電視的傳播發(fā)展方向的分析論文
1公交移動電視的主要特點(diǎn)和形式
作為一種較為新穎的媒體傳播方式,公交移動電視具有以下幾方面特點(diǎn):傳播媒介的伴隨性、傳播環(huán)境的封閉性和強(qiáng)制性、傳播內(nèi)容的豐富性和即時性、傳播受眾的流動性和指向性。首先,在傳播媒介方面,公交移動電視通過利用先進(jìn)的無線通信技術(shù)解除了傳統(tǒng)電視的地理環(huán)境的限制,使得受眾隨時隨地看電視成為了可能,將家庭電視轉(zhuǎn)移到了公共交通系統(tǒng)中,在具有廣播電視媒體屬性的同時還融合了平面媒體的屬性,可以實現(xiàn)更有效、更快速的資源集中和展示。其次,在傳播環(huán)境方面,公交車空間相對獨(dú)立和封閉,在乘坐公交車期間,受眾更多的處于強(qiáng)迫“被看”的狀態(tài),其對信息的接收不具有選擇性,即便不喜歡還是會不經(jīng)意間接觸到視頻播放畫面;即便不喜歡還是會收到多媒體音頻信息。再次,在傳播內(nèi)容方面,公交的特性決定了受眾乘坐公交的時間不會太久,不會獲得同家庭電視節(jié)目一樣的用戶體驗,故在公交移動電視的傳播內(nèi)容制作方面更具有針對性、獨(dú)創(chuàng)性和貼近生活性。在即時播報方面,公交移動電視也非常具有競爭優(yōu)勢,其可以在內(nèi)容制作中添加更接近時事的內(nèi)容進(jìn)行宣傳,其內(nèi)容特性主要為新聞資訊為主、生活內(nèi)容為輔,間或添加文化娛樂節(jié)目豐富節(jié)目安排。最后,在傳播受眾方面,由于公交服務(wù)對象不具有針對性,可以在城市的不同角落、不同時間對多種人群提供服務(wù)。其受眾更具流動性和渙散性,通過公交移動電視更有針對性的向受眾提供內(nèi)容服務(wù)較難實現(xiàn)。
2公交移動電視的發(fā)展方向研究
2.1節(jié)目內(nèi)容更加貼近受眾,服務(wù)領(lǐng)域更加寬泛我國公交移動電視中的節(jié)目內(nèi)容主要有兩種來源,一種為廣電集團(tuán)獨(dú)資運(yùn)營的,將自身廣電節(jié)目供給移動電視的;一種為內(nèi)容運(yùn)營商提供的,需要經(jīng)過廣電總局審核和限制的。當(dāng)前時期公交移動電視所呈現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容較為缺乏新意,無法滿足受眾的需求。今后的移動電視傳媒內(nèi)容必然會向不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的方向發(fā)展,根據(jù)受眾特點(diǎn)、客觀環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容定制。
2.2探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新模式,拓寬和延伸產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前時期我國的公交移動電視的運(yùn)營模式還是廣告收入,這對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,一條完整的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不能僅僅依靠一種收入來源支撐。此外在資源利用率,增值服務(wù)提供力度方面,我國的公共移動電視還有較長的路要走。上述兩者之間是相互支撐、相互提攜的關(guān)系。新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式如二維碼發(fā)展策略、提供出行數(shù)據(jù)服務(wù)、增開電視購物和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等都是可用于公交移動電視的產(chǎn)業(yè)鏈拓寬方式,這些方式還能夠為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營帶來新的收入模式。
2.3注重品牌建設(shè),提升傳媒形象隨著市場競爭的日趨激烈,如何突出自己的差異性和典型性是公交移動電視運(yùn)行中所必須考慮和重點(diǎn)重視的。為博得消費(fèi)者的認(rèn)可,整個產(chǎn)業(yè)的各個運(yùn)營商必然需要將自有資源進(jìn)行品牌化,提升自身傳媒形象,增強(qiáng)受眾認(rèn)知度,為企業(yè)的發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
3總結(jié)
我國的公交移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間相對較短,雖然得到了迅猛發(fā)展,但是還有很多問題需要解決和完善。為了能夠更好的立足市場,站穩(wěn)市場,公交移動電視產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)應(yīng)該充分了解公交移動電視的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展過程中展現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行自我發(fā)展和自我完善。
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