出版物市場的需求

　　出版物市場是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關(guān)系，下面我們一起來了解一下出版物市場的需求!

　　一、出版物市場需求的特征:

　　以市場為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，特別是出版物市場需求。

　　出版物市場需求，是指消費者想在市場上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實的購買力作保證的愿望與要求。

　　1、無限擴展性：社會的發(fā)展是無止境的，出版物市場需求的擴展也是無止境的。

　　2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟收入等的影響

　　3、層次性：文化知識水平的不同，形成了價值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同。

　　4、可誘導(dǎo)性：出版物市場需求可以進行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。

　　5、專指性：出版物的使用價值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識內(nèi)容與讀者對象，很難互相替代。

　　6、伸縮性：人們對出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。

　　7、區(qū)域性：不同區(qū)域的消費者對出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。

　　8、時效性：與內(nèi)容有關(guān)，如出版物中所含信息的時效性;也與品種有關(guān)，如教輔在開學(xué)時需求集中。

　　二、影響出版物市場需求的因素：

　　1、政治因素：關(guān)于出版的規(guī)定、社會政治氣氛的變化、各項政治活動或文化宣傳活動

　　2、經(jīng)濟因素：經(jīng)濟的發(fā)展水平制約著全社會出版物需求總量的增長

　　3、人口因素：人口是影響出版物市場需求最基本、最活躍的因素

　　4、社會文化因素

　　5、科學(xué)技術(shù)因素：新知識的出現(xiàn)，新技術(shù)的應(yīng)用等

　　6、教育因素：教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生和教師用書增長，這是直接影響;教育水平的增長，會對出版物產(chǎn)生新的需求，這是間接影響

　　三、出版物市場競爭：

　　1、品種競爭：及時迅速地為出版物市場提供適合消費者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場，獲得發(fā)展。品種競爭是市場競爭的基礎(chǔ)，是最基礎(chǔ)的競爭方式，雖能在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長期維持一定的市場地位。

　　2、質(zhì)量競爭：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有領(lǐng)先地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。

　　3、價格競爭：利用價格的低廉來爭取消費者。是最原始的競爭手段。

　　4、宣傳競爭：通過增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個方面：

　　(1)宣傳力的競爭：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競爭。

　　(2)宣傳藝術(shù)的競爭：科學(xué)地組織各項宣傳活動的技巧的競爭。

　　(3)宣傳速度的競爭：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營者應(yīng)變速度的競爭。

　　5、服務(wù)競爭：賣方通過提供各種良好的服務(wù)來吸引消費者。

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