廣告設(shè)計中的情感表達

　　在廣告設(shè)計日漸豐富與完善的今天，注重人文關(guān)懷和情感體現(xiàn)是當今廣告創(chuàng)意最重要的出發(fā)點之一。當今社會倡導和諧與人性化，這給一直以來以尋求從理性化，概念化和實用角度出發(fā)的廣告帶來了很大的改革與創(chuàng)新，廣告開始不僅僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的推廣與銷售，更是極大的傳達了現(xiàn)代人交流的親近感與表達的直接化，在關(guān)注廣告的同時也重視其所帶來的社會文化影響。廣告作品應(yīng)當基于一種主題而將其散發(fā)出的感情色彩、人文關(guān)懷、審美情緒和社會意義完整的融合于創(chuàng)意表現(xiàn)當中。

　　一、 廣告設(shè)計中情感的內(nèi)涵表現(xiàn)

　　1、 廣告中的直觀情感

　　廣告中設(shè)計中最直觀的要素就是平面設(shè)計中的圖形、色彩和文字。這三個要素的存在構(gòu)成了平面設(shè)計的基本內(nèi)容，他們是廣告設(shè)計中傳達情感最直觀與高效的要素。

　　1） 圖形要素

　　廣告中的圖形，無論具象還是抽象，都直觀的將意向表達給受眾。它將信息傳達給消費者，起到清晰直觀，個性化分明和感染力極強的效果。

　　圖形要素的直觀性。清晰有序的圖形會讓人們在最快的時間了解商品或所要表達的含義，簡單透徹且生動自然的傳達信息，能使受眾認識辨別，記憶并且產(chǎn)生影響。。

　　圖形要素的感染性。圖形要素有很強的感染性和說服力，對于情感表達有很重要的意義。很多時候圖形表達的意義是文字和語言難以表達出來的，只有圖形的出現(xiàn)才能將情感表達的極致又豐富。

　　圖形要素的個性化�，F(xiàn)在的社會競爭激烈，信息量大，各種資源廣泛，只有獨特的感官體驗才能使商品進入消費者視野, 圖形要素達到了廣告中的獨特性和不可替換性。

　　2） 色彩要素

　　色彩是一種很強烈的刺激，它帶給人的感受直接而感性，能夠吸引受眾的心里反應(yīng)，從而給人們留下?lián)]之不去的印象�？偟膩碚f人對色彩有著相同的感受。在長期的身體和心里活動中，形成了對于色彩性格的理解和認可，其中包括色彩的冷暖、進退、動靜、純灰等等。不同的色彩具有不同的藝術(shù)效果，在廣告中運用色彩要素時要充分考慮到商品的屬性，特征，功能或是其表達的意義。既要體現(xiàn)了商品價值，也要兼顧時尚感和個性。廣告中的顏色搭配表現(xiàn)在色塊的構(gòu)圖和色彩的對比組合，色彩既要對立又要一致，統(tǒng)一和諧的整體才能傳達情感。

　　3）文字要素

　　圖形要素與色彩要素在廣告設(shè)計中構(gòu)成美妙的色形世界，視覺震撼強烈，表達簡潔清晰，但充斥的運用已經(jīng)使其飽和甚至模糊，所以在廣告設(shè)計中，僅用圖形與色彩是無法承載設(shè)計的堅實與負重感。中國設(shè)計師對于中國文字的應(yīng)用，在化全球化的今天更是一種對于本民族的宣揚與重視。

　　語言文字和傳統(tǒng)文化的情感。廣告是為而人們展示，文字的表現(xiàn)增加了哲理性即人文關(guān)懷。同時融入了中國傳統(tǒng)文化的詩詞文曲等，更加映射進人們的內(nèi)心。畫面的淋漓盡致有時只需點睛的一句話就會達到情表于理，理融情中的強烈效果。

　　書法的使用。中國的書法藝術(shù)歷久彌新，博大精深。它將所有的民族節(jié)氣、文化藝術(shù)和審美情操表達的淋漓盡致，書法的類型、姿態(tài)等是都留給現(xiàn)代設(shè)計中寶貴的審美和創(chuàng)造藍本。

　　中國傳統(tǒng)吉祥圖案的文字應(yīng)用。我國的悠久歷史中大量的民間藝術(shù)與神話傳說鋪就了很多美麗而寓意深刻的圖案。如雙“囍”、木板年畫、中國結(jié)的“心”形環(huán)繞等等，都可以可以用文字和美術(shù)相結(jié)合的方法表現(xiàn)出來。人們對于此類文字的藝術(shù)表達能接受并偏向，最重要的是在現(xiàn)代廣告中仍能看到對民族文化的繼承和延續(xù)。

　　2、 廣告中的文化情感

　　文化行為在現(xiàn)代的社會無疑都是圍繞人來開展，倡導以人為本，主張精神文明�，F(xiàn)代很多的廣告設(shè)計中我們可以看到作者都是主張以人文關(guān)懷宣揚文化作為廣告的訴求。通過向受眾表明產(chǎn)品的目的是關(guān)懷人們，服務(wù)大眾，令受眾感受到體貼的美好而得到認可。比如現(xiàn)在越來越多的公益廣告，其態(tài)度就是表明對公益事業(yè)的重要性和人們生活標準與道德情操的提升和宣揚。

　　3、 廣告中的觀念情感

　　在現(xiàn)代的社會，構(gòu)造的差異，人們思想觀念的和不同文化層次的差別，使得受眾對于廣告設(shè)計中的情感觀念的體驗是基于不同深度和方向的。因此在現(xiàn)代的廣告設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)該深入了解不同性格，年齡，文化背景的人們的喜好與觀念而決定設(shè)計中情感體驗準確性與可實施性。

　　二、 在廣告設(shè)計中情感表現(xiàn)的原則

　　原則一，基于理性的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

　　任何藝術(shù)都是以現(xiàn)實合理性為基礎(chǔ)的。基于現(xiàn)實基礎(chǔ)的廣告設(shè)計更是對社會和商品本身的責任，因此通過廣告設(shè)計進行情感交流的時候，以現(xiàn)實為出發(fā)點和對照，以超越現(xiàn)實并來源于生活的心態(tài)來抒發(fā)情感和理想才是廣告表現(xiàn)的最重要原則。

　　原則二，采用藝術(shù)創(chuàng)造的表現(xiàn)。

　　這里說的藝術(shù)不是純藝術(shù)，但是要強調(diào)的是廣告設(shè)計中的藝術(shù)手法和創(chuàng)造表現(xiàn)。任何沒有藝術(shù)感染力的廣告都是難以與受眾產(chǎn)生共鳴的。具有表現(xiàn)力和藝術(shù)氣息的廣告總是更能引起人們的興趣，這種充滿娛樂性和藝術(shù)性的信息會更好地滿足他們心理上的審美需求。

　　原則三，加入幽默的手法。

　　這種幽默不是單純的滑稽成分，而是指具有一定審美價值的喜劇效果。它是嘲笑丑陋贊揚美好的一種情感宣泄方式，達到一種充滿情趣而又耐人尋味的境界，在詼諧可笑的形式中體現(xiàn)意想不到的商品價值或是深刻的社會內(nèi)容，使受眾領(lǐng)悟到它所要表達的真實概念。

　　原則四，基于原創(chuàng)性。

　　廣告設(shè)計需要不斷地創(chuàng)新與改革，力求創(chuàng)造出獨特不凡的廣告是贏得受眾的關(guān)鍵點，原創(chuàng)性表明了廣告設(shè)計的的創(chuàng)新與用心，這樣的廣告具有巨大的心里突破效果。相比千篇一律的廣告自然會達到新奇的制勝效果，其所傳達出的感情色彩也就不言而喻了。

　　四、總結(jié)

　　現(xiàn)在這個社會里，把情感融入到廣告之中，才能真正被消費者所接受。廣告是商品與受眾最直接的溝通。廣告設(shè)計中圖形的生動形象，色彩文字直觀準確等豐富的聯(lián)想和藝術(shù)性使人產(chǎn)生共鳴。廣告設(shè)計的視覺傳達效果和情感的交流體現(xiàn)了人類的文化價值和內(nèi)涵，讓廣告充滿豐富的文化氣息與人文精神，融入準確的情感體現(xiàn)，會令廣告設(shè)計走上更高的臺階，具有更深的藝術(shù)價值。

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