網(wǎng)絡經(jīng)濟市場營銷策略轉變的論文

時間：2024-10-07 06:13:46 經(jīng)濟畢業(yè)論文我要投稿

相關推薦

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上升到了國家戰(zhàn)略的層面，“互聯(lián)網(wǎng)＋”滲透到了各個社會領域，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，信息技術的發(fā)展更是日新月異。在這種發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代與信息技術對人們的消費習慣和消費方式都產(chǎn)生了很大的影響。同時，市場營銷的競爭也越來越激烈，要想在企業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須掌握科學的、合理的市場營銷方式。這就需要企業(yè)能借助信息時代的信息技術，充分利用信息技術，宣傳自己的產(chǎn)品和理念，迎合新時期消費者的消費習慣，并及時了解現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會的發(fā)展特點，從而全面優(yōu)化企業(yè)的營銷市場，改變傳統(tǒng)的不合理的營銷方式。

網(wǎng)絡經(jīng)濟市場營銷策略轉變的論文

　　一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略轉變概述

　　受當前市場經(jīng)濟的影響，企業(yè)要想全面優(yōu)化營銷市場，需要在企業(yè)營銷的策劃和實施方面下功夫，借助網(wǎng)絡時代的信息技術做好市場營銷，實際上就是把網(wǎng)絡信息作為市場營銷的一種工具，也就是說，當代市場經(jīng)濟發(fā)展就是依靠信息技術和科學技術的集中體現(xiàn)。同時，信息技術的發(fā)展也為市場經(jīng)濟的繁榮提供了良好的條件，網(wǎng)絡營銷就是很好的體現(xiàn)�，F(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，最重要的就是要將企業(yè)的營銷策劃運用到網(wǎng)絡時代的信息技術管理的全部過程之中。

　　二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境的變化分析

　�。保M需求的多樣化，市場細化明顯２１世紀以來，經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們的收入水平也在不斷提高，同時居民的消費水平也隨之不斷增長，與此同時，物質(zhì)生活不斷豐富，人們消費的理念也隨之發(fā)生了很大的變化，消費需求從單一的數(shù)量消費，逐漸向個性化特征的消費轉變。而消費行為的轉變和多樣化發(fā)展也帶動了市場的進一步細分，市場逐漸向微型化和細致化的方向發(fā)展，這又繼續(xù)影響到企業(yè)采取更加合理的市場細分戰(zhàn)略，才能滿足消費者的個性化需求，從而帶動了企業(yè)的發(fā)展。２．產(chǎn)品技術越來越同質(zhì)化近年來，科學技術的進步，計算機技術和信息技術的普及，企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品制造過程中，所用的制造手段也更加先進，逐漸向自動化方向轉變，這種發(fā)展背景下，產(chǎn)品和技術出現(xiàn)同質(zhì)化的幾率越來越大，尤其是一些市場反響比較好的產(chǎn)品和服務，更容易被模仿，進一步加劇了品牌產(chǎn)品的競爭程度。３．新的市場營銷方式的產(chǎn)生網(wǎng)絡信息時代，消費者可以通過上網(wǎng)來查詢自己所需的產(chǎn)品及服務的信息，而企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡，就可以實現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等一體化。消費者也可以實現(xiàn)網(wǎng)上交易，這樣生產(chǎn)者和銷售者都省去了中間環(huán)節(jié)，提高了產(chǎn)品流通的效率和速度，大大節(jié)約了時間。很多傳統(tǒng)的市場交易模式也因此受到了很大的沖擊，因此，也要求企業(yè)能改變原有的銷售渠道，借助網(wǎng)絡銷售，能夠更好地適應時代的發(fā)展。４．市場競爭程度更激烈網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場的競爭，歸根到底是科技和人才的競爭，是品牌和服務的競爭，尤其是信息資源、品牌理念、服務等無形產(chǎn)品的競爭，其重要性不言而喻。而網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，逐漸打破了地域的限制，全球經(jīng)濟的聯(lián)系也越來越緊密，世界各地的企業(yè)都參與到競爭的行列，可供消費者選擇的產(chǎn)品和支付方式也越來越多，這在很大程度上加劇了市場的競爭程度，也給企業(yè)的市場營銷工作帶來巨大的挑戰(zhàn)。

　　三、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變探討

　�。保D變營銷的理念在傳統(tǒng)的市場營銷模式下，主要是企業(yè)根據(jù)市場反饋的信息制定營銷方案，缺乏預見性和前瞻性，經(jīng)常會出現(xiàn)企業(yè)花費了大量的人力物力和精力來制定市場營銷的策略，但是市場的變化卻是每時每刻都在發(fā)生的，一旦市場發(fā)生變化，其信息也會更新，而原先制定的市場營銷策略已經(jīng)不能與之相適應，最終造成很大的浪費。因此，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)要充分借助網(wǎng)絡信息的等手段，通過網(wǎng)絡收集大量的即時的市場信息，并對信息做全面科學的分析，從而能得到有效的市場需求預測，通過這些預測來制定市場營銷的策略，這樣就具有針對性和前瞻性，能優(yōu)先搶占市場先機，從而根據(jù)市場需求生產(chǎn)出多樣化的產(chǎn)品，從而引導市場的進一步發(fā)展。２．提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務隨著生活水平的不斷提升和物質(zhì)條件的極大豐富，當前人們越來越追求高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務，產(chǎn)品和服務的質(zhì)量成為很多消費者是否選擇該項產(chǎn)品服務的重要標準。而同時，生產(chǎn)技術的不斷提升，產(chǎn)品的同質(zhì)化也越來越多，在此背景下，企業(yè)之間的競爭也都是圍繞產(chǎn)品及企業(yè)提供的服務來進行的。服務的種類、質(zhì)量和范圍都會對市場銷售帶來一定的影響。因此，企業(yè)要樹立服務的意識和理念，在經(jīng)營活動中，企業(yè)應該更加重視為消費者提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務。同時，不斷改善產(chǎn)品的質(zhì)量，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更好地滿足消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的高標準、嚴要求。產(chǎn)品的服務和質(zhì)量都是企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)，這也是加強品牌戰(zhàn)略的具體做法。３．豐富營銷手段，滿足消費者個性化需求面對海量的信息產(chǎn)品，消費者的需求與愛好在市場中占據(jù)主導地位。生產(chǎn)必須先了解消費者的需求和愛好，有針對性地生產(chǎn)產(chǎn)品。具體可以讓消費者參與到產(chǎn)品的設計和策劃中，讓消費者親自參與體驗，這樣能更好地了解消費者的心理，從而保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費者接受。此外，還可以借助信息技術處理手段，對消費者的消費行為、喜好等進行科學分析，這樣也能了解消費需求。當前企業(yè)營銷效果還會受產(chǎn)品定價的影響，因此，消費者與生產(chǎn)者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)，就產(chǎn)品的定價問題進行磋商，在綜合考慮各方面因素的影響下，考慮消費者的實際購買力。４．不斷拓展網(wǎng)絡銷售渠道，搭建網(wǎng)絡銷售平臺電子商務的發(fā)展，促進了多樣化銷售渠道的產(chǎn)生，電子信息大大簡化了多層結構的銷售渠道。同時，直銷模式、電子銷售平臺等均是企業(yè)渠道銷售可以借鑒的方面，網(wǎng)絡化的市場營銷渠道，具體有線上及線下的支付、信息的查詢、售后的服務等，不論是哪種形式，都離不開網(wǎng)絡信息的發(fā)展。因此，在未來的發(fā)展中，企業(yè)要重視信息技術的作用，結合網(wǎng)絡發(fā)展的實際，積極開拓新的網(wǎng)絡銷售渠道，建立完整的網(wǎng)絡銷售平臺，提高企業(yè)的市場營銷效果。

　　四、結語

　　綜上所述，隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，在這種發(fā)展背景下，市場營銷的環(huán)境也發(fā)生了很大的變化。因此，在未來的發(fā)展中，企業(yè)要結合自身發(fā)展的實際，積極轉變企業(yè)營銷理念，重視對消費者消費行為和心理的研究，綜合運用多種營銷手段，不斷拓展網(wǎng)絡營銷的渠道，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，這樣也能最終讓企業(yè)在激烈的市場競爭中立足根本，發(fā)揮優(yōu)勢。

　　參考文獻：

　�。郏保萃醮翰ǎW(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變［Ｊ］．中外企業(yè)家，２０１４，（３５）：３８．

　�。郏玻萼嵓t霞．網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變探究［Ｊ］．中國市場，２０１５，（２３）：１９＋２７．

　�。郏常萃趺乡鳎摼W(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變［Ｊ］．管理學刊，２０１３，２６（０３）：４８－５１．

　　［４］付靜．網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略轉變的路徑探討［Ｊ］．現(xiàn)代營銷（下旬刊），２０１６，（０８）：４６．

　　［５］陳沖．淺談網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變［Ｊ］．現(xiàn)代營銷（下旬刊），２０１４，（０８）：４９．

　�。郏叮蔟徎勖簦袌鰻I銷策略在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的轉變分析［Ｊ］．中外企業(yè)家，２０１７，（０７）：７７．

【網(wǎng)絡經(jīng)濟市場營銷策略轉變的論文】相關文章：

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變探討論文05-31

基于網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的轉變論文07-13

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變探討07-27

網(wǎng)絡經(jīng)濟的市場營銷論文08-25