- 相關推薦
中國二次元經(jīng)濟發(fā)展是否只能依靠騰訊動漫
無論是國內還是國外一線二次元相關IP，騰訊猶如開掛了一般盡數(shù)收入囊中。這種猶如人民幣玩家與普通玩家之間的巨大差異，讓無論是普通的二次元用戶還是從業(yè)者都禁不住贊嘆道：“果然還是鵝廠會玩。”那么，小編不禁發(fā)問：中國二次元經(jīng)濟發(fā)展是否只能依靠騰訊動漫?
二次元經(jīng)濟的“三駕馬車”
所謂的“三駕馬車”，其實就是指起到IP孵化運營作用的騰訊動漫，以繪夢動畫為代表的各類動畫制作團隊，以及作為內容渠道的Bilibili。
作為騰訊親兒子的騰訊動漫，資金的支持、IP的篩選孵化、IP的數(shù)字化運營都能有所涉獵，其實是起到一個IP控制中心的作用;而以繪夢動畫為代表的這類動畫制作團隊，則能夠依托其專業(yè)的能力，把IP盡快制作成動畫作品;掌握大量二次元用戶的Bilibili，不僅成為了用戶主要的內容接受渠道，同時也因為用戶的聚集，成為了二次元文化的風向標。
這三類公司不同的發(fā)展側重點，連成了一個從內容到用戶的內容生產循環(huán)。這個組合較為完美地解決了中國二次元行業(yè)原創(chuàng)IP稀缺的問題，從長遠的發(fā)展看，推出更多的原創(chuàng)漫畫、動畫作品，確實有利于二次元的發(fā)展。
但現(xiàn)實問題是，動畫內容并不能直接產生經(jīng)濟效益。早已習慣“免費”的二次元用戶，讓他們?yōu)閮热莞顿M完全是自取滅亡，此前《一拳超人》的付費播放，就直接導致了這個本該火遍二次元的動畫并沒有達到預期的市場熱度。對于中國的二次元產業(yè)來說，IP的變現(xiàn)依然是一個非常棘手的問題。
二次元的變現(xiàn)依然是個問題
要構建所謂的“二次元經(jīng)濟”生態(tài)，除了大力發(fā)展原創(chuàng)動漫IP之外，更重要的是如何將這些內容的經(jīng)濟價值變現(xiàn)。
在日本，豐富的產品形態(tài)及優(yōu)秀的變現(xiàn)渠道共同構建了“二次元”的行業(yè)生態(tài)。由上圖我們可以看到，動畫這類二次元產品在日本的變現(xiàn)產品類型大概分為9種，其中商品化的40.2%、海外版權收益的20.0%、游戲收益的18.3%分別占據(jù)了前三甲。結合中國二次元產業(yè)自身的狀況看，商品化和游戲是現(xiàn)階段最容易實現(xiàn)的變現(xiàn)手段。
日本那些成熟的動畫產品，在創(chuàng)立之初就已經(jīng)想好如何變現(xiàn)了，甚至有“周邊才是動畫的本體，動畫只是周邊產品的廣告片”之類的言論。比較有代表性的就是萬代的《機動戰(zhàn)士高達》系列，對于“高達粉”而言，新作動畫不僅意味著新的GUNPLA產品的上市，同時新的機體也將參加在各種機器人相關游戲中，萬代推出這些動畫的動機也非常明確，就是為了讓粉絲掏錢。
但是在中國，由于二次元用戶長期以來接受更多的是海外的周邊、游戲產品，用戶的“見多識廣”決定了他們對產品品質有著較高的要求。從廠商的角度來看，為了二次元專門推出周邊或者游戲產品是一項投入產出比特別低的投資，以至于這兩塊市場仍然處于被大部分人忽視的狀態(tài)。
難啃的“硬骨頭”
那么，中國的廠商去干嘛了呢?
去年大熱的《大圣歸來》在締造動畫電影票房神話的同時，也讓IP成為了資本市場追逐的對象。即使是騰訊動漫，雖然在2016年將有一大批原創(chuàng)動畫作品上線，但是能夠賺錢的計劃則集中在泛娛樂領域里的各種合作上——凱撒股份高達1億元的授權合作，與騰訊影業(yè)合作拍攝的各類電影，以及開心麻花這類團隊合作出品的舞臺劇、影視劇。
從內容生產方的角度來說，由于IP市場的火熱，依靠資本市場以及泛娛樂的合作將IP價值變現(xiàn)，是目前效率最高的做法。但是這種不靠用戶市場變現(xiàn)的手段，對二次元經(jīng)濟的生態(tài)構建并沒有太大幫助。對于廣大粉絲來說，支持國產動漫IP也只能在B站這類播放平臺追追番，如果出電影的話再支持一下票房，僅此而已。至于海量的周邊和優(yōu)秀的游戲產品，只能存在幻想之中，更別提其他的消費渠道了。
現(xiàn)如今，二次元的經(jīng)濟生態(tài)并不是依靠用戶來構建，這樣的“二次元經(jīng)濟”只能“燒油”，并沒有可持續(xù)發(fā)展的再生能力。沒有優(yōu)秀變現(xiàn)能力的“二次元經(jīng)濟”，還能算是“經(jīng)濟”么?
二次元經(jīng)濟尚未成型，機會仍然存在
近兩年來，國產原創(chuàng)動漫IP的生產水平有著顯著的提高，甚至于可以說是驚喜。然而在驚喜之外，更多的是需要如何考慮打通產業(yè)鏈，讓IP變現(xiàn)。
1、專業(yè)內容的持續(xù)產出，增強IP衍生品開發(fā)信心
無論是何種衍生品開發(fā)，專業(yè)、優(yōu)秀的內容質量是下游廠商開發(fā)動力的源泉，更是一個IP能否最終變現(xiàn)的根基所在。優(yōu)秀的內容可以有效提高衍生品的變現(xiàn)能力，此前《火影忍者》手游人氣角色宇智波鼬的加入，直接導致了該手游產品直接登頂AppStore，超越了長期霸榜的《夢幻西游》。
2、下游開發(fā)商介入研發(fā)環(huán)節(jié)，提高IP變現(xiàn)能力
保證內容質量的最終目的依然在于變現(xiàn)，讓更熟悉變現(xiàn)渠道和用戶喜好的廠商介入到研發(fā)環(huán)節(jié)，使IP緊緊圍繞“變現(xiàn)”而運作。在日本，廣告公司、唱片公司、電視臺、玩具公司均可能成為制作委員會的一員，他們的存在意義就是將用戶的喜好轉化成IP的內容，而貼近用戶需求的內容，就成為了用戶為內容付費的理由。
資本的介入，讓二次元的內容生產獲得了不少資金上的支持，然而我們依然需要花更多心思來培養(yǎng)并構建整個二次元經(jīng)濟生態(tài)體系。要知道，二次元文化的發(fā)展不僅需要生產者的努力，更需要能夠讓用戶有足夠的渠道來抒發(fā)內心的“愛”。
對于二次元領域來說，考驗這個行業(yè)的是如何尋求良好的變現(xiàn)方法。而變現(xiàn)環(huán)節(jié)的建設，將是二次元領域新的發(fā)展方向。
【中國二次元經(jīng)濟發(fā)展是否只能依靠騰訊動漫】相關文章：
中國動漫產業(yè)發(fā)展的對策06-22
中國動漫產業(yè)的問題與對策05-28
-中國動漫設計的發(fā)展前景08-19
中國動漫落后部分原因06-27
中國動漫游戲產業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策07-01
騰訊街頭籃球投籃技巧08-07
淺析騰訊自媒體運營07-31
騰訊公司的企業(yè)文化10-09