一、培養(yǎng)目標

　　培養(yǎng)具有較強市場經(jīng)濟意識和社會適應能力的高素質、應用型的營銷管理人才。學生除了學習管理學科、經(jīng)濟學科的基本理論知識外，更加側重于市場營銷領域，使學生擁有市場營銷方案策劃、市場營銷活動組織等方面的能力和技巧，掌握在市場營銷環(huán)境下企業(yè)的營銷策略與營銷管理等方面的最新理論與實踐技能，成為各類工商企業(yè)、金融機構、事業(yè)單位和科研部門從事營銷管理以及教學科研方面工作的應用型人才。

　　二、專業(yè)特色

　　該專業(yè)以管理學、經(jīng)濟學的基本理論為基礎，是一門理論與實踐相結合，密切聯(lián)系實際的應用學科。主要研究市場營銷管理、工商企業(yè)管理、電子商務與網(wǎng)絡營銷、CI策劃與企業(yè)文化、廣告等，側重學生市場營銷管理方法和技巧方面的基本訓練，強化市場營銷的定性、定量分析方法的運用;使學生具備市場調研與分析、營銷戰(zhàn)略與策略的規(guī)劃與實施以及人力資源管理等方面的基本能力;培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神，以及分析和解決企業(yè)市場營銷問題的基本技能。通過市場營銷案例分析和課程實習，培養(yǎng)學生人際溝通、組織協(xié)調的實踐操作能力。

　　三、主要課程

　　管理學原理、會計學、市場營銷學、經(jīng)濟法、國際市場營銷、市場調查與預測、推銷與談判、消費心理學、消費行為學、廣告學、商品學、電子商務與網(wǎng)絡營銷、工商企業(yè)管理、國際貿(mào)易理論與實務、渠道管理、企業(yè)文化與CI策劃等。

　　四、畢業(yè)去向

　　該專業(yè)為經(jīng)濟、管理及相關學科輸送研究生。學生畢業(yè)后適合在工商財貿(mào)各類企業(yè)(公司)、各級政府的工商行政管理部門和高等院校、科研機構等從事經(jīng)營決策、市場調查、市場開拓、商務談判、銷售、廣告、公關等業(yè)務管理、教學和研究工作。