2017年管理咨詢師考試復(fù)習(xí)題及答案
1、采用“市場機(jī)會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場機(jī)會的價(jià)值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于(D)市場機(jī)會。
A.問題型市場機(jī)會
B.穩(wěn)妥型市場機(jī)會
C.理想型市場機(jī)會
D.風(fēng)險(xiǎn)型市場機(jī)會
2、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指(C)。
A.利用外部的環(huán)境機(jī)會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢
B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會
C.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅
D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢和避免來自外部的威脅
3、促銷組合應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品所處生命周期的不同而有所不同。在(B)，應(yīng)著重進(jìn)行差別化宣傳，突出本企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，刺激人們對本產(chǎn)品的需求，依靠良好的質(zhì)量和有效地宣傳，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生偏愛，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。
A.導(dǎo)入期。
B.成長期。
C.成熟期。
D.衰退期。
4、在診斷過程中，問卷調(diào)查一般采用：(D)。
A.重點(diǎn)調(diào)查
B.全面調(diào)查
C.典型調(diào)查
D.抽樣調(diào)查
5、(C)的選定是咨詢管理的重要內(nèi)容，也是項(xiàng)目管理成功與否的關(guān)鍵。
A.監(jiān)管人員
B.項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
C.項(xiàng)目經(jīng)理
D.其他人員
6、戰(zhàn)略診斷報(bào)告的(D)在很大程度上顯示了咨詢?nèi)藛T的洞察力和分析能力，表明了咨詢?nèi)藛T的業(yè)務(wù)水平。
A.內(nèi)容
B.方式
C.特點(diǎn)
D.質(zhì)量
7、以下不屬于全球化營銷的重要特征的是(D)。
A、全球化運(yùn)作
B、全球化協(xié)調(diào)
C、全球化競爭
D、全球營銷一體化
8、事件營銷的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的(B)倍。
A.3
B.6
C.9
D.10
9、整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是(D)倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、銷售導(dǎo)向觀念
C、營銷導(dǎo)向觀念
D、社會市場營銷導(dǎo)向觀念
10、企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。(A)觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷路的賣方市場條件下產(chǎn)生的。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、銷售導(dǎo)向觀念
D、營銷導(dǎo)向觀念
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