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電子商務(wù)客戶(hù)關(guān)系管理措施
電子商務(wù)離不開(kāi)因特網(wǎng),網(wǎng)站是電子商務(wù)中企業(yè)與客戶(hù)進(jìn)行聯(lián)系的特殊且重要的平臺(tái)和溝通工具。網(wǎng)站將提供產(chǎn)品和服務(wù)的廠商與最終客戶(hù)之間的距離消除了。作為客戶(hù),可以通過(guò)網(wǎng)站直接向廠商咨詢(xún)信息、表述意見(jiàn),發(fā)表看法;作為廠商,則可以利用網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)向客戶(hù)提出一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)。另外,企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站可以了解市場(chǎng)需求和客戶(hù)信息,加快了信息傳遞、加快了商流的周期。在一定程度上可以說(shuō),正是由于電子商務(wù)網(wǎng)站提供了企業(yè)與客戶(hù)(包括潛在客戶(hù))之間的新的溝通渠道和溝通方式,才使電子商務(wù)具有如此旺盛、鮮活的生命力。為了和客戶(hù)溝通,在電子商務(wù)中采取的措施:
一、實(shí)時(shí)記錄
電子數(shù)據(jù)交換在CRM系統(tǒng)中必不可少,CRM系統(tǒng)采用新技術(shù)順暢地支持客戶(hù)前端,包括移動(dòng)電話、BP機(jī)、電視、LED等非PC類(lèi)的用戶(hù)終端,一切圍繞更便捷地聯(lián)絡(luò)客戶(hù)、服務(wù)客戶(hù),實(shí)現(xiàn)電子訂貨、交易合同、訂單以及各類(lèi)交易憑證的電子數(shù)據(jù)化,支持客戶(hù)進(jìn)行在線交易,并且自動(dòng)把交易數(shù)據(jù)記錄為往來(lái)帳供雙方查詢(xún)確認(rèn)。
二、客戶(hù)追蹤和客戶(hù)評(píng)價(jià)
服務(wù)追蹤、客戶(hù)反饋和善后管理是聯(lián)系在一起的。CRM系統(tǒng)可以通過(guò)對(duì)客戶(hù)的主動(dòng)追蹤服務(wù),支持接受、處理客戶(hù)的反饋數(shù)據(jù)及相關(guān)善后工作管理;通過(guò)電子表格等工具進(jìn)行合同執(zhí)行評(píng)價(jià)、交易確認(rèn)評(píng)價(jià)、客戶(hù)選擇分析、客戶(hù)績(jī)效審計(jì)和客戶(hù)關(guān)系綜合評(píng)判,有效的監(jiān)督客戶(hù)管理工作。
三、電子郵件鏈接
郵寄目錄,請(qǐng)客戶(hù)簽署郵寄單。讓所有在郵寄單上的人及時(shí)了解你所提供的最新產(chǎn)品,為了把客戶(hù)放在郵寄單上,在做第一次交易的時(shí)候詢(xún)問(wèn)客戶(hù)的電子郵件地址,可以提供給他們兩種選擇,一種是明確列在郵寄單上,一種是不明確的,一旦有了地址,勾畫(huà)出他們的購(gòu)買(mǎi)行為,就可以傳送適當(dāng)?shù)男畔⒘�。不久就�?huì)感受到顧客反饋的信息。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
基于因特網(wǎng)的電子商務(wù)的一個(gè)典型特征就是交互性,這就使得企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以和客戶(hù)實(shí)時(shí)共享信息,改善同客戶(hù)的關(guān)系。而電子商務(wù)使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在某方面相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程來(lái)說(shuō)具備更多的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)通過(guò)及時(shí)更新網(wǎng)站信息,使得客戶(hù)可以在線獲得信息。 在網(wǎng)頁(yè)上,企業(yè)把產(chǎn)品的基本信息如型號(hào)、價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)等放在網(wǎng)頁(yè)上,以備客戶(hù)隨時(shí)瀏覽,讓客戶(hù)及時(shí)清楚產(chǎn)品的特征。同時(shí)還具備查詢(xún)產(chǎn)品當(dāng)前情況的能力,客戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)目標(biāo)產(chǎn)品現(xiàn)在的生產(chǎn)狀態(tài)、運(yùn)輸狀態(tài)和庫(kù)存狀態(tài)。通過(guò)網(wǎng)站論壇及時(shí)共享客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和使用體驗(yàn),從而建立客戶(hù)信息庫(kù),進(jìn)而改進(jìn)客戶(hù)服務(wù)。
五、培養(yǎng)高素質(zhì)的管理隊(duì)伍
電子商務(wù)環(huán)境下的CRM并不象傳統(tǒng)的客戶(hù)關(guān)系管理,因?yàn)殡娮由虅?wù)本身就是一種新興的交易方式,在近幾年才得到廣泛應(yīng)用,但是還不夠成熟。因此,在電子商務(wù)環(huán)境下CRM就更是一種全新的客戶(hù)關(guān)系管理模式,這需要一支高素質(zhì)的管理隊(duì)伍才能勝任,才能保證CRM實(shí)施的最好效果。網(wǎng)絡(luò)人才越來(lái)越受到重視,各網(wǎng)絡(luò)公司紛紛采取措施,留住人才,吸引人才。目前,電子商務(wù)及客戶(hù)關(guān)系管理方面人才比較短缺,特別是在陽(yáng)江這種經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),企業(yè)是較新發(fā)展起來(lái)的,人才隊(duì)伍建設(shè)還不足,人才十分短缺,影響了企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下客戶(hù)關(guān)系管理的水平,這與企業(yè)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)不相稱(chēng)。因此,企業(yè)要想在得到迅速的發(fā)展,就必須重視電子商務(wù)人才隊(duì)伍的建設(shè),重視培養(yǎng)熟練掌握計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)及客戶(hù)關(guān)系管理知識(shí)的復(fù)合型人才,培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)管理又懂信息技術(shù)的專(zhuān)門(mén)人才;開(kāi)設(shè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)管理和電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè);開(kāi)展國(guó)際合作,大力引進(jìn)國(guó)外人才。采用送出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)相結(jié)合的辦法培養(yǎng)電子商務(wù)的復(fù)合型高級(jí)人才,可以采用聘為專(zhuān)家或邀請(qǐng)講學(xué)的方式,增加交流,提高企業(yè)人員水平。
六、eCRM系統(tǒng)和CRM系統(tǒng)的集成
客戶(hù)關(guān)系管理是一種合作運(yùn)動(dòng),它與其他關(guān)系一樣,也存在兩面性。傳統(tǒng)的CRM是對(duì)企業(yè)和公司的管理人員進(jìn)行授權(quán),但是,eCRM卻是對(duì)企業(yè)的客戶(hù)和合作伙伴進(jìn)行授權(quán)。所以,需要在這兩種授權(quán)方式上進(jìn)行合理、平滑的集成。
1.獨(dú)立運(yùn)行的eCRM系統(tǒng)。有些eCRM系統(tǒng)是把技術(shù)和應(yīng)用程序組合起來(lái)放入eCRM套件,它在設(shè)計(jì)eCRM的任何一項(xiàng)功能時(shí)都強(qiáng)調(diào)牢記客戶(hù)和合作伙伴的角色。因此,eCRM套件提供的功能會(huì)更符合用戶(hù)的習(xí)慣,其功能的整體性也比其他功能分離的產(chǎn)品強(qiáng)。
2.統(tǒng)一的eCRM―CRM。評(píng)價(jià)eCRM―CRM集成的時(shí)候,一個(gè)重要因素就是每個(gè)被選方案在不同CRM用戶(hù)群體之間的實(shí)時(shí)程度。例如,客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站索要產(chǎn)品資料時(shí),該需求是否能實(shí)時(shí)地傳遞給有關(guān)人員和合作伙伴。只有通過(guò)eCRM系統(tǒng)和CRM系統(tǒng)地“即時(shí)”集成,才能確保及時(shí)地做出可靠的響應(yīng)。
七、建立多種溝通渠道
廣泛使用電子商務(wù)手段維系客戶(hù)關(guān)系。維系現(xiàn)有客戶(hù)。預(yù)防客戶(hù)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走是客戶(hù)關(guān)系管理的三大目標(biāo)之一。可以利用客戶(hù)電話回訪。客戶(hù)回訪是一對(duì)一的直接溝通,大大增強(qiáng)了客戶(hù)服務(wù)的人性化,從而增加客戶(hù)對(duì)企業(yè)的好感。建立網(wǎng)上交流社區(qū)。客戶(hù)可以在交流社區(qū)上發(fā)表意見(jiàn)、投訴、交流,這種方式屬于客戶(hù)主動(dòng)型的方式,非常有利于收集客戶(hù)真實(shí)的迫切需要處理的意見(jiàn)。郵件回訪。以電子郵件的方式向客戶(hù)定期或不定期發(fā)送相關(guān)信息,也是一種低成本的有效溝通方式。
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