支付寶發(fā)力無線 打破移動互聯(lián)網產業(yè)格局

　　2010年10月19日支付寶公布其無線戰(zhàn)略，發(fā)布手機安全支付產品并聯(lián)手60余家廠商組建安全支付聯(lián)盟。據悉，涵蓋了60余家廠商的安全支付聯(lián)盟是國內首個無線支付領域的聯(lián)盟。這也標志著支付寶在無線支付領域完成縱橫布局，同時意味著支付寶移動互聯(lián)網支付開放戰(zhàn)略正式啟動。

　　雖然沒有號稱“開放”，但對于應用開發(fā)者來說，支付寶提供了一個隱形的開放式支付平臺，透明利益的分享機制或將催生新的產業(yè)形態(tài)。

　　支付寶無線事業(yè)部資深總監(jiān)諸寅嘉對《中國企業(yè)家》表示，現(xiàn)在許多互聯(lián)網公司的“開放”實則跑馬圈地。而“沒有支付，所有的手機業(yè)務或者移動互聯(lián)網的業(yè)務是沒有商業(yè)模式的。”支付寶不是要跑馬圈地，而是要做無線互聯(lián)網的基礎設施建設，讓移動互聯(lián)網應用開發(fā)者更容易的盈利，再從中分享一點利益。

　　此前，無線互聯(lián)網收費的主要通路是SP服務，其中需要繳納給運營商的費用比例高達50％。而已經與支付寶合作一年多的手機閱讀社區(qū)百閱網副總裁葉逸飛透露，支付寶在其中的分成比例僅為5％。

　　移動互聯(lián)網全產業(yè)鏈圍繞手機支付抱團結盟

　　隨著3G等無線上網技術的發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網應用轉移到手機等移動設備上。而由于上網終端及系統(tǒng)環(huán)境的多樣性，移動互聯(lián)網領域面臨用戶群體偏少、支付缺失、體驗不佳等因素困擾，無法形成足夠良性的商業(yè)模式。

　　諸寅嘉表示，限制移動互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展的根本原因之一在于缺乏有效的商業(yè)模式，而商業(yè)模式有賴于重塑產業(yè)鏈層面的利益分享機制。

　　為此，全球芯片巨頭高通、MTK、手機巨頭諾基亞、三星、摩托羅拉、華為、聯(lián)想、天語、宇龍、魅族等國際國內重要手機廠商、以及UCWEB、創(chuàng)新工場、掌上明珠、人人網、拉闊、電子藝界(EA)、掌上書院、掌媒、巨鯨音樂、亮點時間、機鋒網、500萬彩票等主流手機應用提供商(主要包括手機游戲、手機閱讀、手機音樂、App Store提供商和彩票提供商等)等60余家各類廠商與支付寶聯(lián)合成立了無線安全產業(yè)聯(lián)盟。該聯(lián)盟致力于通過支付寶建立一個產業(yè)鏈級的利益分享機制，為未來的移動互聯(lián)網發(fā)展注入更強的動力。

　　高通副總裁沈勁表示，“在移動互聯(lián)網必將成為未來人與網絡交互的主流環(huán)境的當下，成立一個基于支付方案的產業(yè)鏈聯(lián)盟具有戰(zhàn)略意義。”他表示，高通將鼎力支持聯(lián)盟廠商一起構建一個暢通的環(huán)境，從芯片層面統(tǒng)籌手機支付方案，推動移動互聯(lián)網發(fā)展。

　　支付寶發(fā)布手機安全支付 開發(fā)者背靠開放式隱形平臺

　　作為該安全支付產業(yè)聯(lián)盟成立的重要一步，支付寶在發(fā)布了移動互聯(lián)網環(huán)境下開放式支付方案，即手機安全支付產品方案。

　　根據該方案，手機用戶在安裝帶有支付寶接口的APP(應用軟件)之后，即可通過支付寶賬號完成該APP的所有付費操作，且所有操作均在本手機完成，無需切換到PC或其他頁面，不影響應用的進程。例如，在一些手機閱讀方面更為便捷，用戶可以根據自己的需求進行小額多次付費閱讀。

　　支付寶新發(fā)布的手機支付方案解決了此前手機環(huán)境下的支付難題。據悉，此前移動互聯(lián)網一般采用兩大收費方式構建商業(yè)模式。一是廣告模式，即在軟件中內置廣告，開發(fā)者通過廣告獲取利益。但該方案受設備本身的展示面積等因素對用戶體驗帶來了較大的挑戰(zhàn)，另外移動互聯(lián)網帶寬和資費也影響了這種模式的發(fā)展。二是代扣費模式;其中又以SP模式為主導，但因代扣費率高、用戶結算欠透明、方案適用性差等方式日趨衰落。而虛擬幣支付模式則需要在PC與手機之間切換，在用戶體驗、支付成功率上都有不少的遺憾，仍屬于不成熟的付費方式。

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　　對開發(fā)者來說，通過與支付寶在線上快速簽約，并在軟件上添加一個支付寶接口。使用即時到帳、大額支付等支付方案，快速獲得收益。藉此，開發(fā)者可獲得整個產業(yè)鏈中90％以上的收益，這遠高于國際通行的7成慣例。而此類APP包括但不限于游戲、閱讀、充值、繳費、網購等，當前已經有3G網、空中網、掌上明珠、拉闊游戲等近30家無線商戶接入了支付寶安全支付產品，其中淘寶網即將發(fā)布基于安全支付的Android版客戶端。更多的應用和開發(fā)者正在籌備中。

　　發(fā)布現(xiàn)場也吸引到了大量通過CSDN、機鋒網等重要論壇而來的開發(fā)者，機鋒網副總裁****在“應用開發(fā)者創(chuàng)業(yè)新機遇”討論會上表示支付寶的方案給予有夢想的開發(fā)者營造一個極佳的開發(fā)環(huán)境，降低了用戶支付門檻，可以讓開發(fā)者集中精力提升應用價值，有利于整體市場的發(fā)展。

　　“應用軟件可通過支付寶安全支付面對最終付費用戶，就相當于背靠一個4億用戶的開放式隱形平臺。”諸寅嘉表示，支付寶著重解決開發(fā)者面臨的支付渠道少、成熟用戶不足等困難，不會限制開發(fā)者框在某個手機系統(tǒng)或網站平臺，真正實現(xiàn)在移動互聯(lián)網領域的開放性。

　　目前，支付寶已經針對Android，iPhone，Symbian S60，J2ME等主流手機平臺開發(fā)了該方案，根據計劃，未來還將覆蓋更多的終端平臺，比如游戲機平臺、各類讀書的媒體平臺、媒介平臺，甚至是帶網絡連接的數碼相機。

　　業(yè)內人士認為，相對于將開發(fā)者固定在某一平臺的所謂開放戰(zhàn)略，支付寶安全支付方案為開發(fā)者提供了更為廣闊與便捷的開放空間。讓各個軟件具備真正意義上的開放，并背靠支付寶賬戶體系這一隱形平臺，比APP Market等開放平臺模式更為徹底。