- 相關(guān)推薦
廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力研究
廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力就是通過對(duì)廣告內(nèi)容、版式、色彩、背景等的個(gè)性化設(shè)計(jì)從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強(qiáng)廣告宣傳作用的過程。本文就將對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力的概念、重要性以及增強(qiáng)的相應(yīng)措施進(jìn)行探析與研究，以期為廣告設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)提供有益借鑒。
1 廣告設(shè)計(jì)與視覺沖擊力概述
作為一個(gè)生理學(xué)詞匯，視覺是指視覺神經(jīng)支配下的感覺器官接受外界一定范圍內(nèi)的外界刺激，經(jīng)過中樞神經(jīng)相關(guān)部分加工與分析之后所獲得的主觀感覺。
所謂的沖擊力，顧名思義就是帶有沖擊性的力量。而在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，這種帶有沖擊性的力量必須是建立在打破常規(guī)的、適度創(chuàng)新和研究欣賞心理的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的一種內(nèi)在的力。如此，視覺沖擊力就是用不同于一般的外界刺激刺視覺器官，從而給觀看的人留下深刻而持久的撞擊力。
廣告設(shè)計(jì)是借助計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件來表達(dá)一定的意圖、宣傳特定的信息的一項(xiàng)工作，其最終目標(biāo)是要給服務(wù)對(duì)象留下深刻印象以實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。因而視覺沖擊力在廣告設(shè)計(jì)中的作用就不容小視，而廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力就是通過對(duì)廣告內(nèi)容、版式、色彩、背景等的個(gè)性化設(shè)計(jì)從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強(qiáng)廣告宣傳作用的過程。本文就將圍繞視覺沖擊力對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要意義和如何增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力展開分析與研究。
2 提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力有效措施探析
針對(duì)如何更為有效地提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力的有效措施的探究，需要從廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)和廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)過程等方面出發(fā)進(jìn)行深入分析。筆者認(rèn)為，有效提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力的措施應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面。
2.1 細(xì)致分析具體廣告方案的目標(biāo)，并根據(jù)具體目標(biāo)設(shè)計(jì)適合的廣告方案
每個(gè)廣告方案的設(shè)計(jì)都是針對(duì)具體的產(chǎn)品或相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)的，因而在廣告設(shè)計(jì)的過程中必須考慮產(chǎn)品或項(xiàng)目的相關(guān)特性和目標(biāo)進(jìn)行具體的分析，從而設(shè)計(jì)出具有視覺沖擊力的廣告方案。假若該產(chǎn)品以質(zhì)量有保證為最大的亮點(diǎn)，那么視覺沖擊力的建立就應(yīng)該從如何體現(xiàn)其質(zhì)優(yōu)如何讓質(zhì)量上的優(yōu)點(diǎn)更突出更能吸引人更具視覺沖擊力上展開分析與設(shè)計(jì)；如果該項(xiàng)目以公益為最大價(jià)值展示，就必須考慮如何以更為搶眼的方式展現(xiàn)其公益價(jià)值以提升方案的視覺沖擊力。如此通過具體產(chǎn)品具體分析具體項(xiàng)目具體構(gòu)架的思路展開具體廣告方案的設(shè)計(jì)，才有可能設(shè)計(jì)出吸引人們的廣告方案，才有可能使自己的廣告方案更具視覺沖擊力與震撼力，以至于達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的宣傳目標(biāo)。
2.2 有效分析目標(biāo)人群特征，設(shè)計(jì)出更具視覺沖擊力的廣告方案
這里的目標(biāo)人群指的是廣告的服務(wù)對(duì)象，即該廣告主要是針對(duì)什么樣的人群進(jìn)行信息傳輸與宣傳的。目標(biāo)人群的關(guān)注度與認(rèn)可度從根本上決定了具體廣告設(shè)計(jì)方案的成功與否，基本上確定了具體廣告方案是否具有視覺沖擊力以及所具有的視覺沖擊力的大小。例如，對(duì)于針對(duì)老年人用品的廣告設(shè)計(jì)，有一定要考慮到老年人群的視力、審美等方面的具體特征；對(duì)兒童群體的廣告設(shè)計(jì)就必須注意其心理特征。如此，通過對(duì)目標(biāo)人群特征的把握與運(yùn)用，盡最大力量去設(shè)計(jì)迎合人群特征的廣告方案才更具視覺沖擊力。
2.3 關(guān)注于廣告設(shè)計(jì)過程中所涉及到各種元素的設(shè)計(jì)以提高視覺沖擊力
為了設(shè)計(jì)出更具視覺沖擊力的廣告作品，在對(duì)所涉及產(chǎn)品項(xiàng)目和目標(biāo)人群的特質(zhì)分析，還須要對(duì)設(shè)計(jì)方案中的各個(gè)元素進(jìn)行更多的分析與具體設(shè)計(jì)。在此過程中，至少需要注意兩個(gè)方面的問題。其一，遵循廣告元素設(shè)計(jì)的一般基本規(guī)則與常識(shí)。字體大小粗細(xì)、背景明暗色澤、版設(shè)大小排版、線條粗細(xì)形狀等都是具有一定的基本規(guī)則與要求的；其二，借鑒一些增強(qiáng)元素視覺吸引力的方法與技巧。如構(gòu)圖的層次感的設(shè)定、視覺線的牽引、色彩的誘導(dǎo)、突破點(diǎn)的抓取等方法與技巧。其三，在遵循借鑒以上兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，爭取適當(dāng)?shù)耐黄婆c創(chuàng)新。只有這樣，才能設(shè)計(jì)出更具吸引力的廣告方案。
3 視覺沖擊力對(duì)于增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的重要意義分析
一般而言，視覺沖擊力的建立于增強(qiáng)能夠有效的增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的效果。具體而言，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
3.1具有視覺沖擊力的廣告設(shè)計(jì)能有效激發(fā)人們繼續(xù)看下去的欲望
一般而言，人都具有好奇和一探究竟的獵奇欲望。因而，人總是會(huì)給予不同于一般的事物以更多的了解與關(guān)注。在一大堆同類型的廣告設(shè)計(jì)方案中，人們總是更加細(xì)致的去閱覽一下就能吸引自己眼球的方案，而對(duì)其他缺乏其個(gè)性的方案只會(huì)匆匆地一言而過。而這種能讓人們更加細(xì)致的一探究竟的作品，本身就具有視覺上的沖擊力。也正是因?yàn)檫@種視覺沖擊力的存在，才更好的吸引了人們的研究，促使人們將廣告設(shè)計(jì)作品看完。因而一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)方案必須具有一定視覺上的沖擊力，并且需要以這種視覺上的沖擊力去吸引人們繼續(xù)看下去。如此，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，必須考慮到視覺沖擊力對(duì)于上級(jí)和服務(wù)對(duì)象視覺乃至心靈上的沖擊力。
3.2局部的視覺沖擊力能夠有效提升整個(gè)方案的水準(zhǔn)
廣告設(shè)計(jì)是通過對(duì)方案中涉及到的各個(gè)元素的具體設(shè)計(jì)與完善從而形成整個(gè)作品的過程。為了設(shè)計(jì)出更為出色的廣告作品，就必須考慮各個(gè)元素的設(shè)計(jì)是否合理是否能夠達(dá)到更好的效果是否每個(gè)元素的設(shè)計(jì)都具有視覺上的沖擊力和吸引力。而在具體的廣告設(shè)計(jì)中卻不一定能夠兼顧到各個(gè)因素，但這也許不一定是件壞事。因?yàn)槿藫碛蝎C奇心理的同時(shí)，也具有偏愛的心理傾向。人們?cè)谟^察分析選擇一個(gè)事物的時(shí)候，總是會(huì)受第一印象和暈輪效應(yīng)的影響。當(dāng)某一部分或者某一元素的設(shè)計(jì)深深吸引人們的眼球的時(shí)候，其他并不特別優(yōu)秀的部分依舊會(huì)得到人們的認(rèn)可，進(jìn)而達(dá)成人們整個(gè)方案的眷顧與滿意感。也就是說，在廣告設(shè)計(jì)的過程，盡管不是每個(gè)元素的設(shè)計(jì)都完美都具有視覺沖擊力，但只要某一關(guān)鍵部分或某一重要元素具有視覺沖擊力，那么整個(gè)方案的沖擊力依然具有，其水準(zhǔn)也會(huì)因?yàn)槟骋徊糠值囊曈X沖擊力而提高。
4 結(jié)語
本文就廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力的概念、重要性以及對(duì)應(yīng)措施提出了自己的看法，并希望對(duì)廣告設(shè)計(jì)的事務(wù)有些許啟發(fā)。然而，更具體更深層次的相關(guān)問題還有待進(jìn)一步探究。通過進(jìn)一步的學(xué)習(xí)、分析與研究，將使我們進(jìn)一步加深對(duì)這一問題的認(rèn)識(shí)與理解。
【廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力研究】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力03-10
廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力論文（精選10篇）01-10
廣告設(shè)計(jì)中的手法03-03