- 相關(guān)推薦
２０００～２００５年國(guó)內(nèi)光盤(pán)電子地圖市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)綜述
摘 要：我國(guó)電子出版經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，已初具規(guī)模，整體發(fā)展勢(shì)頭良好。光盤(pán)電子地圖作為電子出版的一分子，由于主客觀因素而日漸萎縮，未能延續(xù)電子出版的整體趨勢(shì)。搜集了2000~2005年光盤(pán)電子地圖及相關(guān)出版物的數(shù)據(jù)信息，從概念界定、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等角度試圖給予光盤(pán)電子地圖以重新定位：光盤(pán)電子地圖的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失，市場(chǎng)前景堪憂。關(guān)鍵詞：電子地圖；光盤(pán)；出版狀況；綜述
1 相關(guān)概念界定：電子地圖、光盤(pán)電子地圖
1.1 電子地圖
關(guān)于電子地圖的名稱(chēng)，曾有不同的提法，如“電腦地圖”、“聯(lián)機(jī)地圖”、“屏幕地圖”和“瞬時(shí)地圖”，有時(shí)又把電子地圖和數(shù)字地圖等同起來(lái)，或認(rèn)為電子地圖是數(shù)字地圖和視盤(pán)地圖的集合等。
綜合電子地圖作為電子出版物的個(gè)性和共性，可以如此定義：電子地圖是一種以數(shù)字地圖為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)為處理平臺(tái)、在屏幕上實(shí)時(shí)顯示的地圖形式。電子地圖并不是數(shù)字地圖，數(shù)字地圖是電子地圖的編繪原材料、是數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，而電子地圖是數(shù)字地圖的表達(dá)結(jié)果。
1.2 光盤(pán)電子地圖
電子地圖可以按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，而筆者將要考查的光盤(pán)電子地圖則是以輸出和使用方式進(jìn)行劃分的產(chǎn)物。按照此分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，電子地圖可分為單機(jī)電子地圖 、光盤(pán)電子地圖、觸摸屏電子地圖 、PDA電子地圖 和網(wǎng)絡(luò)電子地圖。
光盤(pán)電子地圖主要存儲(chǔ)在CD-ROM或DVD-ROM中，在計(jì)算機(jī)中通過(guò)相應(yīng)的光盤(pán)驅(qū)動(dòng)器讀取調(diào)用。就目前而言，國(guó)家普通電子地圖(集)、省(市)交通電子地圖(集)、旅游觀光電子地圖、城市交通電子地圖等，一般都采用光盤(pán)電子地圖對(duì)外發(fā)布；而且光盤(pán)電子出版物實(shí)際上是從傳統(tǒng)出版到網(wǎng)絡(luò)出版的過(guò)渡階段，即從內(nèi)容形式上是數(shù)字的，但在物流上仍然運(yùn)用傳統(tǒng)模式，也便于統(tǒng)計(jì)分析。這兩點(diǎn)也恰是筆者選擇光盤(pán)電子出版物作為研究對(duì)象的原因。
筆者發(fā)現(xiàn)《中國(guó)國(guó)土資源年鑒》雖有涉及電子地圖品種、數(shù)量及總定價(jià)的指標(biāo)，但數(shù)據(jù)明顯缺失，而且據(jù)筆者事后的調(diào)查，其權(quán)威性也值得質(zhì)疑。筆者遂從國(guó)家圖書(shū)館電子信息中心以及其他公共圖書(shū)館、各出版社網(wǎng)站進(jìn)行電子地圖的檢索。
2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)
2.1 出版單位層面
地圖出版行業(yè)是國(guó)家特許的行業(yè)，公開(kāi)地圖應(yīng)當(dāng)由國(guó)務(wù)院新聞出版行政主管部門(mén)批準(zhǔn)的具有地圖出版權(quán)的出版社出版。根據(jù)性質(zhì)來(lái)分，可以把地圖出版社分為四大類(lèi)：中央級(jí)專(zhuān)門(mén)地圖出版社、中央級(jí)專(zhuān)業(yè)地圖出版社、地方級(jí)專(zhuān)門(mén)地圖出版社以及地方級(jí)專(zhuān)業(yè)地圖出版社。
此外，由于近年來(lái)地圖市場(chǎng)的迅速膨脹，民營(yíng)地圖出版機(jī)構(gòu)及軟件開(kāi)發(fā)公司也逐漸擠入地圖出版業(yè)，進(jìn)入地圖的編繪、制作流程。
對(duì)于光盤(pán)電子地圖出版，就個(gè)別地圖出版社而言，可以歸納出兩個(gè)特點(diǎn)：
�、僦袊�(guó)地圖出版社(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中圖社)一枝獨(dú)秀。由筆者調(diào)查所得的出版名錄可知，中圖社在六年間共出版20種光盤(pán)電子地圖，占所有出版種類(lèi)半數(shù)有余。這與中圖社自身的雄厚實(shí)力及戰(zhàn)略規(guī)劃有密切的關(guān)聯(lián)。 中圖社憑借其在地圖市場(chǎng)的獨(dú)特壟斷地位，自1987年建社以來(lái)，共發(fā)行各類(lèi)地圖30億冊(cè)(幅)，占全國(guó)地圖發(fā)行總量的90%。 另?yè)?jù)開(kāi)卷公司所做的市場(chǎng)調(diào)研，中圖社在國(guó)內(nèi)地圖市場(chǎng)市場(chǎng)占有率為32.4%，遙遙領(lǐng)先于位居第二的廣東省地圖出版社(11%)。 綜合實(shí)力位居全國(guó)出版社前列。
而且中圖社以其敏銳的觸角，自上世紀(jì)90年代初成立了電子地圖編輯室，后又在此基礎(chǔ)上成立了電子信息制作中心，并開(kāi)發(fā)成功集地圖數(shù)據(jù)的獲取、處理、組織、管理和分析于一身的電子地圖平臺(tái)。因而，中圖社在光盤(pán)電子地圖市場(chǎng)中占盡先機(jī)。
②在光盤(pán)電子地圖市場(chǎng)中，地圖出版社整體參與度較低。據(jù)筆者調(diào)查所得，除去中圖社，涉足光盤(pán)電子地圖制作出版的地圖出版社不過(guò)3家，這與中國(guó)46家有資格出版地圖的出版社數(shù)目形成巨大落差。究其原因，筆者以為主要有三點(diǎn)：研發(fā)成本高。要制作電子地圖，就必須首先實(shí)現(xiàn)地圖的數(shù)字化 ，而數(shù)字化所要求的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、軟件開(kāi)發(fā)等需要巨大的物力和財(cái)力；電子地圖市場(chǎng)機(jī)制尚不成熟。盜版現(xiàn)象猖獗，正版產(chǎn)品得不到有效保護(hù)；維護(hù)成本高。電子地圖數(shù)據(jù)需要定期更新，對(duì)于單獨(dú)某個(gè)單位來(lái)說(shuō)確是重負(fù)。因此，開(kāi)發(fā)、出版電子地圖利潤(rùn)微薄。投入多，風(fēng)險(xiǎn)大，產(chǎn)出少，使得各路“口袋不深”的出版社心有余而力不足。
與此同時(shí)，民營(yíng)資本的介入也是值得重視的。盡管電子地圖市場(chǎng)門(mén)檻高、風(fēng)險(xiǎn)大，但豐厚利潤(rùn)的前景使得部分民營(yíng)性質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)也要進(jìn)軍電子地圖市場(chǎng)，另一方面筆者認(rèn)為也是電子制圖專(zhuān)業(yè)的需求使得地圖出版社不得不與一些專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的機(jī)構(gòu)合作。比如人民交通出版社出版的《中國(guó)電子地圖：交通旅游版》就是由北京靈圖軟件技術(shù)有限公司制作，中圖社的《DVD Voice Navigation System》則是由北京四維圖新導(dǎo)航信息技術(shù)有限公司編制。
2.2 市場(chǎng)層面
(1)尚未普及。
隨著我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)步伐的加快，特別是近年來(lái)，城鄉(xiāng)道路建設(shè)投入加大，以及旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游、地圖市場(chǎng)迅速膨脹。近年來(lái)傳統(tǒng)地圖市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2005年其總品種數(shù)為1760種，總定價(jià)數(shù)達(dá)83363.2萬(wàn)元。
而國(guó)內(nèi)的光盤(pán)電子地圖出版規(guī)模只能算傳統(tǒng)地圖出版的零頭。每年出版光盤(pán)電子地圖基本不超過(guò)10種。
綜合各方觀點(diǎn)，筆者以為電子地圖市場(chǎng)不能鋪開(kāi)主要有以下三點(diǎn)原因：
�、倏陀^條件的制約。紙質(zhì)地圖有攜帶方便，價(jià)格低廉的優(yōu)點(diǎn)，不受時(shí)間地點(diǎn)和各種條件的限制，而且符合人們的使用習(xí)慣。而電子地圖必須借助于計(jì)算機(jī)這種工具。由于計(jì)算機(jī)價(jià)格高，家庭普及率較低，從而制約了電子地圖的銷(xiāo)售。
�、趯�(shí)用性不強(qiáng)。目前市場(chǎng)銷(xiāo)售的電子地圖部分是從紙質(zhì)地圖直接掃描而成，僅僅滿足于瀏覽，查詢(xún)等功能很少。由于實(shí)用性差，自然就沒(méi)有市場(chǎng)。
③市場(chǎng)監(jiān)管無(wú)力。地圖侵權(quán)盜版是一個(gè)難解之題，新興的電子地圖更是如此。且光盤(pán)電子地圖的前期制作投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)電子出版物市場(chǎng)上，正版電子出版物的市場(chǎng)占有率一般不到10%，最高不超過(guò)30%。
(2)作為過(guò)渡性產(chǎn)品的軟肋。
光盤(pán)出版是傳統(tǒng)出版到網(wǎng)絡(luò)出版的過(guò)渡階段。光盤(pán)電子地圖所使用的電子技術(shù)日新月異，更新較快，但傳統(tǒng)物流模式卻限制了其作為電子出版物本應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。相反，網(wǎng)絡(luò)電子地圖則能夠?qū)崿F(xiàn)徹底的電子化，信息共享程度最高、傳播最快、應(yīng)用最廣。而且網(wǎng)絡(luò)電子地圖大都是免費(fèi)的，因而擠壓了光盤(pán)電子地圖的利潤(rùn)空間。更確切地說(shuō)，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)出版秩序尚未規(guī)范，光盤(pán)電子地圖不過(guò)是暫時(shí)填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)出版留出的市場(chǎng)空白，從長(zhǎng)期來(lái)看，光盤(pán)電子地圖作為過(guò)渡性產(chǎn)品終將壽終正寢。
(3)銷(xiāo)售渠道不夠活躍。
各家地圖出版社往往是按照傳統(tǒng)的發(fā)行渠道來(lái)銷(xiāo)售光盤(pán)電子地圖——主渠道(新華書(shū)店渠道)和二渠道(民營(yíng)書(shū)商的發(fā)行渠道)。用既成銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，可以節(jié)約成本，以便于出版單位可以將精力集中到投入內(nèi)部生產(chǎn)管理和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，但是，由于出版體制尚未成熟，傳統(tǒng)發(fā)行渠道均在一定程度上存在著問(wèn)題。
對(duì)于主渠道，大多數(shù)的新華書(shū)店由于其傳統(tǒng)的體制，憑借計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的有利市場(chǎng)地位，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售仍以守株待兔的辦法進(jìn)貨，以只贏不虧的態(tài)度代銷(xiāo)，以姜太公釣魚(yú)式的方式接待顧客。這種銷(xiāo)售渠道在目前的情況下對(duì)出版社的市場(chǎng)開(kāi)拓存在著制約作用。在資金結(jié)算方面也存在普遍拖欠的現(xiàn)象(半年內(nèi)不與出版社結(jié)算)，使出版社資金周轉(zhuǎn)困難。
對(duì)于二渠道，由于大部分是個(gè)體戶，承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)之余有竭力尋求利潤(rùn)最大化，因此在銷(xiāo)售折扣上競(jìng)相壓價(jià)，大打折扣仗，這些經(jīng)銷(xiāo)商很少考慮自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，更不可能考慮出版社的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，短期行為十分突出。此外，有些經(jīng)銷(xiāo)商為了在短期內(nèi)獲得盡可能高的回報(bào)，往往不顧與出版社在市場(chǎng)區(qū)域劃分上達(dá)成的約定，“串貨銷(xiāo)售現(xiàn)象”時(shí)有發(fā)生。
也有出版社嘗試軟件專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售渠道，但由于針對(duì)性較弱，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)始終不太理想。
另外由于地圖的編制有可能涉及國(guó)家安全及測(cè)繪的合法性，管理部門(mén)對(duì)其出版限制諸多，使得原本不暢通的銷(xiāo)售渠道更加阻塞。
參考文獻(xiàn)
[1]龍毅， 溫永寧， 盛業(yè)華.電子地圖學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社，2006.
[2]史建華. 大媒介背景下電子出版的新探討[D].北京印刷學(xué)院，2002.
[3]喻貴銀，唐克禮，張仲增，齊燕欣. 信息時(shí)代的一道風(fēng)景線——我國(guó)電子地圖出版現(xiàn)狀調(diào)查[J].中國(guó)測(cè)繪，2003(3).
[4]楊建生. 電子出版的困境和前景[J].中國(guó)電子出版，2001(2).
[5]朱偉. 地圖出版企業(yè)價(jià)值鏈分析與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[D]. 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2002.
[6]毛小茂. 電子出版現(xiàn)狀及其發(fā)展[J].中國(guó)電子出版，2000(5).
【２０００～２００５年國(guó)內(nèi)光盤(pán)電子地圖市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)綜述】相關(guān)文章：
淺談企業(yè)社會(huì)責(zé)任國(guó)內(nèi)研究綜述12-02
國(guó)內(nèi)高職院�！胺謱咏虒W(xué)”實(shí)踐研究綜述11-25
淺談國(guó)內(nèi)職業(yè)決策自我效能研究綜述03-18
國(guó)內(nèi)外客戶關(guān)系管理研究綜述01-01
國(guó)內(nèi)外人力資源規(guī)劃研究綜述02-26
國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)周期研究綜述12-10