走遍中國(guó)之西南萬(wàn)里行自駕游主題活動(dòng)方案策劃
主辦方：青島廣播電視臺(tái)
承辦方：青島人民廣播電臺(tái)、青島同步傳播集團(tuán)
獨(dú)家冠名贊助：
聯(lián)合贊助：
一、行動(dòng)規(guī)劃
1、時(shí)間規(guī)劃：20xx年5月20日—6月28日(共計(jì)40天)
2、車隊(duì)規(guī)劃：
四驅(qū)越野車7輛，每車不超過(guò)4人(含司機(jī))，總?cè)藬?shù)28人以內(nèi)。車隊(duì)成員分別由贊助商、社會(huì)知名人士、媒體記者、攝影師、工作人員以及車友組成。符合條件的車友可自愿報(bào)名加入，自帶車輛或拼車，費(fèi)用自理。
3、路線規(guī)劃：總計(jì)11023公里
時(shí) 間路 段路程(km)住宿活 動(dòng)
5月20日青島—南京599南京青島：出征儀式;
傍晚到達(dá)南京
5月21日南京南京1、南京電臺(tái)做節(jié)目
2、參觀南京中山陵
5月22日南京—武漢611武漢出發(fā)趕赴武漢
5月23日武漢—鳳凰552鳳凰1、武漢電臺(tái)做節(jié)目
2、出發(fā)趕赴鳳凰
5月24日鳳凰281鳳凰鳳凰古城
5月25日鳳凰—鎮(zhèn)遠(yuǎn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城
5月26日鎮(zhèn)遠(yuǎn)—荔波荔波荔波樟江景區(qū)
5月27日荔波—遵義遵義1、遵義會(huì)議會(huì)址、紀(jì)念公園
2、游覽遵義丹霞谷,
5月28日遵義—貴陽(yáng)144貴陽(yáng)1、貴陽(yáng)電臺(tái)做節(jié)目
5月29日貴陽(yáng)--安順90安順游覽黃果樹大瀑布、龍宮
5月30日安順—曲靖290曲靖“六.一走進(jìn)貧困學(xué)�！睈�(ài)心獎(jiǎng)學(xué)金捐贈(zèng)活動(dòng)
5月31日曲靖—昆明465昆明1、游覽會(huì)澤古鎮(zhèn)
2、出發(fā)趕赴昆明
6月1日昆明昆明1、昆明電臺(tái)做節(jié)目
3、游覽西山、滇池
6月2日昆明—大理324大理游覽大理古城
6月3日大理大理游覽蒼山洱海、玉磯島
6月4日大理—麗江185麗江游覽木府大院
6月5日麗江麗江1、宣傳簽名儀式
2、游覽束河古鎮(zhèn)，麗江古城
6月6日麗江—迪慶藏族自治州(香格里拉)178迪慶藏族自治州(香格里拉)1、游覽納帕海、噶丹松贊林寺
2、藏民家訪
6月7日迪慶藏族自治州(香格里拉)—德欽184德欽游覽梅里雪山、雨崩神瀑
6月8日德欽—芒康219芒康游覽上鹽井天主堂，出發(fā)趕赴八宿
6月9日芒康—八宿364八宿游覽同卡寺
6月10日八宿—波密217波密調(diào)整休息
6月11日波密—林芝231林芝游覽色季拉山、魯朗鎮(zhèn)
6月12日林芝林芝1、“愛(ài)心獎(jiǎng)學(xué)金”捐贈(zèng)活動(dòng)
2、游覽墨脫、巴松措
6月13日林芝—拉薩415拉薩
6月14日拉薩拉薩1、拉薩電臺(tái)做節(jié)目
2、游覽布達(dá)拉宮、大昭寺
6月15日拉薩—林芝415林芝
6月16日林芝—波密231波密
6月17日波密—左貢左貢
6月18日左貢—昌都昌都
6月19日昌都—德格德格
6月20日德格—馬爾康馬爾康
6月21日馬爾康—汶川“送溫暖、獻(xiàn)愛(ài)心”救災(zāi)捐贈(zèng)活動(dòng)
6月22日汶川—成都成都游覽武侯祠、錦里
6月23日成都成都1、成都電臺(tái)做節(jié)目
2、游覽大熊貓繁育研究基地
6月24日成都—漢中458漢中上午調(diào)整休息
6月25日漢中—西安278西安西安電臺(tái)做節(jié)目
6月26日西安—鄭州493鄭州鄭州電臺(tái)做節(jié)目
6月27日鄭州—濟(jì)南440濟(jì)南濟(jì)南電臺(tái)做節(jié)目
6月28日濟(jì)南—青島367歡迎儀式
二、地面活動(dòng)規(guī)劃
(一)青島本地活動(dòng)
1、啟動(dòng)儀式
2、出征儀式
3、歡迎儀式
4、攝影展
(二)沿途活動(dòng)
A.電臺(tái)節(jié)目推介
時(shí)間：詳見(jiàn)日程表
地點(diǎn)：南京電臺(tái)、武漢電臺(tái)、貴陽(yáng)電臺(tái)、昆明電臺(tái)、拉薩電臺(tái)、成都電臺(tái)、西安電臺(tái)、鄭州電臺(tái)、濟(jì)南電臺(tái)
活動(dòng)形式：在當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)錄制節(jié)目，推介本次活動(dòng)。
B.宣傳簽名儀式
時(shí)間：6月5日
地點(diǎn)：麗江 玉河廣場(chǎng)
活動(dòng)形式：在廣場(chǎng)上設(shè)立活動(dòng)圖片展示區(qū)，讓現(xiàn)場(chǎng)的市民在活動(dòng)橫幅上簽名，向市民發(fā)放“帆船之都”的紀(jì)念徽章、以及青島旅游景點(diǎn)優(yōu)惠券。
C.“革命事跡”專題講座
時(shí)間：5月26日
地點(diǎn)：遵義
活動(dòng)內(nèi)容：本次講座要以“繼承革命傳統(tǒng) 弘揚(yáng)紅色精神”為主題，邀請(qǐng)有代表性的人士，結(jié)合他們自己的親身經(jīng)歷， 生動(dòng)形象的描繪人民解放軍前輩們保家衛(wèi)國(guó)，全心全意為人民服務(wù)的壯麗圖卷。從而讓在場(chǎng)觀眾們萌發(fā)出一種更強(qiáng)烈的使命感、責(zé)任感。同時(shí)教育每一個(gè)人一定要繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良革命傳統(tǒng)，讓紅色精神代代相傳。
D.“六.一走進(jìn)貧困學(xué)校”愛(ài)心獎(jiǎng)學(xué)金捐贈(zèng)活動(dòng)
時(shí)間：5月30日
地點(diǎn)：安順
活動(dòng)形式：車友們給孩子贈(zèng)送畫筆和書本，并教他們繪畫。這些是他們平常可望不可及的東西，平常他們只能用樹枝在地上畫!孩子們和車友們一起玩猜字、手拍手、貓頭鷹抓小雞等游戲，相信他們燦爛的笑容肯定會(huì)打動(dòng)在場(chǎng)的每一個(gè)人。
E.藏民家訪
時(shí)間：6月6日
地點(diǎn)：迪慶藏族自治州(香格里拉)
活動(dòng)內(nèi)容：品嘗酥油茶、青稞酒、糌粑、酸奶、觀藏民歌舞
F.“送溫暖、獻(xiàn)愛(ài)心”救災(zāi)捐贈(zèng)活動(dòng)
時(shí)間：6月21日
地點(diǎn)：汶川
活動(dòng)形式：本次“送溫暖、獻(xiàn)愛(ài)心”救災(zāi)捐贈(zèng)活動(dòng)以“捐贈(zèng)衣被，溫暖災(zāi)區(qū)”為主題，弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)互助、扶貧濟(jì)困的`中華民族傳統(tǒng)美德，也可捐款，捐款直接支援災(zāi)區(qū)用于受災(zāi)群眾解決過(guò)冬御寒問(wèn)題。同時(shí)，了解并報(bào)道震區(qū)新貌，讓青島的人民及時(shí)了解災(zāi)區(qū)人們的生活情況。
三、宣傳方案
宣傳周期：20xx年4月30日至7月10日
主要媒體：青島交通廣播、青島早報(bào)、青島晚報(bào)、青島電視臺(tái)、青島交通網(wǎng)、眾多埠外媒體
(一)預(yù)熱宣傳：4月30日—5月19日
1、4月30日發(fā)布本次活動(dòng)，屆時(shí)由青島人民廣播電臺(tái)、交通廣播、青島同步傳媒集團(tuán)以及贊助企業(yè)聯(lián)合舉辦啟動(dòng)儀式，并邀請(qǐng)島城各大媒體采訪報(bào)道。
2、啟動(dòng)儀式后，青島交通廣播進(jìn)行為期20天的前期宣傳，制作不同版本的活動(dòng)宣傳片花，每天大密度播出。
在交通廣播《整點(diǎn)信息》中時(shí)時(shí)播報(bào)活動(dòng)籌備及進(jìn)展情況。
交通廣播專屬網(wǎng)站，對(duì)車隊(duì)組成和籌備情況進(jìn)行文字和圖片報(bào)道。
(二)出征儀式：5月20日(暫定)
車隊(duì)出發(fā)當(dāng)天，在廣電大廈舉行隆重的啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)青島市委市政府、青島市新聞辦、青島廣播電臺(tái)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席。
青島交通廣播將對(duì)出征儀式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
邀請(qǐng)島城主流媒體(青島電視臺(tái)、青島人民廣播電臺(tái)新聞、交通、經(jīng)濟(jì)、文藝頻道、青島日?qǐng)?bào)、青島早報(bào)、青島晚報(bào)、青島廣播電視報(bào))對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，讓活動(dòng)的知曉度在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)。
(三)活動(dòng)過(guò)程中：5月20日—6月28日(暫定)
力爭(zhēng)在活動(dòng)過(guò)程中形成：青島本地媒體全面覆蓋、沿途城市媒體大力報(bào)道、全國(guó)各大媒體爭(zhēng)相關(guān)注的強(qiáng)勢(shì)宣傳力度，讓此次活動(dòng)一步一步達(dá)到高潮。
1、電臺(tái)：
青島交通廣播除每天繼續(xù)大密度播出本次活動(dòng)宣傳片花外，還將在早晚的黃金時(shí)間段開(kāi)設(shè)專題節(jié)目，每天定點(diǎn)發(fā)回最新進(jìn)展的連線報(bào)道，并在其名牌節(jié)目中分階段連線，將整個(gè)自駕活動(dòng)的全程以及沿途的風(fēng)土人情介紹給聽(tīng)眾。有意義的人或事可現(xiàn)場(chǎng)采訪，并制作錄音報(bào)道。
青島廣播新聞中心特派記者為其他頻道供稿，配合宣傳。
一、資訊報(bào)道：交通廣播上午和下午版的《動(dòng)感青島》每天以新聞的方式播報(bào)所到達(dá)的地方和舉行的活動(dòng)。
二、《897給力自助游》：本節(jié)目是一檔專業(yè)旅游欄目，每天中午12點(diǎn)連線報(bào)道沿途路程、景點(diǎn)、自駕注意提示和活動(dòng)情況等，連線時(shí)間大約10分鐘。
2、電視：
邀請(qǐng)青島電視臺(tái)一名攝像記者隨行，不定期發(fā)回活動(dòng)的影像報(bào)道，在青島電視臺(tái)各頻道的新聞節(jié)目中播出。
3、平面媒體：
邀請(qǐng)青島一家平面媒體記者隨行(青島早報(bào)或晚報(bào))，在報(bào)紙上開(kāi)辟專欄，每天報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展。
4、網(wǎng)站：
在青島交通網(wǎng)站、青島新聞網(wǎng)上開(kāi)辟活動(dòng)專版，每天發(fā)布當(dāng)天行程總結(jié)，并附帶照片，車友也可以自行在論壇上發(fā)帖。(考慮到有些時(shí)候可能無(wú)法及時(shí)上網(wǎng)，不對(duì)時(shí)間作嚴(yán)格規(guī)定。)
5、微博：
開(kāi)設(shè)新浪網(wǎng)專題活動(dòng)微博，每天進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。
6、專業(yè)攝影師：
特邀專業(yè)攝影師，沿途不僅拍攝美景，更將活動(dòng)全程予以記錄，為此次活動(dòng)留下寶貴的影像資料。
7、沿途�？砍鞘忻襟w：
通過(guò)青島市新聞辦，沿途聯(lián)系�？砍鞘械漠�(dāng)?shù)匦侣劽襟w，報(bào)道本次活動(dòng)的總體情況和在當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)展情況。
(四)歡迎儀式：6月28日
6月28日，自駕游車隊(duì)完成歷史使命，勝利歸來(lái)之時(shí)，舉辦一個(gè)隆重的歡迎儀式，總結(jié)活動(dòng)，與青島人民分享此行的收獲。
(五)后期宣傳：6月28日—7月10日
(1)以特別節(jié)目、回顧專題等形式在青島交通廣播的節(jié)目中對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)。
可邀請(qǐng)青島市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、有代表性的車友、隨行的媒體記者等走進(jìn)直播間，與聽(tīng)眾暢聊活動(dòng)的意義、參與活動(dòng)的感受，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全面的總結(jié)回顧。
(2)島城各家媒體配合發(fā)布活動(dòng)的總結(jié)。
(3)攝影展。
四、招商方案
1、冠名贊助形式：
A.現(xiàn)金贊助：80萬(wàn)
B.“現(xiàn)金+實(shí)物”贊助：60萬(wàn)現(xiàn)金+40萬(wàn)實(shí)物
2.聯(lián)合贊助形式：
A.現(xiàn)金贊助：30萬(wàn)
B.“現(xiàn)金+實(shí)物”贊助：20萬(wàn)現(xiàn)金+20萬(wàn)實(shí)物
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