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新媒體時代民間藝術(shù)論文
1民間藝術(shù)在新媒體時代下視覺傳播的局限
民間藝術(shù)作為一個民族重要的文化符號及文化特色，在日益消解化的后現(xiàn)代社會中漸趨被處于中心地區(qū)的文化所同化，民族內(nèi)部獨特的生態(tài)藝術(shù)特色與模式被破壞，種群遭到了不同程度的瓦解，而且由于物質(zhì)生產(chǎn)力水平低，一些少數(shù)民族地區(qū)的貧困化因素不得不中斷民間藝術(shù)的創(chuàng)造，生態(tài)種群日益縮減。民間藝術(shù)的持有者大部分都是老年人，許多技術(shù)都面臨著無人繼承的境地，由于年輕人對于傳統(tǒng)民間藝術(shù)的認識不足，且在審美觀、生活需求方面也與現(xiàn)代生活格格不入，因而導致部分民間藝術(shù)無法作為活態(tài)視覺表征出現(xiàn)在新媒體時代。
2新媒體時代下對民間藝術(shù)的視覺傳播形式的完善探尋
�。�1）實現(xiàn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化與視覺本真性的雙重表征。保守的傳播媒介與傳播手段使民間藝術(shù)逐漸退出了大眾的視野，取而代之的則是消費文化與西方現(xiàn)代文化，有相當一部分中國人對于中國民間藝術(shù)作品中蘊含的傳統(tǒng)文化一無所知。許多人為了振興民間藝術(shù)，將民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)學校大規(guī)模教學，開辦教學班等，但在這個過程中，改變了傳統(tǒng)的口口相傳的一對一講解，更是改變了在身心相授過程中被傳承人情感的投入，使大規(guī)模教學下的學徒在作品的制作中總是追求技術(shù)的高超，卻少了對作品人文屬性的感知。因此，要實現(xiàn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化與本真性的雙重表征，在活態(tài)傳承中，被傳承人應多加入一些作品創(chuàng)作理念的情感講解，使技藝的傳授與文化的學習處于同等重要的地位，傳承人需要理解作品中孕育的生命意識、人文主義精神及自然生態(tài)觀等文化潛能，使民間藝術(shù)的精髓得以最大限度地傳承。
�。�2）深入開發(fā)新媒體技術(shù)下民間藝術(shù)的能指，挖掘受眾審美口味。視覺表征以索緒爾的能指與所指二分模式作為理論基礎，視覺表征包含著能指與所指，能指就是反映事物圖像的具體形式，所指就是事物的概念。為了迎合受眾審美口味，挖掘他們的視覺需求，就要不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)盡可能多且優(yōu)質(zhì)的民間藝術(shù)的能指，在這些多樣化圖像的呈現(xiàn)中，完成民間藝術(shù)的大眾傳播。例如，多媒體網(wǎng)絡技術(shù)下的網(wǎng)頁皮膚、表情、輸入法均可以加入民間藝術(shù)元素，實現(xiàn)淳厚質(zhì)樸、盡善盡美的設計風格；如當今受大眾喜愛的微電影，以愛情題材為主，可以在其中加入表現(xiàn)多子多福形象的動植物，表現(xiàn)中國傳統(tǒng)愛情意蘊的蝴蝶、白狐或是表現(xiàn)長壽富貴的壽桃、牡丹等，注重人文關懷，體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)意味。
（3）視覺圖像作品與現(xiàn)實文化應保持最大限度地意義關聯(lián)。商業(yè)文化的過分滲入對民間藝術(shù)造成了一定程度地消解，要改變這種盲目物質(zhì)的消費觀念，就要從民間藝術(shù)視覺圖像作品入手，從內(nèi)容上嚴格控制作品的市場流入，從根源改變民間藝術(shù)作品質(zhì)量差的局面，做到與現(xiàn)實文化應保持最大限度地意義關聯(lián)。首先，作品題材的選擇應該貼近現(xiàn)實，反映當今社會人們內(nèi)心深處的矛盾及心理特征。其次，內(nèi)容的設計要有意義，不要把無任何意義的圖像展現(xiàn)出來，這是由于快節(jié)奏的視覺閱讀狀態(tài)，受眾應在最短時間內(nèi)接觸到最有意義的信息，這才符合當今社會的審美需求。
�。�4）大力加強民間藝術(shù)視覺傳播的立法保護，完善相關法律機制。現(xiàn)如今，針對保護民間藝術(shù)活態(tài)視覺表征的法律法規(guī)包括《：文物保護法》《著作權(quán)法》《專利法》《商標法》《反不正當競爭法》等，有望出臺的《民族民間傳統(tǒng)文化保護法》也已經(jīng)進入了第6稿，在草案中，《民族民間傳統(tǒng)文化保護法》以保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主，以分級保護管理為原則，實行以行政保護為主、以民事保護為輔的保護措施，但是法律規(guī)定還不夠具體，在活態(tài)傳承與活態(tài)視覺表征方面沒有給予細致的保護措施以及違反措施的法律后果，欠缺可操作性。我國應該在立法上加強民間藝術(shù)活態(tài)視覺表征的保護，加強知識產(chǎn)權(quán)法對于民間美術(shù)的保護力度及措施，從不同的角度來對民間美術(shù)進行規(guī)制。
3結(jié)束語
民間藝術(shù)在新媒體時代下的視覺表征的傳播不僅有益于弘揚民族精神、把握民間藝術(shù)傳承脈絡，更有益于改變當今社會民眾單純盲目的生存范式及日益扭曲的消費價值觀。通過實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與視覺本真性的雙重表征、開發(fā)新媒體技術(shù)下民間藝術(shù)的能指、與現(xiàn)實文化保持意義關聯(lián)、完善法律制度、引進人才機制，挖掘民間藝術(shù)更多的文化潛能，將民間藝術(shù)的活態(tài)視覺表征更好地傳播推廣。
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