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淺談3D電影泛濫的原因
小編在今年已經(jīng)看了12部院線(xiàn)電影，其中竟有10部是3D，看得辣眼睛。
原本以為是2D動(dòng)畫(huà)片的《大魚(yú)海棠》做成了3D版本，好在畫(huà)面還算驚奇，3D效果尚可;但令人不解的是在香港明明是2D版本上映的《寒戰(zhàn)2》，在國(guó)內(nèi)卻幾乎只有3D版本，不僅幾乎毫無(wú)必須3D效果表現(xiàn)的場(chǎng)景，而且電影中很多畫(huà)面并無(wú)3D效果。
《寒戰(zhàn)2》并非孤例，《澳門(mén)風(fēng)云3》、《葉問(wèn)3》等影片以劇情片為主要特征，就視覺(jué)而言，3D版實(shí)在難言必要，觀(guān)眾對(duì)此亦有不少抱怨。在豆瓣上，有網(wǎng)友吐槽《寒戰(zhàn)2》“片非做成3D圈錢(qián)，毫無(wú)誠(chéng)意”、“請(qǐng)問(wèn)這部電影，哪一幀3D了?”《澳門(mén)風(fēng)云3》也招至豆瓣網(wǎng)友“5毛特效”的吐槽，而同樣有網(wǎng)友評(píng)論《葉問(wèn)3》“沒(méi)有3D的必要”。
為什么特效一般，卻仍然有越來(lái)越多的院線(xiàn)電影是3D格式?又是誰(shuí)在逼迫觀(guān)眾別無(wú)選擇地看電影的3D版?
片方：幾百萬(wàn)成本撬動(dòng)幾千萬(wàn)收益，轉(zhuǎn)制“偽3D”何樂(lè)不為
“很多國(guó)產(chǎn)電影3D效果一般的原因，是因?yàn)椴簧賴(lài)?guó)產(chǎn)3D影片都是由2D電影轉(zhuǎn)制成3D的‘偽3D’”，攝影及特效制作出身的導(dǎo)演郁剛告訴壹娛觀(guān)察，“通過(guò)雙機(jī)拍攝的3D電影雖然效果更好，但是成本高昂。因此包括一些進(jìn)口的好萊塢影片在內(nèi)，很多電影都是2D版本通過(guò)后期技術(shù)轉(zhuǎn)制成為3D的。”
有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)過(guò)，轉(zhuǎn)制也并非代表效果就會(huì)差，但效果主要還是要和預(yù)算掛鉤�！昂Ｍ庥捌D(zhuǎn)制的成本通常在200~1000萬(wàn)美元，《泰坦尼克號(hào)》的轉(zhuǎn)制花了1800萬(wàn)美元，效果也很好。國(guó)內(nèi)很多電影轉(zhuǎn)制也就花500萬(wàn)元人民幣左右，轉(zhuǎn)制效果參差不齊�！庇魟傇诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)說(shuō)道。
一家業(yè)務(wù)包含2D轉(zhuǎn)制3D的電影特效公司創(chuàng)始人曾說(shuō)，“目前好的3D電影都是前期雙機(jī)拍攝加后期轉(zhuǎn)制。前幾年由于國(guó)家補(bǔ)貼等原因，的確出現(xiàn)了一批沒(méi)有前期3D拍攝只是2D轉(zhuǎn)3D且效果很差的圈錢(qián)電影，現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步了，只要時(shí)間充足投資足夠，國(guó)產(chǎn)電影完全可以做出不錯(cuò)的3D效果。但是據(jù)我們了解，目前國(guó)內(nèi)很多2D轉(zhuǎn)3D的影片，500萬(wàn)人民幣的預(yù)算已經(jīng)算不低的了。”
轉(zhuǎn)制相對(duì)不高的成本，卻能為片方帶來(lái)更多的收益�！�3D電影的票價(jià)高，對(duì)于片方和電影院來(lái)說(shuō)，上映3D版本能帶來(lái)更多的票房�！�
根據(jù)藝恩智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，3D電影的平均票價(jià)超出2D電影大約5元左右，例如《美人魚(yú)》(3D、巨幕)在國(guó)內(nèi)的平均票價(jià)約為36.6元，《寒戰(zhàn)2》在國(guó)內(nèi)的平均票價(jià)為36.4元，而只有2D版本上映的《老炮兒》平均票價(jià)為31.5元。
以《寒戰(zhàn)2》為例，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)超過(guò)1637萬(wàn)觀(guān)影人次，如果按5元的票價(jià)差額來(lái)計(jì)算，3D轉(zhuǎn)制相當(dāng)于為《寒戰(zhàn)2》多帶來(lái)超過(guò)8000萬(wàn)元人民幣的票房成績(jī);而對(duì)于《美人魚(yú)》這樣破紀(jì)錄的9242萬(wàn)觀(guān)影人次的電影來(lái)說(shuō)， 3D轉(zhuǎn)制則相當(dāng)于為總票房收入增值了4.6億元人民幣。
片方面對(duì)高收益，更極端的情況是，有些影片是否做3D連導(dǎo)演都管不了，2D拍完就被發(fā)行方拿去做3D了——對(duì)于動(dòng)輒過(guò)千萬(wàn)觀(guān)影人次的電影來(lái)說(shuō)，百萬(wàn)的投資就可能能帶來(lái)過(guò)億的票房收入，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)是一筆風(fēng)險(xiǎn)不大的買(mǎi)賣(mài)。
影院：票價(jià)高，分賬收入就多，當(dāng)然熱衷排映3D版
3D電影的高票價(jià)帶來(lái)的收益不僅由制片方與發(fā)行方分享，更大的受益方則是影院及院線(xiàn)。多位院線(xiàn)高管及影院經(jīng)理在接受采訪(fǎng)時(shí)也表明，面對(duì)電影的不同版本，影院也更喜歡排3D版，主要是因?yàn)楦咂眱r(jià)可以帶來(lái)更多的票房收益。
按照國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的分賬比例模式，一部電影的票房除去3.3%的特別營(yíng)業(yè)稅及5%的電影事業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金之后，剩余的可分賬比例票房中，影院及院線(xiàn)提留的票房收入比例為57%，而制片方和發(fā)行方通常拿到的比例為43%。影院及院線(xiàn)不僅通過(guò)票房獲取的收益更多，而且很多影院放映3D的成本其實(shí)很低。
一位電影3D行業(yè)從業(yè)者曾告訴媒體，對(duì)于單個(gè)影廳來(lái)說(shuō)，增加3D放映設(shè)備成本并不高。如果選用價(jià)格低廉的國(guó)產(chǎn)設(shè)備，只需要一兩萬(wàn)塊錢(qián)，而普通的3D眼鏡也只需要兩三塊錢(qián)一副，有的廠(chǎng)商甚至賣(mài)
放映設(shè)備的同時(shí)還會(huì)附送3D眼鏡，還有一些廠(chǎng)商是出租3D放映設(shè)備。
“對(duì)于3D放映設(shè)備來(lái)說(shuō)，貴一點(diǎn)的一個(gè)廳投資超過(guò)10萬(wàn)，再好點(diǎn)的像一個(gè)杜比廳，投資超過(guò)百萬(wàn)，但是國(guó)內(nèi)只有好的大院線(xiàn)才會(huì)投資。不少中小影院并不會(huì)使用價(jià)格高昂的3D放映設(shè)備。”
低廉的成本也容易影響觀(guān)影體驗(yàn)�！俺テ粗�，3D效果也受包括燈光、放映機(jī)器、亮度等多方面影響。尤其是亮度，3D電影的觀(guān)影效果會(huì)因?yàn)榱炼炔蛔愣蟠蛘劭�。行業(yè)對(duì)于電影放映的亮度是有要求的，但是國(guó)內(nèi)也沒(méi)有機(jī)構(gòu)檢查，因此很多小影院也不會(huì)太在意。這就導(dǎo)致不少小影院的3D觀(guān)影效果不好。”該人士分析道。
在更高票房收益的誘惑下，有3D版本就不放映2D版本也逐漸成為了影院和片方之間的默契與習(xí)慣�！艾F(xiàn)在如果一部影片有2D與3D版本，不少影片的發(fā)行方針對(duì)同一部片子都是只能二選一，放映2D就不給3D的密鑰�！币晃槐本┑挠霸航�(jīng)理透露道，“現(xiàn)在大部分影院所有廳都有放映3D的設(shè)備，3D的票價(jià)更高，所以影院當(dāng)然會(huì)放映3D版本�！�
盡管影院也偏好放映3D版，但是很多影片特效的不足也讓影院經(jīng)理無(wú)奈。不少影院經(jīng)理在接受采訪(fǎng)時(shí)都表示有觀(guān)眾反應(yīng)過(guò)一些影片幾乎看不到什么3D效果，而一位影院經(jīng)理甚至向我們吐槽，“不僅觀(guān)眾不喜歡，我也非常討厭一些3D電影，因?yàn)檫@些影片特效很差，基本都是偽3D。但是3D票價(jià)高，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也能提高票房收入完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，所以我們也會(huì)更多地放映3D而不是2D。”
窘境：盜版猖獗，片方無(wú)奈做3D
除去高票價(jià)帶來(lái)高票房可以使得片方及影院有更多收入，還有一個(gè)令小編感到意外的重要原因就是，盜版的猖獗逼得片方在發(fā)行時(shí)不得不選擇3D版本。
安樂(lè)影業(yè)是《寒戰(zhàn)2》的制片方和主要發(fā)行方。安樂(lè)影業(yè)總經(jīng)理張晗說(shuō)道，之所以《寒戰(zhàn)2》在國(guó)內(nèi)只有3D版本上映，就是為了“防盜版”。
“《北京遇上西雅圖2》因?yàn)楸I版的原因損失慘重，上映的第一天就出了高清版本，雖然我們已經(jīng)查出了是哪家影院，也正準(zhǔn)備起訴他們，但是已經(jīng)發(fā)生的損失卻無(wú)法挽回�！睆堦险f(shuō)道。
對(duì)于《寒戰(zhàn)2》這樣的劇情片上映3D版本，張晗也有點(diǎn)無(wú)奈�！拔覀円仓烙^(guān)眾可能會(huì)反感劇情片做3D，甚至可能會(huì)影響到影片的口碑。但是相比盜版滿(mǎn)天飛的情況，上映3D還是要好很多了�！�
在一些片方看來(lái)，盜版的問(wèn)題在中國(guó)已經(jīng)猖獗到了肆無(wú)忌憚的現(xiàn)狀。另一部目前正在上映的熱門(mén)影片在上映的第一天，網(wǎng)絡(luò)上各種資源就已經(jīng)“滿(mǎn)天飛”了，除了偷拍版本，甚至還有此前的粗剪版本。而片方甚至不愿意小編指出電影的名字：“中國(guó)現(xiàn)在基本每部電影都是一上映就有槍版出現(xiàn)，知道有槍版的(觀(guān)眾)就一直知道，去電影院的(觀(guān)眾)可能一直就不知道。如果報(bào)道了我們的電影有槍版，其實(shí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)也會(huì)有加劇損失的風(fēng)險(xiǎn)�！�
一些電影發(fā)行公司的工作人員也告訴媒體，的確有很多影片做3D就是為了防盜版——畢竟能阻絕盜錄。
所以，回到究竟是誰(shuí)在逼迫觀(guān)眾別無(wú)選擇地看3D版的問(wèn)題，我們最終發(fā)現(xiàn)的是一個(gè)非常尷尬的現(xiàn)實(shí)——卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)：除去影院與制片、發(fā)行方都想要3D高票價(jià)高收益造成了如今市場(chǎng)上較多的3D電影之外，“觀(guān)眾”對(duì)盜版的需求也成為了觀(guān)眾不得不看偽3D的重要原因。
一個(gè)并無(wú)必要且效果糟糕的制作環(huán)節(jié)(3D轉(zhuǎn)制)，一個(gè)觀(guān)眾怨聲載道卻必須忍受的放映版本，如此擰巴的市場(chǎng)選擇也折射了中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展背后的隱疾。
今年中國(guó)電影市場(chǎng)增速的下降出乎很多人意料，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影及影院來(lái)說(shuō)，在狂奔的票房夢(mèng)之前，持續(xù)地讓觀(guān)眾失望、遺憾、抱怨只會(huì)最終令觀(guān)眾遠(yuǎn)離影院，前期的那些高票房最終會(huì)令市場(chǎng)看到竭澤而漁的惡果。而對(duì)于很多一邊罵著國(guó)產(chǎn)片又一邊習(xí)慣看盜版的“觀(guān)眾”來(lái)說(shuō)，也需要明白，電影行業(yè)的良性發(fā)展不只是企業(yè)的責(zé)任，需求正是供給的
原因，觀(guān)眾也在塑造這個(gè)市場(chǎng)，甚至決定這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)。
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