1、輿論學(xué)基礎(chǔ)方向

　　輿論學(xué)也被稱為“新聞?wù)軐W(xué)”，是新聞傳播學(xué)科下屬的一個新興熱門研究領(lǐng)域。在當(dāng)今社會發(fā)展進程中，輿論的重要性日益凸顯，輿論擴散、輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、輿論控制等問題受到了我國黨政部門、學(xué)術(shù)界以及社會各界普遍重視。加強輿論學(xué)研究，有助于建構(gòu)中國特色的社會主義輿論學(xué)理論體系，推動新聞媒體更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的作用，為新聞宣傳管理部門更好地掌握輿情、調(diào)控輿情提供理論支持。

　　本方向主要研究輿論的基本原理、中外輿論思想的發(fā)展歷史以及輿論學(xué)與其他學(xué)科(諸如新聞學(xué)、傳播學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、情報學(xué)、信息學(xué))的交叉，尤其注重對新聞輿論要素、功能、運動規(guī)律及其影響力的研究;尤其重視媒體輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督以及政府輿論調(diào)控藝術(shù)的研究。在研究方法上，注重充分吸納現(xiàn)代社會科學(xué)研究方法的成果，既重視定性研究，又重視定量研究。

　　本方向的研究生應(yīng)該具備扎實馬列哲學(xué)理論基礎(chǔ)，具有豐富的歷史學(xué)知識儲備，掌握系統(tǒng)的新聞學(xué)、輿論學(xué)的理論和研究方法，對我國當(dāng)下的社情民意有著全面的認(rèn)識和理解，并能夠理論結(jié)合實際，既能夠做好相關(guān)輿情調(diào)查和輿情分析研究，又能夠運用輿論原理指導(dǎo)實際的新聞宣傳工作。本方向旨在將學(xué)生培養(yǎng)成既能夠從事輿論學(xué)術(shù)研究、又能夠利用輿論學(xué)知識來開展新聞宣傳報道的高級復(fù)合型人才。畢業(yè)生既可以進入高等院校、社情民意研究機構(gòu)從事教學(xué)和科研工作，也可以進入黨政部門、新聞媒體、企事業(yè)單位從事宣傳管理、新聞報道和公關(guān)傳播等工作。

　　本方向的師資力量較雄厚，在輿論監(jiān)督研究、突發(fā)事件輿論引導(dǎo)研究等領(lǐng)域已經(jīng)取得了豐碩的研究成果。

　　2、應(yīng)用輿論學(xué)方向

　　本方向是輿論學(xué)研究的重要分支領(lǐng)域之一，也是近年來新聞傳播學(xué)科下的熱點研究領(lǐng)域之一。著重于運用輿論學(xué)的一般原理來解決現(xiàn)實中面臨的實際問題，包括社情民意調(diào)查、輿情監(jiān)測和分析、輿論引導(dǎo)策略等。因其在政治傳播領(lǐng)域的重要性，甚至被稱為“政治算術(shù)”。

　　本方向主要研究輿論的形成、擴散規(guī)律以及控制與引導(dǎo)的技術(shù)和藝術(shù)，尤其關(guān)注中國在全球化、網(wǎng)絡(luò)化與社會轉(zhuǎn)型期這三重因素綜合影響下所形成的獨特輿論環(huán)境，通過輿論調(diào)查、輿情監(jiān)測和分析，來描述和解析當(dāng)下的輿論形態(tài)和特征，并探索解決對策。在研究中注重多學(xué)科的交叉和融合，注重理論聯(lián)系實際;在方法上既重視理論思辨分析，也重視實證研究，綜合運用定性和定量研究方法，揭示我國社會轉(zhuǎn)型期的輿論運動規(guī)律，同時針對問題提出相應(yīng)的解決對策和建議，為媒體、新聞宣傳部門、企事業(yè)單位提供理論支持和決策咨詢。

　　本方向的研究生應(yīng)該熟練掌握輿論學(xué)的基本原理和研究方法，同時對相關(guān)交叉學(xué)科如政治學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科理論能夠融會貫通，尤其對社會轉(zhuǎn)型理論及中國的國情有比較深入的把握。本方向旨在將學(xué)生培養(yǎng)成具有厚實的理論功底、優(yōu)秀的科研能力、同時又能理論聯(lián)系實際地做好新聞宣傳工作的高級應(yīng)用型人才。畢業(yè)生既可以進入高校和科研機構(gòu)從事輿論學(xué)及相關(guān)學(xué)科的教學(xué)與科研工作，也可以進入黨政新聞宣傳管理部門、媒體機構(gòu)和企事業(yè)單位從事與宣傳、經(jīng)營、公關(guān)活動相關(guān)的民意調(diào)查、輿情監(jiān)測與分析、市場調(diào)研咨詢等相關(guān)工作。

　　本方向的師資力量較雄厚，有輿論研究所作為學(xué)術(shù)平臺，擁有較豐富的縱橫向科研課題，可為學(xué)生提供較多的科研機會。

　　3、輿論調(diào)查方向

　　本方向是輿論學(xué)的核心研究領(lǐng)域之一，它以政治學(xué)、社會學(xué)、新聞學(xué)、輿論學(xué)的多學(xué)科理論為依托，積極吸納現(xiàn)代社會學(xué)研究方法，重點關(guān)注輿論學(xué)方法體系的研究和輿論調(diào)查技術(shù)的訓(xùn)練，并聯(lián)系當(dāng)前實際需要，開展社情民意調(diào)查和輿情監(jiān)測與分析，既為輿論基礎(chǔ)理論研究和應(yīng)用研究提供第一手的數(shù)據(jù)和資料，又為解決實際問題提供客觀的依據(jù)。

　　本方向主要研究如何科學(xué)地開展輿論調(diào)查，即如何選擇適當(dāng)?shù)难芯糠椒�，獲取真實客觀的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行深入的分析，來利用數(shù)據(jù)為科學(xué)決策提供依據(jù)。具體研究問題包括：科學(xué)研究的基本原理，科學(xué)的輿論調(diào)查的基本理論、方法和技能，抽樣調(diào)查原理和方法、問卷設(shè)計與評價方法、調(diào)查實施隊伍的組織和質(zhì)量控制、調(diào)查數(shù)據(jù)的分析與調(diào)查報告的撰寫。本方向主要側(cè)重定量研究技術(shù)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，同時兼顧思辨研究和定性研究。

　　本方向的研究生應(yīng)該既掌握輿論調(diào)查的理論和研究方法，在熟練掌握實證研究的主要方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，同時對相關(guān)學(xué)科如政治學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、行為科學(xué)等領(lǐng)域的理論和研究方法有所涉獵。本方向旨在培養(yǎng)能夠從事輿論調(diào)查、市場調(diào)查、社會調(diào)查等相關(guān)專業(yè)工作的高級應(yīng)用型人才。畢業(yè)生可進入國家新聞宣傳部門、政府社情民意研究機構(gòu)、新聞媒體、市場研究機構(gòu)、企事業(yè)單位從事輿論調(diào)查、輿情監(jiān)測與分析、社會調(diào)查、市場調(diào)查等相關(guān)工作;也可以進入高校、科研機構(gòu)從事相關(guān)的教學(xué)和科研工作。

　　本方向的師資力量較雄厚，有輿論研究所作為學(xué)術(shù)平臺，擁有較豐富的縱橫向科研課題，可為學(xué)生提供較多的科研機會。