中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略探討論文
1網(wǎng)絡營銷概述
網(wǎng)絡條件下的信息優(yōu)勢，得以使信息在網(wǎng)絡上進行傳播，領信息的傳送不在受數(shù)量和質量上的限制，只要有網(wǎng)絡，無論是圖片還是語音，又或是圖像，都可以隨時隨地的傳送。
2我國中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷SOWT分析
2.2優(yōu)勢（Strengths）分析
2.2.1決策優(yōu)勢
憑借網(wǎng)絡優(yōu)勢，我國中小企業(yè)能夠更快遞的將信息搜集整合，從而令管理者能夠更為快速的把握市場的變化，并針對性的制定出營銷策略，從而令企業(yè)能始終在市場競爭中占據(jù)有利地位。
2.2.2政策優(yōu)勢
國家針對網(wǎng)絡信息的發(fā)展，出臺了《促進加快網(wǎng)絡營銷發(fā)展意見》等文件，直接將企業(yè)網(wǎng)絡營銷轉型的成本降至最低，使得我國的中小企業(yè)能夠根據(jù)國家政策的指向，更加容易的進行企業(yè)轉型。
2.3劣勢（Weaknesses）
雖然網(wǎng)絡營銷模式的轉型相比起傳統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略轉型需要的人力物力資源都相對較少，可追其根本，每一次企業(yè)的轉型都意味著企業(yè)的資源付出。我國中小企業(yè)關注的中心在于如何提高企業(yè)的效率，追求利益，而網(wǎng)絡營銷方式戰(zhàn)略轉型雖然長遠看來利益很大，但短期內的利益產(chǎn)生并不明顯。最重要的是，我國中小企業(yè)缺少專業(yè)的網(wǎng)絡人員，導致我國中小企業(yè)想要進行網(wǎng)絡營銷轉型，缺少必要的人才支持，從而導致轉型的難以進行。
2.4機會（Opportunities）
2010-2015年的短短五年間，我國的網(wǎng)絡用戶數(shù)量從1億7千萬增長到了3.7個億，龐大的網(wǎng)絡用戶為網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供了巨大的潛在動力。而2013年的網(wǎng)絡技術發(fā)展，光纖的出現(xiàn)，網(wǎng)速的提高，令網(wǎng)絡能夠更快更好的傳遞更多的信息，從而在技術層面上，使得網(wǎng)絡營銷的效率得到提高。
2.5威脅（Threats）
雖然表面上網(wǎng)絡營銷發(fā)展很迅速，實際上我國的網(wǎng)絡營銷發(fā)展落后，相比起國外的眾多企業(yè)，我國的網(wǎng)絡營銷還處于非常原始的階段。因此我國中小企業(yè)要進行網(wǎng)絡營銷轉型，就不可避免的要加入到全球性的網(wǎng)絡營銷大舞臺之中。這就意味著，我國的中小企業(yè)在網(wǎng)絡營銷帶來的優(yōu)勢和利潤的前提下，也要面對著國外廠商和企業(yè)的網(wǎng)絡營銷競爭。
3網(wǎng)絡條件下，我國中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略制定
3.1營銷渠道策略創(chuàng)新
傳統(tǒng)的營銷策略在銷售過程中，不可避免的存在多重的代理商和中間商。而網(wǎng)絡營銷方式則是避開中間商，將廠家和消費者聯(lián)系起來，盡可能的降低中間商參與而帶來的成本提高。因此，我國中小企業(yè)當改變傳統(tǒng)的營銷方式，憑借網(wǎng)絡，盡可能的避開中間商的參與，使企業(yè)和消費者聯(lián)系起來，從而降低企業(yè)的成本，提高企業(yè)的利潤。
3.2定價營銷策略創(chuàng)新
傳統(tǒng)的營銷方式對于顧客的反饋收集慢，所以對于產(chǎn)品的定價也顯得反應緩慢。而網(wǎng)絡條件下，我國的中小企業(yè)當做好顧客的反饋收集，根據(jù)顧客的反饋，針對性的制定產(chǎn)品的價格，從而提高產(chǎn)品對于顧客的價格吸引力，占據(jù)更多的市場，為企業(yè)謀求更多的利益。四、結論通過SOWT的分析，我們可以看出，網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡營銷方式對于我國的中小企業(yè)既是利益和機會，也是威脅和挑戰(zhàn)。因此，我國的中小企業(yè)在開展網(wǎng)絡營銷的過程中，一定要從4P理論上(產(chǎn)品，價格，渠道，促銷)出發(fā)，找到真正渠道、廣告、產(chǎn)品和定價的有事策略，從而令我國的中小企業(yè)在網(wǎng)絡營銷轉型中始終保持強盛的競爭力。
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