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關(guān)于價(jià)值鏈分析法在企業(yè)本錢(qián)治理中應(yīng)用
摘要 針對(duì)目前大多數(shù)企業(yè)在本錢(qián)治理的熟悉和實(shí)踐上的不完善性，本文把mba課程中關(guān)于資源分析的新理論――價(jià)值鏈分析法，應(yīng)用于本錢(qián)治理，從而分析本錢(qián)行為的結(jié)構(gòu)性影響因素，并通過(guò)控制其來(lái)重建價(jià)值鏈，從戰(zhàn)略高度降低本錢(qián)，文章還對(duì)企業(yè)如何獲得本錢(qián)上風(fēng)的持久性進(jìn)行了分析。 關(guān)鍵詞本錢(qián)治理價(jià)值鏈分析法重構(gòu)價(jià)值鏈 大多數(shù)企業(yè)在本錢(qián)治理方面輕易陷進(jìn)種種誤區(qū)，如治理者較重視生產(chǎn)本錢(qián)的控制而忽略對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)、服務(wù)本錢(qián)和后勤本錢(qián)的控制；重視對(duì)構(gòu)成企業(yè)運(yùn)作流程的每一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行本錢(qián)分析，而忽視了把握各項(xiàng)活動(dòng)之間聯(lián)系的高度來(lái)審閱企業(yè)本錢(qián)；3，本錢(qián)分析的方法過(guò)分依靠于會(huì)計(jì)方法和制度，而對(duì)沒(méi)有納進(jìn)會(huì)計(jì)核算范圍的本錢(qián)行為缺乏分析等等。 美國(guó)哈佛商學(xué)院mba課程中就企業(yè)資源分析提出一個(gè)新理論――價(jià)值鏈分析法，即運(yùn)用系統(tǒng)性方法來(lái)考察企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)和相互關(guān)系，從而找尋具有競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)的資源。筆者以為，企業(yè)本錢(qián)治理的本質(zhì)目標(biāo)應(yīng)該是通過(guò)企業(yè)行為取得低于其競(jìng)爭(zhēng)者的累積本錢(qián)，贏得本錢(qián)上風(fēng)。所以欲借助價(jià)值鏈理論，從企業(yè)行為的角度而非會(huì)計(jì)方法角度來(lái)考察企業(yè)本錢(qián)。本文擬從以下幾個(gè)方面來(lái)敘述：1，識(shí)別企業(yè)自身的價(jià)值鏈，并以此來(lái)回集本錢(qián)和分?jǐn)傎Y產(chǎn)；2，從價(jià)值鏈角度分析企業(yè)本錢(qián)行為的結(jié)構(gòu)性影響因素；3，通過(guò)控制各種影響本錢(qián)因素或重構(gòu)企業(yè)價(jià)值鏈的途徑，從戰(zhàn)略高度上來(lái)降低企業(yè)的本錢(qián)；4，長(zhǎng)時(shí)間的維持鞏固企業(yè)本錢(qián)上風(fēng)，取得本錢(qián)上風(fēng)的持久性。 一、運(yùn)用價(jià)值鏈分析法確定與本錢(qián)治理有關(guān)的價(jià)值活動(dòng)企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)可以分為五種主要活動(dòng)和四種輔助活動(dòng)。五種主要活動(dòng)包括（1）投進(jìn)性活動(dòng)，如收貨、儲(chǔ)存和配置等相關(guān)活動(dòng)；（2）生產(chǎn)作業(yè)，即將投進(jìn)轉(zhuǎn)化為終極產(chǎn)品的相關(guān)活動(dòng)；（3）產(chǎn)出性活動(dòng)，如產(chǎn)成品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、客戶(hù)聯(lián)系、定單處理等；（4）銷(xiāo)售活動(dòng)，旨在讓顧客了解和購(gòu)買(mǎi)商品，如廣告、促銷(xiāo)、銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的用度等；（5）服務(wù)活動(dòng)，包括培訓(xùn)、修理、維護(hù)保養(yǎng)、部件更新等，旨在進(jìn)步產(chǎn)品的附加值。 四種輔助性活動(dòng)包括（1）采購(gòu)活動(dòng)，指購(gòu)買(mǎi)用于企業(yè)價(jià)值鏈所有投進(jìn)的活動(dòng)，如購(gòu)買(mǎi)原料、用品，購(gòu)建固定資產(chǎn)等；（2）技術(shù)開(kāi)發(fā)活動(dòng)，所有價(jià)值活動(dòng)都涉及技術(shù)成分，如新產(chǎn)品研制、技術(shù)改造、商標(biāo)、專(zhuān)利、專(zhuān)門(mén)技術(shù)、軟件開(kāi)發(fā)等；（3）人力資源治理活動(dòng)，包括員工的招聘、培訓(xùn)、發(fā)展、激勵(lì)等；（4）企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，既指廠(chǎng)房設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等硬件，也包括總體治理、計(jì)劃、財(cái)務(wù)、法律、質(zhì)量治理、公共關(guān)系等大量軟件。 企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)還有其他分類(lèi)，如根據(jù)所生產(chǎn)產(chǎn)品的關(guān)系，可分為三種：1，直接活動(dòng)，指直接為買(mǎi)方創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)，如供給、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等活動(dòng)；（2）間接活動(dòng)，指保證直接活動(dòng)的持續(xù)成為可能的活動(dòng)，這類(lèi)活動(dòng)范圍廣，內(nèi)容多，輕易忽視；（3）質(zhì)量保證活動(dòng)，指那些確保企業(yè)各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)質(zhì)量的活動(dòng)，如商標(biāo)注冊(cè)、聘請(qǐng)法律顧問(wèn)、吞并收購(gòu)等資產(chǎn)重組等活動(dòng)。這種分類(lèi)對(duì)于本錢(qián)治理有實(shí)際意義，值得留意的是，間接活動(dòng)和質(zhì)量保證活動(dòng)的本錢(qián)，在企業(yè)的本錢(qián)治理中尚未得到正確熟悉和足夠重視，本文將著重說(shuō)明。 二，以企業(yè)價(jià)值鏈來(lái)回集和分?jǐn)偙惧X(qián)從本錢(qián)治理的角度而言，企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)即本錢(qián)行為。治理者能捉住企業(yè)本錢(qián)的主要組成部分，而那些目前所占比例較小，但正處于增長(zhǎng)狀態(tài)，并且終極能改變企業(yè)本錢(qián)結(jié)構(gòu)的價(jià)值活動(dòng)卻輕易被忽視，把價(jià)值鏈分析方法應(yīng)用于本錢(qián)治理，可能會(huì)克服這一點(diǎn)。 企業(yè)每項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)的本錢(qián)包括： 1，外購(gòu)經(jīng)營(yíng)投進(jìn)本錢(qián)：為生產(chǎn)而投進(jìn)的原材料、儲(chǔ)備物資、低值易耗品；2，人力資源本錢(qián)：企業(yè)為獲得或重置人力資源而發(fā)生的支出，如人力資源取得的本錢(qián)（招聘、錄用、安置等），人力資源發(fā)展本錢(qián)（在職教育、崗位培訓(xùn)、脫產(chǎn)培訓(xùn)、進(jìn)修等），人力資源保持本錢(qián)（工資、獎(jiǎng)金、福利、醫(yī)療、住房、社會(huì)保險(xiǎn)等），人力資源離職本錢(qián)（退休職員工資福利、職位空缺損失、職位交替前后效率損失；3，資本化用度：指受益期在一年或超過(guò)一年的一個(gè)營(yíng)業(yè)周期以上的支出。如固定資產(chǎn)（建筑物、機(jī)器設(shè)備、勞動(dòng)工具、運(yùn)輸工具等），無(wú)形資產(chǎn)（專(zhuān)利、商標(biāo)等），遞延資產(chǎn)（企業(yè)開(kāi)辦注冊(cè)費(fèi)等前期用度、裝潢費(fèi)、租借設(shè)備的改良支出等）。 在本錢(qián)治理中，企業(yè)必須將以上本錢(qián)分?jǐn)偟絻r(jià)值鏈的各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)中往，分?jǐn)偟哪康氖钱a(chǎn)生一個(gè)反映本錢(qián)分布的價(jià)值鏈，比較各價(jià)值活動(dòng)的本錢(qián)的分布，從而找出可以改善本錢(qián)的突破口。 如何分?jǐn)偙惧X(qián)？總的原則是：外購(gòu)經(jīng)營(yíng)投進(jìn)本錢(qián)和人力資源本錢(qián)應(yīng)分?jǐn)偟剿鼈儼l(fā)生的活動(dòng)中往；資本化用度分?jǐn)偟绞褂�、控制它們或者�?duì)其使用影響較大的活動(dòng)中往。通常采用三種分?jǐn)偡椒ǎ?，當(dāng)本錢(qián)與企業(yè)價(jià)值活動(dòng)的因果關(guān)系可以直接認(rèn)定時(shí)，可直接分?jǐn)�，如生產(chǎn)本錢(qián)；2，雖不能認(rèn)定直接關(guān)系，但可確認(rèn)會(huì)產(chǎn)生未來(lái)收益時(shí)，可以根據(jù)資產(chǎn)特性分?jǐn)偅绻潭ㄙY產(chǎn)按受益期計(jì)提折舊，無(wú)形資產(chǎn)計(jì)提攤銷(xiāo)金額等；3，既無(wú)因果關(guān)系，又不能預(yù)計(jì)其效益，則本錢(qián)在當(dāng)期立即確以為用度，如利息、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、訴訟費(fèi)等立即計(jì)算為當(dāng)期用度。 以上本錢(qián)分?jǐn)倯?yīng)以某一會(huì)計(jì)年度或者經(jīng)營(yíng)年度為時(shí)期界限，它有別于會(huì)計(jì)記帳的分?jǐn)�，這種本錢(qián)分?jǐn)偟臄?shù)據(jù)主要是供戰(zhàn)略決策參考，故精確度要求可根據(jù)本錢(qián)效益原則調(diào)整，適可而止。 通過(guò)本錢(qián)回集和分?jǐn)�，可以發(fā)現(xiàn)過(guò)往未被重視的間接活動(dòng)本錢(qián)和質(zhì)量保證活動(dòng)本錢(qián)之和，占總本錢(qián)的比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)治理者原先的估計(jì)，而且隨著現(xiàn)代企業(yè)面臨知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，在信息技術(shù)方面的投進(jìn)會(huì)加大，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、自動(dòng)化系統(tǒng)和決策支持系統(tǒng)的建立，使得非直接本錢(qián)在總本錢(qián)中的比重有越來(lái)越大的趨勢(shì)。 三，影響企業(yè)本錢(qián)的結(jié)構(gòu)性因素企業(yè)是環(huán)境的產(chǎn)物，企業(yè)外部和內(nèi)部環(huán)境中的諸多因素在對(duì)企業(yè)的價(jià)值行為發(fā)生著影響，并進(jìn)而影響著企業(yè)的本錢(qián)。這些因素之間的相互作用，決定了企業(yè)的價(jià)值行為；但也應(yīng)看到又沒(méi)有哪一種因素能成為企業(yè)本錢(qián)水平的唯一因素，即企業(yè)本錢(qián)是一個(gè)多元函數(shù)。分析企業(yè)價(jià)值活動(dòng)的影響因素，有助于企業(yè)從來(lái)源上判定其本錢(qián)行為，并對(duì)如何改變其本錢(qián)行為有一個(gè)深層次的熟悉。 結(jié)合《治理學(xué)》、《財(cái)務(wù)治理學(xué)》、《生產(chǎn)治理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等學(xué)科的基本理論，以及眾多企業(yè)本錢(qián)治理實(shí)踐，可以發(fā)現(xiàn)以下影響本錢(qián)的結(jié)構(gòu)性因素： 第一，企業(yè)規(guī)模選擇。規(guī)模的擴(kuò)張導(dǎo)致了專(zhuān)業(yè)化協(xié)作、技術(shù)治理水同等諸生產(chǎn)要素達(dá)到一種新的配置比例平衡，激發(fā)出新的生產(chǎn)力，明顯降低了本錢(qián)。但是，當(dāng)規(guī)模超過(guò)一定程度，會(huì)導(dǎo)致協(xié)調(diào)的復(fù)雜性和治理效率的降低，生產(chǎn)的自然條件趨于惡化，即規(guī)模經(jīng)濟(jì)超出臨界點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。企業(yè)要把規(guī)模調(diào)整到恰當(dāng)?shù)某潭�，以取得盡可能低的本錢(qián)。 第二，級(jí)差地租效應(yīng)。地理位置顯然是影響企業(yè)本錢(qián)的一個(gè)獨(dú)立性因素，地理位置導(dǎo)致了企業(yè)在勞動(dòng)力、治理、能源、基礎(chǔ)設(shè)施、原材料、產(chǎn)品消費(fèi)需求、運(yùn)輸模式、通訊、工資水平、稅收負(fù)擔(dān)等方面的差異。地理位置優(yōu)越的企業(yè)有可能取得超過(guò)社會(huì)均勻利潤(rùn)的逾額利潤(rùn)。企業(yè)的地理位置有其歷史、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、國(guó)家政策等的外部原因，但這不即是說(shuō)企業(yè)在這方面碌碌無(wú)為。企業(yè)可以重新設(shè)計(jì)其開(kāi)展價(jià)值活動(dòng)的地點(diǎn)，甚至可以搬遷基礎(chǔ)設(shè)施，盤(pán)活、置換地產(chǎn)等方法來(lái)降低本錢(qián)。 第三，學(xué)習(xí)知識(shí)效應(yīng)。企業(yè)進(jìn)進(jìn)某一產(chǎn)業(yè)后，隨著時(shí)間的推移，企業(yè)會(huì)在生產(chǎn)的決策計(jì)劃、組織調(diào)度、進(jìn)步勞動(dòng)效率、改進(jìn)運(yùn)作流程、資產(chǎn)利用效率等方面，發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)到眾多降低本錢(qián)的機(jī)理和經(jīng)驗(yàn)，這種學(xué)習(xí)活動(dòng)所帶來(lái)的直接結(jié)果是企業(yè)產(chǎn)品的單位本錢(qián)下降。這就是學(xué)習(xí)知識(shí)效應(yīng)，或稱(chēng)知識(shí)溢出效應(yīng)。這種效應(yīng)既可以使企業(yè)通過(guò)學(xué)習(xí)獲得降低本錢(qián)的經(jīng)驗(yàn)，也同時(shí)因其自身知識(shí)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的溢出，又使企業(yè)喪失本錢(qián)上風(fēng)的持久性。 第四，生產(chǎn)能力的利用程度企業(yè)生產(chǎn)能力的利用程度不僅取決于環(huán)境條件和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資行為，也可以通過(guò)企業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇而置于企業(yè)自身控制之下。企業(yè)在每一生產(chǎn)周期的不同階段，其生產(chǎn)能力利用率更多地受到季節(jié)性、周期性和其他導(dǎo)致需求波動(dòng)因素的影響，對(duì)這種利用率的變化的調(diào)控水平，決定了企業(yè)本錢(qián)削減或增加的公道程度。 第五，整合和聯(lián)系。 整合題目涉及到企業(yè)對(duì)外協(xié)作的態(tài)度，也即自制還是外購(gòu)的戰(zhàn)略。過(guò)多的自制，會(huì)使企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向向縱深化發(fā)展，但會(huì)造成企業(yè)資源分散，經(jīng)營(yíng)日趨凝重，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍；而過(guò)多的外購(gòu)，會(huì)使企業(yè)過(guò)分依靠外界，自身發(fā)展專(zhuān)業(yè)化。這兩種情況都不利于企業(yè)降低本錢(qián)。適當(dāng)?shù)乩谜�，可以避免利用高于自制本錢(qián)的市場(chǎng)本錢(qián)，使企業(yè)回避侃價(jià)能力較強(qiáng)的供給商，并帶來(lái)聯(lián)合作業(yè)的經(jīng)濟(jì)性。企業(yè)有時(shí)要解除整合，此時(shí)除了應(yīng)考慮此舉是否有利于降低本錢(qián)，還應(yīng)考慮是否有損于企業(yè)戰(zhàn)略。聯(lián)系題目是包括企業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)部聯(lián)系和營(yíng)銷(xiāo)渠道內(nèi)的縱向聯(lián)系。價(jià)值鏈中活動(dòng)是相互聯(lián)系的，改變其中一項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施方式，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生意想不到的降低本錢(qián)的結(jié)果。 四，尋求本錢(qián)上風(fēng)的戰(zhàn)略途徑企業(yè)獲得本錢(qián)上風(fēng)的途徑有兩條：一是針對(duì)以上提出的影響本錢(qián)的結(jié)構(gòu)性諸因素，根據(jù)重要性原則選擇占總本錢(qián)比重大的價(jià)值活動(dòng)，控制或改變影響它們的結(jié)構(gòu)性因素，來(lái)獲得本錢(qián)上風(fēng)；二是再造原有的價(jià)值鏈，采用效率更高的方式來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品。 （一）控制影響本錢(qián)的結(jié)構(gòu)性因素1，選擇規(guī)模�？梢杂脠D象來(lái)說(shuō)明通過(guò)選擇規(guī)模達(dá)到降低本錢(qián)的目的。圖1說(shuō)明了三種不同規(guī)模的本錢(qián)結(jié)構(gòu)，甲、乙和丙分別代表規(guī)模小、中、大企業(yè)的均勻本錢(qián)曲線(xiàn)，根據(jù)市場(chǎng)需求選擇規(guī)模。如需求為q1時(shí)，則規(guī)模選甲，由于此時(shí)甲的均勻本錢(qián)a1較低；同理，當(dāng)需求無(wú)q3時(shí)，選擇乙規(guī)模，均勻本錢(qián)a2較低。而丙代表的規(guī)模，只有在需求相當(dāng)大時(shí)才是可取的。如上海華聯(lián)超市的連鎖店在35家以下是虧損的，當(dāng)發(fā)展到35至70家時(shí)是微利，目前已發(fā)展為165家，本錢(qián)利潤(rùn)率達(dá)12%.【價(jià)值鏈分析法在企業(yè)本錢(qián)治理中應(yīng)用】相關(guān)文章：
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