廣告設(shè)計中色彩的作用

　　廣告設(shè)計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著怎樣的作用呢？下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計中色彩的作用，歡迎參考閱讀，希望你喜歡！

　　廣告設(shè)計中色彩的作用 1

　　一、色彩的信息傳播作用

　　符號是利用一定的媒體來代表或指稱某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數(shù)字等。其實(shí)，色彩對于廣告設(shè)計來說，在一定程序上具有符號的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺質(zhì)感，為現(xiàn)代人提供了準(zhǔn)確快速捕捉和理解的視覺語言信息。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價值，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫面比黑白畫面更能逼真的再現(xiàn)商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來面目。廣告通過畫面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內(nèi)容，其真實(shí)感比黑白更具說服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。

　　二、色彩的感知作用

　　色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而會形成一系列的色彩心理反應(yīng)。在廣告設(shè)計中我們往往能巧妙的運(yùn)用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的.作用，引起消費(fèi)者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購買欲望并最終購買。而其中，被廣泛應(yīng)用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。

　　色彩的冷暖感覺是人們在長期生活實(shí)踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，所以稱為“暖色”;藍(lán)色常使人聯(lián)想起高空的藍(lán)天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。例如，一個非常成功的品牌飲料――百事可樂就用“藍(lán)”色做為其主色調(diào)，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺。

　　物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺，這種與實(shí)際重量不相符的視覺效果，稱之為色彩的輕重感。我們通常認(rèn)為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍(lán)、淺黃色等;讓人感覺比實(shí)際更重的色彩被稱之為重感色，如藏藍(lán)、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設(shè)計男性使用的產(chǎn)品廣告時就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺加以轉(zhuǎn)換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。

　　色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺到擴(kuò)張或收容、進(jìn)或退的動感。比如，我們一般認(rèn)為淺色、亮色和暖色有擴(kuò)張的感覺，而暗色、冷色就有收縮的感覺。而互補(bǔ)色具有較強(qiáng)的色彩進(jìn)退感，如紅和綠就會感覺紅進(jìn)綠退，還有黃進(jìn)紫退，白進(jìn)黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無色彩、暖色和冷色之間則是前者進(jìn)后者退的感覺。在廣告設(shè)計中可以運(yùn)用這些空間的感覺，如招貼、報紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來，利用色彩的空間感覺來加強(qiáng)廣告的注目率，使廣告能夠在感覺上逼近受眾。

　　三、吸引注意力作用

　　廣告設(shè)計界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設(shè)計要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎(chǔ)行動。吸引注意力是實(shí)現(xiàn)廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無疑問，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀在第一眼看見物體時所注意和感覺到的就是色彩，同時色彩的刺激強(qiáng)度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無窮無盡，那么色彩給人的感受同樣也會無窮無盡。因此，要使消費(fèi)者在短時間內(nèi)對廣告的商品形成美的印象，色彩的運(yùn)用是最重要的、最快捷的途徑。一般來說，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強(qiáng)烈，對受眾形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費(fèi)者的注意。所以，也可以說色彩是訴訟消費(fèi)者感官的第一視覺語言。

　　四、色彩的消費(fèi)導(dǎo)向作用

　　廣告最終是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來激發(fā)消費(fèi)者的心理反應(yīng)，使其產(chǎn)生購買欲望，最終形成實(shí)際的消費(fèi)行為。比如，在中國，紅色往往代表著喜慶、喜事、過節(jié)、開心，所以紅色在中國運(yùn)用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂、王老吉、加多寶等等，都運(yùn)用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費(fèi)者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過節(jié)等開心時候的消費(fèi)口。當(dāng)然，有效的運(yùn)用色彩，還非常有助于樹立獨(dú)特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據(jù)國際有關(guān)組織調(diào)查表明：在不加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來10%～25%的附加值�？梢娚�彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對于“紅罐”的爭議，也從另一個角度來證明了這點(diǎn)。

　　總之，廣告的設(shè)計最終目的是為了吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者感覺好，產(chǎn)生購買欲望、達(dá)成銷售的目的。色彩是廣告設(shè)計中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺。其在廣告設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。

　　廣告設(shè)計中色彩的作用 2

　　色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，色彩極具視覺沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此對色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是廣告設(shè)計表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設(shè)計中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　首先，通過視覺沖擊，引起消費(fèi)者的興趣。廣告色彩的`功能是向消費(fèi)者傳遞某色彩能夠讓人出現(xiàn)興奮或者沉靜等感覺，一般紅色或橙色等暖色調(diào)系列，高明度或者高對比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍(lán)色與綠色等冷色系列，明度較低或者對比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺。在平面廣告設(shè)計的過程中，應(yīng)用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進(jìn)而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言，使消費(fèi)者更易識別和產(chǎn)生親近感。

　　其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負(fù)著表達(dá)主體情緒、強(qiáng)化創(chuàng)作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導(dǎo)人們有所行動的任務(wù)。所以，運(yùn)用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現(xiàn)。

　　最后，運(yùn)用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價，從而表現(xiàn)出商品所具有的檔次，應(yīng)當(dāng)借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現(xiàn)出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應(yīng)運(yùn)用色彩以表現(xiàn)商品所具有的質(zhì)量。

　　廣告設(shè)計中色彩的作用 3

　　1、充分認(rèn)識各色彩的物理特征和心理特征

　　由于色彩具有廣泛的視覺傳達(dá)功能，因而，在廣告設(shè)計中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會的作用，尤其要深刻認(rèn)識和準(zhǔn)確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為反應(yīng)上的運(yùn)動規(guī)律，切實(shí)實(shí)現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價值。例如：在廣告設(shè)計中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人的視覺疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂而幸福的顏色;藍(lán)色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相融合，將黃色的`溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、滿足、優(yōu)美的色。

　　2、色彩要符合產(chǎn)品的屬性

　　當(dāng)我們創(chuàng)作一件廣告作品時，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng)作意念、符合要求的美感、傳達(dá)商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營養(yǎng)豐富，服裝要表現(xiàn)穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設(shè)計師進(jìn)行“對癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù)，特別是對產(chǎn)品形象色的應(yīng)用，在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運(yùn)用形象色有助于消費(fèi)者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。例如：食品類商品一般都會用到鮮明而且豐富的色調(diào)，而紅色、黃色與橙色能夠強(qiáng)化食品所具有的美味和營養(yǎng);而綠色則強(qiáng)調(diào)的是蔬菜與水果等之新鮮;藍(lán)色與白色注重于食品之衛(wèi)生�；瘖y品類商品一般都會用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的中性色彩，能夠體現(xiàn)出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應(yīng)用黑色或者單一的純色，從而展現(xiàn)出男性之莊重和大方。

　　3、色彩應(yīng)用要符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范

　　就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場競爭中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中識別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色，并逐步形成具有標(biāo)志性的色彩形象，從而提升消費(fèi)者對品牌的識別力。

　　4、色彩要能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶

　　在廣告信息泛濫的現(xiàn)代社會。許多廣告都沒有被消費(fèi)者注意。即使那些引起了消費(fèi)者注意的廣告可能也沒有留下深刻的印象，經(jīng)過一段時間就被遺忘。現(xiàn)代商業(yè)廣告不僅要吸引消費(fèi)者的注意，喚起消費(fèi)者的興趣。更要激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并在消費(fèi)者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費(fèi)者的購買行為。因此�，F(xiàn)代廣告設(shè)計就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。而獨(dú)特的色彩語言的運(yùn)用就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。成為消費(fèi)者永遠(yuǎn)記住的牢同記憶點(diǎn)。

　　廣告設(shè)計中色彩的作用 4

　　一、增強(qiáng)受眾對廣告的記憶

　　我們在生活中常常會出現(xiàn)這樣的狀況，吃了某種食品，雖然不記得它的名字，但是能通過其包裝顏色來找到這種食品。這說明色彩對人的大腦有很強(qiáng)的刺激，能夠增強(qiáng)人們的記憶�？茖W(xué)家的研究也表明了人類對具有色彩的事物的記憶要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對無自然色彩的事物，也就是說人們更容易記住與平時所見的自然色彩相吻合的彩色物體。因此，在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計者要充分利用人類記憶的這一特點(diǎn)，為廣告主題搭配貼近自然的色彩來增強(qiáng)受眾的記憶力，這樣的配色效果不僅符合人們的視覺審美習(xí)慣，也符合作品的特點(diǎn)，同時能給觀眾較為強(qiáng)烈的視覺刺激，進(jìn)而使他們的記憶更深刻。真實(shí)還原產(chǎn)品原貌現(xiàn)實(shí)生活中的任何事物都有其特有的顏色，我們認(rèn)識和了解某一事物也是從顏色入手的，因此在廣告視覺傳達(dá)中，恰當(dāng)?shù)纳�彩運(yùn)用能夠還原商品的原貌，增強(qiáng)廣告的感染力，進(jìn)而提升受眾對產(chǎn)品的信任感�！吧�彩還原”是攝影藝術(shù)中的術(shù)語，是指通過對彩色膠片進(jìn)行沖洗，使照片上的畫面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計者也可以借用這一概念，在追求藝術(shù)美感的同時還原產(chǎn)品原貌，就如同在一個虛擬的空間中將產(chǎn)品實(shí)物如實(shí)地呈現(xiàn)給受眾一樣，能夠使他們通過直接的感受和體驗加深對產(chǎn)品的認(rèn)知和了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終的銷售目的。

　　二、色彩在廣告視覺傳達(dá)中的具體應(yīng)用

　�。ㄒ唬┥�彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用產(chǎn)品包裝具有保護(hù)、介紹、美化商品以及指導(dǎo)消費(fèi)的作用，而且在運(yùn)輸、銷售、計量等方面也發(fā)揮著不可替代的作用，它是溝通消費(fèi)者和產(chǎn)品的媒介。色彩鮮明、獨(dú)具特色的包裝會引起消費(fèi)者的格外注意，優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅能夠通過色彩抓住消費(fèi)者的眼球，還能夠起到美化和宣傳商品的作用，甚至能夠傳達(dá)企業(yè)的理念。因此，在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，設(shè)計者首先應(yīng)當(dāng)注意到色彩的重要性，應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的審美習(xí)慣為依據(jù)，選用一些符合商品屬性、能吸引消費(fèi)者的色彩。與此同時，設(shè)計者還應(yīng)當(dāng)對色彩有科學(xué)、理性、深入的認(rèn)識，要認(rèn)識到各種色彩的象征意義、情感表達(dá)、功能等，以便通過包裝設(shè)計來提升商品的市場競爭力。比如，針對一幅關(guān)于兒童巧克力的包裝設(shè)計，包裝盒的正反面都有卡通小動物的圖案，這些圖案簡單明確、純真可愛，非常符合小孩子的審美要求，而且活潑的動物圖案也增加了產(chǎn)品包裝的趣味性。在色彩搭配方面，設(shè)計者采用了明快亮麗的色彩作為色調(diào)，如淡黃色的小貓搭配了藍(lán)色的底色；純白的綿羊搭配了粉紅色的底色；亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色；淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色……這幾種明快亮麗的顏色搭配全來絲毫沒有刺眼的感受，而是在和諧中凸顯出了一種活潑，在柔和中展現(xiàn)出了一點(diǎn)跳脫，增加了包裝的童真和趣味性。

　�。ǘ�）色彩在電影海報中的應(yīng)用當(dāng)前社會，在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的沖擊下，印刷品的廣告宣傳作用日益減弱，但電影海報卻在印刷品中獨(dú)樹一幟，逐漸展現(xiàn)出了商業(yè)招貼范疇之外的藝術(shù)性。電影海報基本上是通過一個固定靜止的畫面來表現(xiàn)電影的主題，相對于一般的廣告而言，它更像是電影內(nèi)容的延伸，即讓觀眾通過一個靜止的畫面來觀察和猜測故事的發(fā)展和走向。因此，電影海報并不是一幅單純的圖畫，它能引起觀眾的聯(lián)想和想象，能圖1夠展現(xiàn)影片的主題思想�；�于這一特點(diǎn)，電影海報的色彩不太追求色彩對比的鮮明、比重的均衡，而是有著較為明顯的偏向。而且作為電影海報的重要元素之一，觀眾通過色彩的運(yùn)用和搭配就能看出海報的風(fēng)格，比如清新甜美、熱情奔放、凝重陰郁、驚悚懸疑等各種風(fēng)格的影片都可以通過色彩的恰當(dāng)運(yùn)用表現(xiàn)出來，并向其附帶的信息傳遞給觀眾。因此，經(jīng)典的電影海報都能給觀眾帶來極強(qiáng)的視覺沖擊力，并能在紛繁雜亂的視覺信號中獨(dú)樹一幟，給人們留下深刻的`印象。比如，犯罪驚悚電影《黑暗邊緣》（《Edgeof Darkness》）的一款海報，以純黑為背景，而位于畫面中央的主角托馬斯克雷文（梅爾吉布森飾）的樣子顯得蒼老而扁平，半個身子較為明亮，半個身子隱藏在黑暗中。畫面中，單純的明度對比營造出了一種陰森恐怖的氛圍，設(shè)計師還有意模糊了部分細(xì)節(jié)線條，減弱了景深，將人物形象局限在平面之內(nèi)，仿佛將其困在了一個蜘蛛網(wǎng)內(nèi)，也體現(xiàn)出了主人公的無助，同時讓受眾產(chǎn)生疑問：在黑暗邊緣行走的托馬斯，能否徹底走出陰霾呢？從而引起了人們對電影的觀看興趣。

　�。ㄈ�）色彩在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用標(biāo)志是企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)中最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過程中是應(yīng)用最廣泛，也是最關(guān)鍵的元素。標(biāo)志設(shè)計的視覺識別系統(tǒng)有“識別性”“時代性”“系統(tǒng)性”幾個特征，而且已經(jīng)形成的標(biāo)識不能輕易改變，因此在設(shè)計時要反復(fù)斟酌色彩的使用，要使標(biāo)志既符合時代的審美要求，又要與其他同類別的產(chǎn)品區(qū)別開來，同時還要與企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營理念相一致，能夠明確地傳達(dá)企業(yè)信息。很多知名品牌都在標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達(dá)（MAZDA）公司在企業(yè)的標(biāo)識LOGO發(fā)布之前，對標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍(lán)，最終定位為略帶紫味兒的深藍(lán)色，這種經(jīng)過揣摩的顏色后來被喻為“馬自達(dá)藍(lán)”。另外，標(biāo)志設(shè)計要求具有“識別性”和“時代感”，所以設(shè)計中考慮的色彩不能被其他設(shè)計品牌使用的過多，大眾流行的顏色搭配會模糊標(biāo)志的個性，弱化標(biāo)志的識別力。需要注意的是，不同的電腦顯示器會有色差，在設(shè)計師的電腦上顯示的顏色可能和給客戶看稿或印刷制作時的顏色有差別，影響效果的表達(dá)。這是因為色彩除了三原色可以界定外，其他由原色延伸的顏色也是豐富微妙的。為了避免色差，設(shè)計者可以選擇折中的方案，即在多臺臺式機(jī)和筆記本的液晶屏上顯示設(shè)計文案，看看設(shè)計中的色彩變化，從而將其調(diào)整到最符合理想的色彩。

　　綜上所述，視覺傳達(dá)的一個重要功能是幫助設(shè)計者發(fā)出信息，并讓受眾接受信息，為了使廣告作品的這一功能得到充分體現(xiàn)和發(fā)揮，我們設(shè)計者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到色彩在廣告視覺傳達(dá)中的作用，在掌握其運(yùn)用原則的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)合理地為廣告作品配置色彩，使其既能起到宣傳的效應(yīng)，又能夠帶給受眾視覺上的享受以及美好的審美體驗。

　　廣告設(shè)計中色彩的作用 5

　　一、廣告色彩的整體效果

　　一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對色彩的喜好，并以次為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對色彩的心理反映，憑主觀想象設(shè)計色彩，其結(jié)果必定適得其反。

　　二、主色調(diào)的確定

　　廣告的色調(diào)一般是由多個色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫面的.整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。

　　1、食品類商品

　　常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說明酒類等的釀制歷史悠久。

　　2、藥品類商品

　　常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補(bǔ)、保健、營養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示舉毒藥品。

　　3、化妝品類商品

　　常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。

　　4、五金、機(jī)械、儀器類商品

　　常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。

　　5、兒童用品

　　常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。

　　三、主體色與背景色的關(guān)系

　　廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設(shè)計中主要的對比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關(guān)系時，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。

　　廣告設(shè)計中色彩的作用 6

　　1、色彩的應(yīng)用應(yīng)符合商品的屬性

　　在社會日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認(rèn)知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應(yīng)大面積的出現(xiàn)紅色。在廣告設(shè)計中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨(dú)特的屬性，在色彩的應(yīng)用上也應(yīng)當(dāng)遵循產(chǎn)品的屬性，才能對產(chǎn)品的特有價值進(jìn)行表現(xiàn)。因此，做為廣告設(shè)計者，首先要對不同色彩帶給消費(fèi)者的心理特征有深入了解，并結(jié)合產(chǎn)品的特有價值，通過色彩的應(yīng)用重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢部分。例如在礦泉水的廣告設(shè)計中，大眾對水的認(rèn)知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設(shè)計應(yīng)盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現(xiàn)健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設(shè)計中，則可以大面積的運(yùn)用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據(jù)不同的商品的屬性，進(jìn)行色彩的選擇，給廣告設(shè)計提供了好的方向，也在無形中增加了產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。

　　2、根據(jù)不同的地域風(fēng)格選擇廣告設(shè)計顏色

　　當(dāng)前，在世界范圍內(nèi)，不同地域中色彩的心理差異仍然體現(xiàn)的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調(diào)，有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家，結(jié)婚時一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等差異的影響，不同的地域?qū)ι�彩有著不同的理解。作為廣告設(shè)計者，有必要針對不同地域環(huán)境下人們對色彩的選擇進(jìn)行一定的了解，在廣告設(shè)計過程中，通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應(yīng)用。與此同時，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設(shè)計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費(fèi)者的文化風(fēng)俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實(shí)現(xiàn)廣告的親合力，最終收獲消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛與追捧。

　　3、廣告設(shè)計色彩的配置應(yīng)滿足畫面的和諧統(tǒng)一

　　在廣告設(shè)計色彩的.應(yīng)用中，和諧、統(tǒng)一的色彩運(yùn)用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設(shè)計色彩的應(yīng)用上，做為設(shè)計者要對色彩的對比度與飽合度進(jìn)行均勻配比，通過對畫面整體視覺感受的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)廣告整體效果的達(dá)成。當(dāng)前，在廣告設(shè)計行業(yè)，有許多大膽創(chuàng)新的設(shè)計者，本身具有鮮明的個性特征，在廣告設(shè)計中，對色彩的應(yīng)用大膽、夸張，這種新穎的廣告設(shè)計色彩應(yīng)用雖然極具藝術(shù)欣賞價值，但這僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，而不符合產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設(shè)計中，暖色調(diào)的使用會帶給消費(fèi)者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費(fèi)者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運(yùn)用金屬色、冷色調(diào)，則可能帶給消費(fèi)者產(chǎn)品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用還是需要滿足色調(diào)原則，才能在保守中尋求突破。

　　4、根據(jù)時代發(fā)展轉(zhuǎn)變色彩應(yīng)用

　　隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設(shè)計者在遵循基本色彩原則的同時，根據(jù)人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應(yīng)用心理，在傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用上不斷嘗試與創(chuàng)新，以更好適應(yīng)時代發(fā)展以及人們審美需求。與此同時，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設(shè)計，作為設(shè)計師要基于產(chǎn)品本身差異，通過自身對產(chǎn)品的認(rèn)知與理解，根據(jù)大眾消費(fèi)者的心理狀態(tài)，針對地域文化、人們消費(fèi)習(xí)慣等，才能設(shè)計出高水平的廣告作品。

　　廣告設(shè)計中色彩的作用 7

　　一、廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則

　�。ㄒ唬┛茖W(xué)性原則

　　必須進(jìn)行全面的市場調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，通過對色彩的科學(xué)分析，有針對性地對色彩進(jìn)行設(shè)計和應(yīng)用。色彩設(shè)計的實(shí)施也是有計劃有步驟的，應(yīng)當(dāng)符合廣告目標(biāo)和廣告策略。

　　（二）獨(dú)特性原則

　　獨(dú)特性色彩設(shè)計，有利于形成企業(yè)自身的廣告特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌差別，使企業(yè)形象獨(dú)特，個性鮮明。在廣告設(shè)計與宣傳中采用統(tǒng)一的識別色彩，有助于企業(yè)形象的樹立，產(chǎn)品的推廣與銷售。

　　（三）整體性原則

　　色彩設(shè)計與應(yīng)用不是一個孤立的行為，必須與企業(yè)形象、產(chǎn)品設(shè)計、營銷市場、廣告策劃等緊密聯(lián)系在一起，在設(shè)計與實(shí)施時保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

　　二、色彩在廣告設(shè)計中的作用

　�。ㄒ唬┥�彩的識別性

　　色彩的識別性有利于創(chuàng)造富有個性的獨(dú)特形象，使受眾對廣告產(chǎn)生良好的識別，從而達(dá)到加深印象的目的。

　�。ǘ�）色彩的鮮明性

　　通過色彩的搭配可以產(chǎn)生鮮明的感覺，有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告?zhèn)鬟f非常鮮明的信息，達(dá)到廣告的傳遞功效。

　�。ㄈ�）色彩的直觀性

　　色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實(shí)地再現(xiàn)商品的質(zhì)感、量感和空間感，反映客觀事物。通過色彩的真實(shí)呈現(xiàn)，可增加廣告說服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達(dá)，刺激人的感官，喚起人們的情感聯(lián)想。

　�。ㄋ模┥�彩的情感性

　　色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺，同時還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯(lián)想。不同色彩可以引發(fā)人們不同的心理感受，應(yīng)用色彩的情感性可以使廣告打動受眾心理，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。

　　（五）色彩的象征性

　　廣告色彩應(yīng)明確表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，使消費(fèi)者能夠了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)表現(xiàn)商品的品質(zhì)、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍(lán)色象征智慧、深遠(yuǎn)、寧靜等。

　　三、廣告色彩的.功效

　�。ㄒ唬┥�彩表達(dá)創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現(xiàn)不同的畫面效果，有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代時尚的等等。

　　（二）色彩表現(xiàn)美感

　　色彩的和諧搭配，可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產(chǎn)生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說服力，以達(dá)到廣告的目的。

　　（三）明度制造層次

　　將配色廣告還原成單純的黑白關(guān)系，即設(shè)想將彩色廣告轉(zhuǎn)為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺強(qiáng)勁，以此可以進(jìn)一步調(diào)整色彩明度，指導(dǎo)廣告配色，從而達(dá)到更好的廣告效果。

　　四、廣告招貼設(shè)計中的色彩應(yīng)用

　　（一）廣告招貼中色彩的作用

　　廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強(qiáng)有力地發(fā)揮訴求力的，設(shè)計語言需要有透人肺腑的傳達(dá)力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創(chuàng)造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應(yīng)用一定要遵循色彩規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語義規(guī)律，充分發(fā)揮色彩傳達(dá)與訴求的功能。

　�。ǘ�）廣告招貼色彩設(shè)計特性

　　1.高度識別性。廣告招貼與觀眾間的空間關(guān)系不同于其他媒體，它與一般的閱讀是不同的，要求在具有極強(qiáng)的視覺沖擊力的同時增強(qiáng)可讀性，所以色彩對比要強(qiáng)烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。

　　2.語義象征性。廣告招貼要求以簡練的視覺語言達(dá)到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調(diào)的色彩再加上強(qiáng)烈的對比可以使人有強(qiáng)烈的視覺感受，以達(dá)到吸引人的目的，而藍(lán)綠等色調(diào)給人穩(wěn)定、冷靜的感覺，常用于表現(xiàn)科技產(chǎn)品的安全可靠。

　　3.與環(huán)境協(xié)調(diào)性。廣告招貼是城市環(huán)境的一個組成部分，所以在進(jìn)行色彩設(shè)計時必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境和諧統(tǒng)一，符合整體色調(diào)，才能達(dá)到最佳視覺效果。色彩對人的影響是深遠(yuǎn)的，但它作用于環(huán)境時，會使人對環(huán)境產(chǎn)生不同的審美感受，廣告色彩作為環(huán)境的一個重要方面，一定要統(tǒng)一設(shè)計，以增強(qiáng)環(huán)境整體美感。

【廣告設(shè)計中色彩的作用】相關(guān)文章：

廣告設(shè)計中的色彩作用03-20

色彩對比在廣告設(shè)計中的運(yùn)用03-20

廣告設(shè)計中色彩搭配的技巧03-12

2017優(yōu)秀廣告設(shè)計中色彩搭配03-27

廣告設(shè)計中色彩搭配技巧總結(jié)01-03

室內(nèi)設(shè)計中色彩作用06-14

平面廣告設(shè)計中的色彩視覺04-10

色彩在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用01-04

廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用03-13

廣告設(shè)計色彩搭配03-20