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李開復(fù)的創(chuàng)業(yè)成功之路
李開復(fù)，祖籍四川，1961年12月3日出生于臺灣省新北市中和區(qū)，中國臺灣人，現(xiàn)已移居中國大陸北京市。[1]
李開復(fù)曾就讀于卡內(nèi)基梅隆大學(xué)，獲計(jì)算機(jī)學(xué)博士學(xué)位，后擔(dān)任副教授。他是一位信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)理人、創(chuàng)業(yè)者和電腦科學(xué)的研究者。曾在蘋果、SGI、微軟和Google等多家IT公司擔(dān)當(dāng)要職。2009年9月從谷歌離職后創(chuàng)辦創(chuàng)新工場，并任董事長兼首席執(zhí)行官。
近日，李開復(fù)在一次創(chuàng)投活動上，跟大家分享了關(guān)于如何把握互聯(lián)網(wǎng)黃金期，在全民創(chuàng)業(yè)的熱潮中成功突圍的一些見解。以下是他的演講實(shí)錄，整理自創(chuàng)新工場。
我剛從美國硅谷回來，看了美國的一些現(xiàn)象。我覺得《從0到1》還有《精益創(chuàng)業(yè)》這兩本書都是非常經(jīng)典，而且在美國硅谷特別合適。在中國有一些特殊機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如果這些想法對于這兩本書做一個補(bǔ)充，可能對于創(chuàng)業(yè)者會在中國創(chuàng)業(yè)會有更好的成功機(jī)會。
首先我們看一下今天全世界互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)帶來顛覆式的作用，我們每天的生活已經(jīng)被徹底顛覆。如果你不相信你可以想象自己回到十年前，見到一個十年前的自己，把你iPhone或者安卓給那個人看，看一下微信和餓了么等等的應(yīng)用，會不會讓十年前的你認(rèn)為這個人是從科幻小說穿越過來的人，我覺得答案是肯定的。
為什么我們看到這么多顛覆?互聯(lián)網(wǎng)是非常偉大的，它最大的作用有去中介化、扁平化、平等化等等。
下面讓我們從商業(yè)思維來看看互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會和空間。
互聯(lián)網(wǎng)打破了過去垂直市場的不公平現(xiàn)象。過去可能有很多壟斷者，或許是因?yàn)槠放苹蛘呤且?guī)模優(yōu)勢或者信息不對稱等等的理由達(dá)到了壟斷。這個壟斷可能區(qū)域式的壟斷，比如上海、山東地區(qū)，也可能是一個品牌式壟斷或者信息不對稱的壟斷，大家認(rèn)為出租車公司或者某個餐館特別好。但是互聯(lián)網(wǎng)的來臨，其實(shí)把整個市場扁平化了。全部都是一個非常低成本的擴(kuò)張，能夠把全國當(dāng)做一個地域來看。如果這樣講不是特別清楚，你只要想想淘寶本身對于各個地方的地域化的商業(yè)有多么大的影響。
但是未來的機(jī)遇實(shí)際上是造就一種新的壟斷。人們每個商業(yè)的機(jī)會、每個花錢的機(jī)會、每個服務(wù)的使用都可能因此而被顛覆�；ヂ�(lián)網(wǎng)的特色，左上是把很多分散的小市場，比如說超市、書店、商店變成一個巨大的統(tǒng)一的完全競爭的市場。從表象來說打破信息不對稱和壟斷，但是實(shí)際是造成一種新壟斷。右邊可以看到過去信息不對稱，現(xiàn)在交易匹配和速度打破了這樣不好的現(xiàn)象，而且有更多標(biāo)準(zhǔn)化的需求，非常低的交流交易進(jìn)入了門檻。這些東西讓互聯(lián)網(wǎng)從商業(yè)角度來說，打破了過去不公平壟斷現(xiàn)象，但是提供一個新壟斷的機(jī)會。這是每個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者特別需要深深了解的現(xiàn)象。
從全球來看互聯(lián)網(wǎng)肯定是美國領(lǐng)先的，如果我們看一下今天的市值。美國大概占有全世界的三分之二的所有互聯(lián)網(wǎng)公司的市值，中國占有剩下的三分之一的三分之二。那么中國在奮起直追，現(xiàn)在情況呈現(xiàn)大好。過去五年到十年中，中國從微不足道的世界市場現(xiàn)在達(dá)到了九分支二的市場占有率。那么未來有怎樣的機(jī)會?
今天我談一下在中國創(chuàng)業(yè)的特色和機(jī)遇。當(dāng)你考慮從0到1，考慮創(chuàng)業(yè)考慮精益創(chuàng)業(yè)等等機(jī)會的時候，我覺得不能用一個全球或者美國思維看這樣的問題，因?yàn)橹袊鋵?shí)有特別多的優(yōu)勢，但是也有特別多的挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在我們討論一下優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。
第一個優(yōu)勢就是人口紅利。除了我們看到互聯(lián)網(wǎng)、移動、電商，中國現(xiàn)在是全世界第一而且是超過美國，兩倍、四倍這樣的規(guī)模，但是同時不能當(dāng)作兩倍這樣的差別。我們看一下右下角，右下角這個圖告訴我們兩個經(jīng)濟(jì)體的差別，兩個網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)體的差別，不是看他們的個體比例，而是看個體平方比例。所以如果一個國家比另外一個國家的用戶大了三倍，它的網(wǎng)絡(luò)效益是9倍，如果大四倍效益就是16倍，所以千萬不要低估人口紅利的優(yōu)勢。
第二個優(yōu)勢是中國的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者特別厲害。因?yàn)檫@個市場特別大，資金特別多，那么有一批創(chuàng)業(yè)者涌了上來。當(dāng)然左邊美國創(chuàng)業(yè)者他們可能在創(chuàng)新方面，突破式方面引領(lǐng)全球。但是右邊這幾個中國式創(chuàng)業(yè)者，他們在強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力、快速執(zhí)行力上高出一籌，他們的后勁更足。
我覺得全世界可能沒有一個上市公司的CEO像雷軍今天已經(jīng)做到45億，還每天工作18個小時，這樣拼命的去做�？赡茉趫�(zhí)行力方面，也許蘋果會更創(chuàng)新一點(diǎn)，但是我們可以看到小米也好或者是騰訊、阿里、百度也好，他們從小到大，一直到大還是在不停的工作，還是不停的執(zhí)行。
那么互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)里面，我們不要認(rèn)為創(chuàng)新代表一切，其實(shí)一個巨大機(jī)會的環(huán)境里面，速度和執(zhí)行力代表一切。尤其是在充滿機(jī)會的社會里面，當(dāng)機(jī)會不再那么多，當(dāng)競爭更扁平化，當(dāng)大家在一個所謂的創(chuàng)業(yè)時代，那個時候創(chuàng)新更重要。但是今天的中國充滿機(jī)會，只要你能夠抓住快速執(zhí)行才是最重要的。突破式的創(chuàng)新，在今天的中國不是創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富最好的方法，因?yàn)榻裉煊刑嗟臋C(jī)會和不公平。
第三點(diǎn)是中國的工程師其實(shí)是巨大的競爭力。我剛在硅谷看我們投資的公司，他們那些人特別聰明，但是我一個一個公司看，公司幾個人?四個人，已經(jīng)有一百萬的投資怎么才四個人?因?yàn)楣べY貴，因?yàn)榉孔赓F。這就是硅谷現(xiàn)象，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)一定非常小。當(dāng)然你做一個谷歌式的公司，你慢慢招人是可以的，但是在中國這么大好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境的現(xiàn)象，其實(shí)有一個很棒的領(lǐng)導(dǎo)者，你需要帶一個團(tuán)隊(duì)。我們投資的項(xiàng)目，比如50到100萬美金注入之內(nèi)，可能半年之內(nèi)就有20人。這20人在強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)者帶領(lǐng)之下能夠沖鋒陷陣，這是一個很特殊的國內(nèi)現(xiàn)象。就是說老大很強(qiáng)的時候，他的團(tuán)隊(duì)相信可以跟著老大奮斗，可以改變命運(yùn)，就算不能造成財(cái)務(wù)自由，也可以學(xué)到更多東西。
所以這些人是跟著老大創(chuàng)業(yè)的沖鋒隊(duì)，他們勤奮努力能干，中國工程師是沒有問題的。我們可以看到左邊的騰訊，到了半夜兩點(diǎn)一大堆出租車等著員工下班。右邊不但是國內(nèi)的這批生力軍介入，前幾個禮拜在美國看到我們海歸回國的浪潮又即將開始，有一段時間我覺得海歸創(chuàng)業(yè)被整個環(huán)境不看好，認(rèn)為不接地氣。但是現(xiàn)在越來越多創(chuàng)業(yè)需要對接百萬、千萬、上億的用戶，如果沒有強(qiáng)大技術(shù)團(tuán)隊(duì)是會崩潰的。所以非常需要這種頂尖的工程師，那么美國的高校是世界一流的，但是美國高校里面我們可以看到中國的留學(xué)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他的國家。
我剛剛在CMU(卡內(nèi)基梅隆大學(xué))參加他們的畢業(yè)典禮，我看到CMU學(xué)計(jì)算機(jī)的學(xué)生里面75%是外國學(xué)生，這75%里面35%是中國學(xué)生。所以我們想象這批技術(shù)高手，他們未來回國的希望和誘惑，可以帶動整個產(chǎn)業(yè)做可規(guī)模化高技術(shù)的創(chuàng)業(yè)，會帶來新的一批浪潮。國內(nèi)VC認(rèn)為海外海歸創(chuàng)業(yè)也好，參與創(chuàng)業(yè)也好，做CTO也好是越來越合適的，因?yàn)楝F(xiàn)在國內(nèi)給的起，對頂尖人在給的起他們的價(jià)錢，給他們的股份，也認(rèn)知新技術(shù)人才的價(jià)值，所以新一批海歸回國會導(dǎo)致更多的創(chuàng)業(yè)浪潮，這是跟美國有巨大差別。當(dāng)一個產(chǎn)品投入20個很不錯的工程師，跟著老大說了算，跟著三五個工程師彼此都是天才整天辯論的時候，這個效率非常高。
第四我們談人口規(guī)模，剛才講過了人口紅利，巨大用戶群非常重要。這個用戶群不僅僅是數(shù)量大，不僅僅根據(jù)數(shù)字平方的成長。更重要是一批人他們是有兩個很大的特色，第一個特色是中國的城鎮(zhèn)化，國內(nèi)城鎮(zhèn)化的成長有上百萬人口的城市，他所造成的就是很多商業(yè)模式是最適合中國的土壤。
比如我們想象，你做一個餓了么或者美團(tuán)你要送貨。但如果你在美國，這個時候你開了多久的車，到的時候披薩都冷掉了。這時候你算人力成本，90%的時間在開車，你有汽油、能源、時間的耗損。而在國內(nèi)在北京在上海在任何一個一級二級城市，配送可以非常有效率，而且尤其有優(yōu)化。在海淀區(qū)一個一個騎著自行車或者摩托車甚至其他的方式，這樣的配送非常有效，因?yàn)槿丝诿芗瘜?dǎo)致了O2O的模式更加成立。
下面一個情況是中國有巨大勞動力。這些勞動力都逐漸的可以進(jìn)入一個我們稱之為個體戶的創(chuàng)業(yè)的行動。就像過去淘寶提供平臺，很多人在淘寶開店，自己創(chuàng)業(yè)。這不是高科技創(chuàng)業(yè)，是在淘寶賣東西的掌柜創(chuàng)業(yè)。但是同樣的一個很棒的Uber的司機(jī)他一定程度也在做一個創(chuàng)業(yè)，因?yàn)橹袊毡榈乃{(lán)領(lǐng)工資水平還是比較低，對于他們來說做一個個體戶創(chuàng)業(yè)，O2O的創(chuàng)業(yè)過程是非常有吸引力。
在美國你很難想象一個人在福特工廠工作，他一個小時時拿30美金的收入，為什么要出來開Uber?但是國內(nèi)可以想像，十分之一這樣的公司，在一個非常有效的O2O的共享經(jīng)濟(jì)的環(huán)節(jié)里面，理所當(dāng)然應(yīng)該出來自我創(chuàng)業(yè)。所以大眾創(chuàng)業(yè)的一種詮釋和理解，并不是都是靠高科技創(chuàng)業(yè)，個體戶創(chuàng)業(yè)也要算，而且在共享經(jīng)濟(jì)的平臺之下，中國的個體戶創(chuàng)業(yè)將會引領(lǐng)環(huán)球。
這里可以看到很多例子，河貍家、E代駕等等。大家已經(jīng)非常清楚河貍家已經(jīng)有三百個美甲員，都是個體戶創(chuàng)業(yè);E代駕成立三年，估值超過一億美金，覆蓋一百個城市。這些都是中國現(xiàn)象，我們在美國不會看到這樣的速度。不會看到，是因?yàn)槊绹鴽]有中國那么多的人口密集城市。美國也沒有那么多一大批渴望更多財(cái)富的服務(wù)員和工作員。
第五個優(yōu)勢我覺得是中國政府的高效政策推出和到位的補(bǔ)助，無論是引導(dǎo)基金、中關(guān)村大街，都是引領(lǐng)全球的政策。但是更重要的是，比如說因?yàn)橛芯岂{的政策，高效的執(zhí)行就有了E代駕的機(jī)會，突然有了上海自貿(mào)區(qū)的事情，就讓一些聰明的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)他有一個可以來做進(jìn)口車電商的機(jī)會。這在過去不可能發(fā)生的，所以善于觀察機(jī)會的人，在中國可以看到更多這樣的機(jī)會。
第六個優(yōu)勢我稱之為后發(fā)優(yōu)勢。美國是一個很成熟市場，很多競爭已經(jīng)扁平化。越多人跳進(jìn)來競爭，我們把利潤壓低，然后形成公平競爭。但是在中國過去有很多不公平的現(xiàn)象，零售業(yè)也好，房地產(chǎn)也罷，中間有很多人賺著不合理的利潤。這個時候互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)一出來就把它打敗了，房多多就是一個例子。我們看到互聯(lián)網(wǎng)金融有很多不合理的現(xiàn)象，比如只有12%的中小公司可以申請貸款，而且貸款的利率非常高。于是這個就帶來了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的繁榮。因此每個不公平，對消費(fèi)者可能過去是一種剝削和迫害，但是對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都是一個機(jī)會，這是現(xiàn)有低效渠道帶來的變革紅利。
第七個優(yōu)勢我們可以稱為草根優(yōu)勢。美國有悠久的品牌傳統(tǒng)，像MARVEL(漫威)這樣的公司在美國要經(jīng)過一個很長的歷練才能做出來，我們很難想象他被一個創(chuàng)業(yè)公司挑戰(zhàn)。但是在國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域的壟斷品牌遠(yuǎn)少于美國，沒有那么強(qiáng)大的娛樂內(nèi)容的品牌，一個草根漫畫家在暴走漫畫、有妖氣、起點(diǎn)中文網(wǎng)這樣的一個新平臺上，只要我有一批粉絲，就可以對粉絲推送內(nèi)容，推送出來一個內(nèi)容授權(quán)多個領(lǐng)域。比如創(chuàng)新工場投資的一家公司，他做了《十萬個冷笑話》電影上映三個星期就有1億多的票房收入，其制作團(tuán)隊(duì)非常迅速地推出了手游產(chǎn)品。這種內(nèi)容創(chuàng)作在美國，還是被壟斷性的巨大品牌所霸占，在國內(nèi)有巨大機(jī)會。
我想說，在這么多優(yōu)勢和機(jī)會之下，其實(shí)中國的競爭也非常劇烈。因?yàn)槭袌鼍薮�，VC錢特別多，所以人人全力以赴，拼命進(jìn)去，每個創(chuàng)業(yè)者非�？释晒ΑＶ袊揞^跟美國不太一樣，不太在乎以大欺小。這個情況會對創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)槟愀」靖偁庍�可以，但和巨頭做一樣的事情，可能就會面臨很大的困境。
也許有些人在國外認(rèn)為，你敵人的敵人是你的朋友，但是從下面我們的競爭可以看到，這些巨頭其實(shí)都是打的你死我活，包括最近周鴻祎和雷軍在微博上面的口水戰(zhàn)，也是一個案例。環(huán)境聽起來很惡劣，創(chuàng)業(yè)者很糟糕。
但任何事情都是雙面，如果我們用雙面的方法來看這樣的挑戰(zhàn)，我覺得就是有這樣的可怕的競爭環(huán)境才能培養(yǎng)無敵的角斗士，這樣的環(huán)境才能逼著創(chuàng)業(yè)者找到更好的商業(yè)模式。今天我們看淘寶的商業(yè)模式就比美國eBay強(qiáng)大很多，因?yàn)閑Bay的賣家他要不斷的付費(fèi)，如果哪天出來免費(fèi)模式，賣家可能會出走。雖然他現(xiàn)在有一定的基礎(chǔ)，但是這個不是永遠(yuǎn)堅(jiān)固。淘寶因?yàn)橐呀?jīng)免費(fèi)了，所以至少不能用價(jià)格戰(zhàn)打敗他，也是因?yàn)橹袊@樣的環(huán)境，逼著淘寶和其他的公司走上這樣的商業(yè)模式。這樣的商業(yè)模式不只是在中國，在全球都是非常強(qiáng)大的。
第一步，找到屬于自己的小壟斷。中國機(jī)會這么多，跟美國不一樣。我們不能只相信要找顛覆，要做徹底不同的東西。做不同事情，差異化是好事情，但是機(jī)會這么多，如果你不找機(jī)會，就硬做一個技術(shù)顛覆，可能讓自己走了很多彎路。比如自由貿(mào)易區(qū)，我們可以做進(jìn)口車，如果你第一個想到這個，你有很大的優(yōu)勢，或者很多人都想不到你執(zhí)行最好的，你就有巨大的優(yōu)勢。
找到機(jī)會后，要形成小壟斷。當(dāng)你在這樣的環(huán)境找到機(jī)會，你要形成小壟斷。不要認(rèn)為壟斷是貶義詞。要在互聯(lián)網(wǎng)里面建立護(hù)城河，你找到你的灘頭就是建立一個小壟斷。這個小壟斷變大了增長以后然后成為一個更大的壟斷，不斷快速地遷移，經(jīng)過技術(shù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和平臺，讓你有可能有一天成為像BAT這樣的公司。
你在創(chuàng)業(yè)的時候早期要做自己的小壟斷，沒有什么比這句話更重要。如果只找一個廣義市場，希望成為大市場的第7名、第8名都沒有意義，你要在大市場里找到一個小領(lǐng)域，抓住這個變化，在大市場變化的一剎那介入，太早或者太晚都不可以。比如我們知道打車軟件，其實(shí)在五年前也有人做，但是那個時候沒有互聯(lián)網(wǎng)，所以做不起來。所以正確時間做正確的事情，然后找到非常小的契機(jī)，切入然后用杠桿把這個事情做大。
當(dāng)你找到小壟斷以后，比如亞馬遜當(dāng)時的賣書，比如說滴滴經(jīng)過出租車來啟動，或者我們看到的很多的模式都是這樣做起來的。包括阿里，當(dāng)時先做對外貿(mào)易，都是找到一個真實(shí)市場需求你可以介入迅速執(zhí)行，把小灘頭抓下來，千萬別做大市場的第十名。
比如我們投資的要出發(fā)，他做一個附近的駕車旅游，他是周邊游的第一。但是你如果在整個旅游產(chǎn)品中排序的話，可能攜程或者是過去的藝龍還有去哪兒，這么排的話要出發(fā)可能排到第十幾位，這沒有意義。你不能做大市場的第5名第10名，一定要做特別小市場里的第一名。
達(dá)到這個階段的時候，當(dāng)看到這個增長點(diǎn)，你就要用杠桿的作用得到一個增長。杠桿的作用不只是說去砸錢，更重要我們抓對正確時候的正確點(diǎn)。比如我們看58同城的成功，它的杠桿是搜索引擎，當(dāng)時推廣小米的杠桿是新浪微博，每個時代都有它的杠桿�，F(xiàn)在你做一個移動社交領(lǐng)域，再用搜索引擎或者新浪微博，那是不夠的。所以作為一個創(chuàng)業(yè)者，你要找一個新時代適合的杠桿然后快速打下來，因?yàn)槟憧吹竭@個機(jī)會別人也會看到，所以怎樣能夠比別人走的快，比別人砸的準(zhǔn)，不是誰的錢砸的多，而是是誰用適當(dāng)?shù)母軛U可以砸出這樣一個效果。
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