基于模糊評(píng)價(jià)方法的企業(yè)生命周期研究論文

　　生命周期理論的研究起自于美國專家伊查克.愛迪斯先生的著作《企業(yè)生命周期》，該書將企業(yè)生命周期分為 10 個(gè)階段，分別是：孕育期、嬰兒期、學(xué)步期、青春期、壯年期、穩(wěn)定期、貴族期、官僚化早期、官僚期、死亡期。該理論將企業(yè)看作有機(jī)的生命，生動(dòng)描述了企業(yè)出生、成長(zhǎng)、成熟、死亡的過程。我國一般將企業(yè)生命周期分為引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

　　正確判定企業(yè)生命周期的所處階段能夠準(zhǔn)確把握企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并依據(jù)生命周期不同階段特點(diǎn)可以作為企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、營銷決策、經(jīng)營戰(zhàn)略、人力資源、投資融資等方面調(diào)整的重要借鑒。通常，企業(yè)生命周期圖的劃分大多是依據(jù)企業(yè)銷售業(yè)務(wù)增減變化的動(dòng)態(tài)過程。實(shí)際上，企業(yè)銷售業(yè)務(wù)指標(biāo)只是一個(gè)顯性指標(biāo)，這個(gè)顯性指標(biāo)將受到企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、企業(yè)資源、企業(yè)管理理念等眾多因素的影響。為此本文將運(yùn)用企業(yè)綜合實(shí)力分析法來繪制家具類企業(yè)生命周期圖，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)和選擇。

　　1 企業(yè)生命周期特點(diǎn)及經(jīng)營戰(zhàn)略選擇

　　現(xiàn)代企業(yè)周期理論將企業(yè)周期劃分為引入期，成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段，在引入期階段，企業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)可程度還不高，所以銷售額的增長(zhǎng)比較平緩，為了增加知名度，前期市場(chǎng)營銷投入會(huì)比較大，同時(shí)新產(chǎn)品由于銷量不高，所以產(chǎn)能不能充分利用，成本控制存在難度，這一時(shí)期總體風(fēng)險(xiǎn)較大，生產(chǎn)成本較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，財(cái)務(wù)上往往表現(xiàn)為虧損。處在引入期的企業(yè)一般應(yīng)當(dāng)采用差異化的投資戰(zhàn)略，依靠產(chǎn)品的獨(dú)特性占領(lǐng)市場(chǎng)份額，獲得部分消費(fèi)者認(rèn)可，該階段的主要目標(biāo)就是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加大技術(shù)投入和提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　2 企業(yè)綜合實(shí)力分析法繪制生命周期圖的過程

　　企業(yè)生命周期圖通常以時(shí)間為橫坐標(biāo)，以企業(yè)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率為縱坐標(biāo)。但是，企業(yè)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率指標(biāo)僅僅是企業(yè)綜合實(shí)力的顯現(xiàn)指標(biāo)，是企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最終體現(xiàn)。為此，本文將以企業(yè)綜合實(shí)力為縱坐標(biāo)來構(gòu)建企業(yè)生命周期圖，并以此來分析企業(yè)所處生命周期階段和制定切實(shí)可行的經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　2.1 企業(yè)綜合實(shí)力評(píng)價(jià)體系的建立

　　企業(yè)綜合實(shí)力是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，相對(duì)于其它企業(yè)所表現(xiàn)出來的生存能力和持續(xù)發(fā)展能力的總和。企業(yè)綜合實(shí)力主要包括財(cái)務(wù)能力、生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、管理水平、銷售能力等。企業(yè)綜合實(shí)力反映了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的狀況，根據(jù)金琣研究員的《中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告(2013)》和張其仔教授的《中國產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告(2012)》，并參考國務(wù)院國資委財(cái)務(wù)監(jiān)督與考核評(píng)價(jià)局的《企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值(2013)》，本文構(gòu)建出包括盈利能力、運(yùn)營能力、成長(zhǎng)能力、規(guī)模能力和生產(chǎn)能力的 6 類 3 層 17 個(gè)指標(biāo)的企業(yè)綜合實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其中：盈利能力類評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率和主營業(yè)務(wù)利潤率;運(yùn)營能力類評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率;償債能力類指標(biāo)主要包括總資產(chǎn)負(fù)債率、已獲利息倍數(shù)、速動(dòng)比率;成長(zhǎng)能力類指標(biāo)主要包括主營業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率、凈利潤增長(zhǎng)率、總資產(chǎn)增長(zhǎng)率;企業(yè)規(guī)模類指標(biāo)主要包括職工人數(shù)、總資產(chǎn)、所得稅費(fèi)用;生產(chǎn)能力類指標(biāo)主要包括人均利潤率和人均營業(yè)收入。

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