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教學(xué)設(shè)計之廣告詞的賞析與寫作

時間:2020-12-25 19:00:47 廣告詞 我要投稿

教學(xué)設(shè)計之廣告詞的賞析與寫作

  一、走近廣告

教學(xué)設(shè)計之廣告詞的賞析與寫作

  中國有兩句老話,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆賣瓜,自賣自夸”。用今天的眼光看,誰更有道理?從事業(yè)前途看,誰更能發(fā)展?

  由此引導(dǎo)學(xué)生討論,學(xué)生可能“公說公有理,婆說婆有理” ,教師要適當(dāng)加以點撥,引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對兩個觀點進行整合,最后能站得住腳的觀點可能是:既要保證酒香,又要學(xué)會自夸。進而提出“廣告”這一概念,并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞,對廣告詞的共性進行歸納,給“廣告“下一個定義。

  定義:廣告,是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù),擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。

  二、解剖廣告

  1、廣告的分類

  廣告可分為兩類,一類是商業(yè)廣告,一類是公益廣告。

  商業(yè)廣告

 。1)酒類

  ①喝孔府宴酒,做天下文章。

 、 孔府家酒,叫人想家。

 、勰蠂鴾珳暇疲_壇十里香。

  ④洋河大曲常喝,天時地利人和。

 、萦肋h的綠色,永遠的秦池。

 、迯堅#簜髌嫫焚|(zhì),百年張裕

 、吆裙潘熳砭,交天下朋友。

 、嚯p溝大曲情自在,灑向人間都是愛。

  ⑨人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來

  ⑩飲不盡的豪爽,扳倒井。

 。2)電子冰箱類

 、僬娼鸩慌禄馃挘鹫齎CD

 、谛嘛w廣告做得好,不如新飛冰箱好。

 、鄹窳﹄娖,創(chuàng)造良機,格力空調(diào)機。

 、芤哉媲樾袆,惠千家萬戶,三菱變頻空調(diào)機。

 、葜袊说纳睿袊说拿懒。

 、拗灰銚碛写禾m空調(diào),春天將永遠伴隨著你。

 、邐W克瑪冰柜,沒有最好,只有更好。

  ⑧長虹:以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

  ⑨我們一直在努力,愛多VCD。

  (3)化妝品類

 、僖肫つw好,早晚用大寶。

  ②長城用不倒,國貨當(dāng)自強,奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

 、廴丝恳聤y,美靠亮莊。

  ④人人都為禮品愁,我送北極海狗油。

 、輫蠣I養(yǎng)素,科學(xué)減肥新概念。

  ⑥今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

  ⑦舒膚佳:促進健康為全家

  ⑧奧妮洗發(fā)水:黑頭發(fā),中國貨

 。4)食品飲料類

 、佟按憾肌边M萬家,賓朋滿天下。(“春都”火腿腸)

  ②大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。

  ③黑芝麻糊唉,一縷濃香,一片真情,南方黑芝麻糊。

  ④濃濃花生奶,深深大地情。

  ⑤維維豆奶,歡樂開懷。

 、藓葏R源果汁,走健康之路。

 、咝袢丈,爽口爽心。

  ⑧娃哈哈鈣奶,營養(yǎng)又補鈣。

 、徂r(nóng)夫山泉:農(nóng)夫山泉有點甜

 、夥浅?蓸罚袊俗约旱目蓸。

 。5)洗滌類

 、俸L南匆聶C,至誠通天。

 、 輕輕一碰,洗衣搞定。(海爾洗衣機)

 、 擁有“海華”,你就是真正的“閑”妻良母。(“海華” 洗衣機)

 、芑盍Χ,沙市日化。

  ⑤傳化洗衣粉,還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

  ⑥汰漬洗衣粉,擅洗領(lǐng)和袖,經(jīng)濟又實惠。

 。6)藥品類

 、倏当氐弥胃忻埃形魉幗Y(jié)合療效好。

 、诠撬鑹压欠,健康保護神。

 、廴昕诜海私】档南矏。

 、芗t桃K,只有逗號,沒有句號。

  ⑤505,內(nèi)病外治,祛病強身。(陜西咸陽505藥物廣告)

  ⑥肩痛的時候,就想起了你。(505神功護肩)

 、呱l(fā)防脫發(fā),總有好辦法。(章光101)

 、唷翱取辈蝗菥彛堄霉瘕。(止咳藥廣告)

 、岽蟆笆被。 笆被。(治結(jié)石病廣告)

 。7)服裝鞋帽類

 、贌o論春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)

 、诓皆莆餮,條條舒服。

 、鄱鯛柖嗨寡蚪q衫,溫暖全世界。

  ④唯“鵝‘獨尊。(上海五和針織廠“鵝”牌汗衫)

 、萁鹄麃,男人的世界。(“金利來”服裝廣告詞)

  ⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男裝)

 、呒t豆生南國,此物最相思。(紅豆襯衫廣告)

 、嗵夭,飛一般的感覺。

 、崛嫛白摺睘樯稀(鞋店廣告)

 。8)汽車與通訊類

 、偕虾e克:當(dāng)代精神,當(dāng)代車。

 、谲嚨缴角氨赜新,有路必有豐田車。

 、圪I我東風(fēng)車,還你一條龍。

 、艽蟊娂卓讼x汽車:想想還是小的好

  ⑤波導(dǎo),手機中的戰(zhàn)斗機。

 、拗袊(lián)通:情系中國結(jié),聯(lián)通四海心

  ⑦商務(wù)通:科技讓你更輕松

 、嘀Z基亞:科技以人為本

  ⑨ 聯(lián)想集團:五糧液的技術(shù),二鍋頭的價格。

 。9)服務(wù)與企業(yè)形象類

  ①傳承文明,開拓創(chuàng)新。(中央電視臺)

 、谛挠卸啻螅枧_就有多大。(中央電視臺)

 、邸吨袊娨晥蟆,生活真需要。

 、躀BM公司:為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

  ⑤山高人為峰,紅塔集團。

 、逎櫻竿ㄓ崳阂缓籼煜聭(yīng)。

 、呃顚帲喊丫柿艚o自己。

 、嗪枺汉,中國造。

 、釋殱嵐荆晃业墓獠蕘碜阅愕娘L(fēng)采。

  (10)其他類

 、侔俾劜蝗缫弧版I”, 不“打”不相識。(打印機廣告)

 、 輸入千言萬語,奏出一片深情。(四通公司廣告詞)

 、凵裰轃崴,安全又省氣。

 、堋磅r”為人知。(味精廣告)

 、荨翱凇狈薄靶摹狈。(口服液廣告)

 、奁古仪騾f(xié)會招聘廣告:乒協(xié)樂趣,盡在參與——愛乒才會贏。

  ⑦棋院招賢書——招兵買馬。

  ⑧要想人不老,天天按摩腳。

 、帷鞍矤枠贰钡谋Wo,體貼又周到。

  公益廣告

  ①地球上最后一滴水,將是人類的眼淚。(節(jié)約水資源)

 、诒疽扬柦(jīng)風(fēng)霜的他,不愿意有更多的滄桑寫在臉上。(保護文物古跡)

 、勖利惣磳⑷紵M,請用您的'愛心點亮即將枯竭的生命之燈。(呼喚愛心)

 、苋祟愒趧(chuàng)造文明的同時,也毀滅著自身。ūWo環(huán)境)

 、菔迨,花兒會疼的。(愛護花草樹木)

 、蕹;丶铱纯。(關(guān)心父母)

 、吖卤荣惉F(xiàn)在開始。

  ⑧沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路。(勵志)

 、嵴l知盤中餐,粒粒皆辛苦。(節(jié)約糧食)

  2、廣告特征剖析

 。1)從廣告主體的自身特長來看,廣告主要有以下以下特點:

 、偻怀銎放菩(yīng)。

  ②突出產(chǎn)品質(zhì)量。

 、弁怀鍪褂眯Ч

 、芡怀鍪酆蠓⻊(wù)。

 、萃怀鰞r格優(yōu)勢。

 。2)從廣告使用的表現(xiàn)手法來看,廣告主要有以下以下特點:

 、僬Z言簡潔,句式整齊。

  ②化用詩詞,巧用修辭。

  ③極富聯(lián)想啟迪,具有文化底蘊。

 。3)從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看,廣告主要有以下以下特點:

  ①表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。

  ②表現(xiàn)了愛美、追新、時尚的思想。

 、蹚囊粋側(cè)面反映了時代日新月異的面貌。

  3、廣告詞的賞析

 。1)運用對偶,句式整齊

 、俦本┥下(lián):三海九門,京華迎奧運;

  上海下聯(lián):一江兩岸,世博靚申城。

 、谏綎|上聯(lián):孔子仁,關(guān)公義,人文典范;

  山西下聯(lián):泰山日,壺口煙,天地奇觀。

 、壅憬下(lián):飲龍井茶,品江南絲竹;

  江蘇下聯(lián):登虎丘塔,論天下園林。

  ④貴州上聯(lián):苗寨黔山黃果樹,茅臺赤水;

  四川下聯(lián):川肴蜀繡錦官城,花徑草堂。

 、莺仙下(lián):八百里洞庭憑岳陽壯闊;

  湖北下聯(lián):兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。

 。2)運用擬人,形象生動

  ①海爾冰箱,為您著想。

 、邴準峡Х龋旱蔚蜗銤,意猶未盡

  (3)運用雙關(guān),意味深長

 、偌t鳥牌鞋油,愿為足下增光。

 、跓釟怛v騰,蒸蒸日上。(“三角牌‘電飯煲”廣告)

 。4)運用夸張,奪人眼球

 、侔倮锫勏闶镒,天下美酒論湯溝。

  ② “臭”名遠揚,“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

 、劢衲甓,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

  (5)運用襯托,烘云托月

 、偬栕罴t,長虹更新。

 、诮衲赀^節(jié)不收禮,收禮只收腦白金。

 。6)詩化手法,富有文采

 、賹毴厌勌煜侣,車似流水馬如龍。

  古今誰家酒最好,眾望所歸杏花村。(山西杏花村汾酒廠廣告)

  ②年華似水涓涓逝,故土情思日日深。

  穿上一款家鄉(xiāng)衣,以慰一片思鄉(xiāng)情。(浙江絲綢服裝廣告)

  三、設(shè)計廣告

  1、設(shè)計商業(yè)廣告詞

  ①“豐華”西服

 、凇爸幸狻迸D

 、邸懊髟隆笔蛛娡

 、堋巴ㄟ_”手表

  ⑤“育才‘粉筆

 、捱B云港廣播電視報

 、摺耙拭衫相l(xiāng)“酒

  ⑧減肥廣告

 、嵛毒珡V告

  ⑩九華山蚊香

  參考答案:

 、佟柏S華”正茂,瀟灑人生。

 、凇爸幸狻迸D,人人中意。

  ③明月時時有,路路有光明。

  ④通達在手,一表情深。

 、轂閲坝拧,一塵不染。

 、迋鬟f影視資訊,演繹戲劇人生。

  ⑦老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),共度好時光。

  ⑧營養(yǎng)滿分,窈窕一夏。

 、帷磅r”為人知。

  ⑩九華山蚊香:默默無“蚊”。

  2、設(shè)計公益廣告

  圍繞相關(guān)主題,不僅要求設(shè)計廣告詞,而且要求創(chuàng)意出相關(guān)的畫面,并用文字把畫面描述出來。

 、傧聧徳倬蜆I(yè)

 、趯W(xué)會關(guān)愛老人

 、郗h(huán)境保護

 、軔圩o花草樹木

  ⑤呼喚愛心

 、薇Wo文物古跡

  參考答案:

 、傧聧徳倬蜆I(yè)

  人到中年的他在風(fēng)雨之中喪魂落魄地走著。推開家門,已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰,他并無食欲,只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然,聽到噼里啪啦摔東西的聲音,鑲嵌證書的玻璃摔得粉碎……

  年高多病的老母,身體柔弱的妻子,尚未成年的孩子,他心亂如麻。老母的安慰,妻子的鼓勵,孩子的期盼,終于使他緊鎖的眉頭舒展開來……

  清晨,熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影,燦爛的笑容給人們帶來和煦的暖意。

  “心若在,夢就在,天地之間有多少真愛。看成敗,人生豪邁,只不過是從頭再來!

 、趯W(xué)會關(guān)愛老人

  一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜,兒女們“風(fēng)卷殘云”之后即揚長而去,于是老倆口對著剩飯剩菜從周一吃到了周三……

  老人也需要關(guān)愛。

 、郗h(huán)境保護

  在一望無際的浩瀚沙漠中,幾匹斑馬望著遠方,他們的眼神中流露出失望與無奈。它們?yōu)槭裁茨敲词?它們在尋找自己的家。可是舉目四望,只有看不到盡頭的沙漠?它們的家在哪兒呢?

  保護環(huán)境就是保護我們自己。

 、軔圩o花草樹木

  陽光明媚,萬里無云,一對正在熱戀的情侶站在花園旁。

  “花真漂亮!”

  ‘你喜歡,我就去摘!罢f完,男青年縱身跳入花園。

  不一會兒,他手里拿著一朵鮮花從花園里出來。當(dāng)他把花交給女友時,一個小女孩跑了過來,稚氣地說:“叔叔,花兒會疼的。你看,它都疼哭了!

  人非草木,孰能無情?

 、莺魡緪坌

  一個裝滿五彩幸運星的在漆黑的夜幕中滑落到地上,瓶子的碎片四處飛濺,散落一地。美麗就此破碎。

  一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒,紅燭淚流滿身。美麗將燃燒殆盡。

  一雙援助之手捧出了一顆愛心,愛心點燃了即將隕落的生命的生命之燈。

 、薇Wo文物古跡

  古色古香的磚墻上,雕刻著中國傳統(tǒng)色彩的花卉,典雅而大方。那磚墻上的銹蝕,表明它歷經(jīng)了許多的歲月。可是就在那美麗的花卉旁邊,卻留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字樣。

  請不要讓古老的文化遺產(chǎn)在我們的手里黯然失色。

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