720°品牌管理有哪些定義-720°品牌管理的三個階段

　　720°品牌管理是由新格品牌機構(gòu)提出的,當品牌成為一個完整的系統(tǒng),品牌管理就不能僅僅由營銷部門獨立擔當。下面，小編為大家講講720°品牌管理的定義以及三個階段，希望對大家有多少幫助!

　　720°品牌管理的三個階段

　　720°品牌管理透過品牌戰(zhàn)略的有效規(guī)劃，將品牌的文化核心價值理念與識別風格注入于企業(yè)業(yè)務鏈的每一個環(huán)節(jié)中，幫助您贏取商業(yè)價值的最大化。

　　它不斷地在客戶、合作伙伴以及企業(yè)員工之間創(chuàng)建更強大的、更具價值的關(guān)系連接。但是品牌管理絕非一蹴而就，不同的品牌管理發(fā)展階段將帶給您不同的利益點和機會，可以在適合您企業(yè)與品牌發(fā)展的不同階段上，幫助您獲取最大利益。

　　1.將您現(xiàn)有的業(yè)務流程置放在整體品牌識別的基礎規(guī)范上，并通過品牌驅(qū)動力與品牌核心價值的萃取，幫助您建構(gòu)一套實用、有效的品牌識別風格管理系統(tǒng)，它涵括了視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺和聯(lián)覺的品牌風格六維規(guī)范設計。

　　它使企業(yè)面向客戶的每一個環(huán)節(jié)，均能凸顯出企業(yè)與品牌獨有的價值主張與風格表現(xiàn)，從而增加利潤，提高效率，提供更好和更有效的客戶體驗與感知。

　　2.系統(tǒng)的管理將整合您的核心業(yè)務流程，使您在客戶與員工、供應商以及合作伙伴間建立起更親近、更有效、更具影響與價值的關(guān)系。

　　它不只停留在品牌識別風格的設計體現(xiàn)上，更充分整合品牌核心戰(zhàn)略，使之有效應用于品牌營銷與推廣的具體環(huán)節(jié)上，強調(diào)整體性、戰(zhàn)略性與具體化、實效化的高度融合，為企業(yè)制訂與實施品牌戰(zhàn)略與階段性方案，最大化地創(chuàng)造品牌的商業(yè)價值。

　　3.你將進入“全方位品牌管理”(TBM)， 正如“全面品質(zhì)管理”(TQM)一般，通過全方位的企業(yè)價值鏈，將品牌管理置入企業(yè)整體運作的流程之中，戰(zhàn)略員工團隊產(chǎn)品客戶渠道，也就是在的任何點線面上有效整合與控制所有溝通層面的元素。

　　使其充分反映品牌的核心價值與戰(zhàn)略，并籍由具體、實效的七步驟循環(huán)，進行適時的品牌監(jiān)測與品牌管理解決方案的實施應用，幫助企業(yè)建立簡捷、直接、高效的品牌管理運用系統(tǒng)，使企業(yè)可以全力關(guān)注于核心業(yè)務的快速發(fā)展與品牌價值的最大體現(xiàn)。

　　720°品牌管理的定義

　　720°品牌管理是由新格品牌機構(gòu)提出的，當品牌成為一個完整的系統(tǒng)，品牌管理就不能僅僅由營銷部門獨立擔當。

　　品牌的管理需要在企業(yè)價值鏈的每一環(huán)節(jié)做出正確的決策和行動，因此品牌管理涉及企業(yè)各職能部門并貫串整個商業(yè)流程，成為企業(yè)整體戰(zhàn)略的核心，稱這種新的管理方法為“720°品牌管理”。

　　720°品牌管理涵括了戰(zhàn)略→員工→團隊→效率的內(nèi)360°，企業(yè)行為圈與產(chǎn)品→客戶→渠道→效益的外360°企業(yè)行為圈的商業(yè)系統(tǒng)。

　　720°品牌管理的核心是在品牌與消費者接觸的任何點線面上有效整合與控制所有溝通層面的元素，使其充分反映品牌的核心價值與戰(zhàn)略，也就是對于每一項可能會影響消費者對品牌的體驗，或者對品牌的看法的活動與決策，都要實行嚴格的管理控制。

　　具體可包括：風格與主題的持續(xù)一致性、定位與策略執(zhí)行的統(tǒng)一性、有效整合企業(yè)內(nèi)外720°的互動與協(xié)調(diào)性

　　內(nèi)容簡介

　　720°品牌管理系統(tǒng)是新格品牌管理顧問中心透過近十年來服務于中國企業(yè)的經(jīng)驗并結(jié)合國際品牌管理的先進理論，整理完成的一套適合中國企業(yè)的品牌管理系統(tǒng)（BMS），具有較強的實用操作。720°品牌管理系統(tǒng)分為七個步驟：

　　Step1.調(diào)查、分析720°品牌驅(qū)動要素

　　Step2.分析、確定720°品牌核心價值

　　Step3.確定720°品牌核心戰(zhàn)略

　　Step4.建構(gòu)720°品牌認知模式設計

　　Step5.720°品牌認知模式設計

　　Step6.制定720°品牌整合推廣計劃

　　Step7.720°品牌管理與價值監(jiān)測

　　在這個品牌競爭的新經(jīng)濟時代,如果您能比您的競爭對手更好、更快地了解品牌和品牌管理，并能在第一時間掌握品牌管理工具，您就能在這個領域構(gòu)筑核心的競爭優(yōu)勢。本書將會向您展示一套經(jīng)過時間檢驗的系統(tǒng)品牌管理工具，告訴您如何透過有效的720°品牌管理完成品牌創(chuàng)建和維護，建立強勢的品牌。

　　作者簡介

　　蘇曉東，新格品牌管理顧問中心 首席顧問；GUNG HO共好管理咨詢有限公司 高級顧問；鷺江大學市場策劃專業(yè) 高級顧問；概念特區(qū)商業(yè)推廣整合機構(gòu) 董事；

　　郭肖華，鷺江大學社會科學系 副主任；新格品牌管理顧問中心品牌顧問。

　　洪瑞昇，新格品牌管理顧問中心 首席設計顧問；概念特區(qū)商業(yè)推廣整合機構(gòu) 董事；GUNG HO共好管理咨詢有限公司顧問。

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