么是企業(yè)品牌管理-企業(yè)品牌管理的意義06-12
戰(zhàn)略品牌管理08-30
企業(yè)品牌管理08-17
品牌管理的誤區(qū)10-29
何為品牌管理？06-21
品牌規(guī)劃與管理06-30
品牌管理的價值10-09
品牌管理規(guī)劃10-28
企業(yè)品牌的管理10-26