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衣服類網(wǎng)絡(luò)營銷方案
網(wǎng)絡(luò)營銷具有溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動性強、成本低等優(yōu)勢，憑借這些優(yōu)勢，發(fā)展出豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，正散發(fā)出勃勃生機。但是很多人都不會寫網(wǎng)絡(luò)營銷方案，下面是YJBYS小編給你帶來的衣服類網(wǎng)絡(luò)營銷方案，希望對你有幫助!
網(wǎng)絡(luò)營銷方案名稱：衣服酷愛西門子
廣 告 主：西門子
所屬行業(yè)：家電
參選類別：電子商務(wù)營銷類
營銷背景：
“衣服酷愛西門子”是西門子家電對于洗衣機產(chǎn)品推廣的品牌口號和訴求，謀求闡述西門子洗衣機帶來最佳的洗衣和烘干效果，對衣服與最高質(zhì)量的呵護。
捆綁新衣、服裝購物、B2C和西門子洗衣機這四個概念，為新門子家電創(chuàng)造一個中國新年網(wǎng)絡(luò)互動活動(中國新年前后是洗衣機產(chǎn)品的銷售旺季，同時也是中國人“新年穿新衣”的購物旺季)。
選擇淘寶作為合作伙伴，與25家一線服裝品牌合作，推出置裝5折優(yōu)惠，同時進行西門子洗衣機的愛心拍賣。希望用戶在新年期間的淘寶服裝購物體驗中，了解到“衣服酷愛西門子”的概念。
營銷目標(biāo)：
聯(lián)合淘寶網(wǎng)，提升品牌形象，加深曝光“衣服酷愛西門子”的概念。
網(wǎng)絡(luò)營銷策略
按照節(jié) 日的特色，聯(lián)合25家一線服裝品牌淘寶旗艦店節(jié)日促銷，同時進行洗衣機愛心拍賣，持續(xù)加深用戶對于“衣服酷愛西門子”概念的理解。
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：
1月18日-2月28日，同億萬淘寶用戶一同享受25家品牌服裝5折優(yōu)惠、西門子洗衣機愛心競拍以及賺取淘金幣的有獎回答。
網(wǎng)絡(luò)營銷效果與市場反饋：
此次活動的硬廣瀏覽量高 達6億，點擊超過3,574萬次，平均點擊成本為0.83元，平均點擊率為0.58%;成本低，曝光力度強，廣告質(zhì)量高并攜手淘寶及25 大品牌，建立了一個強大的品牌互動形象。
專家點評：呂曦(英揚傳奇CEO)
本活動最大的亮點在于，西門子為自己找到了一個絕佳的促銷信息展示平臺–Adidas、美特斯邦威、太平鳥等25大時尚服裝品牌。
官方的網(wǎng)站上的視頻和活動是本次活動的另一大亮點，它們聯(lián)合在一起，為產(chǎn)品的特色做了極為到位的東方式性營銷–足夠誘惑力，足夠吸引力，但是又不過火。
而附帶的愛心拍賣活動，既在活動進行期間為活動聚集了足夠火爆的人氣，也為后期的公關(guān)話題營銷做足了噱頭。從搜索引擎的搜索結(jié)果來看，西門子顯然沒有浪費這一絕佳炒作機會。
西門子本次活動足以成為品牌網(wǎng)絡(luò)整合營銷的經(jīng)典案例–它有效的整合了品牌本身、淘寶平臺和服飾品牌三大平臺;它既聚集了足夠的人氣，又成功的凸顯了產(chǎn)品自身的特色，同時為自己帶來了足夠人氣和好感度。
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