- 相關(guān)推薦
央視重新切割廣告蛋糕
老板的顧慮果然沒(méi)錯(cuò)，通知兩點(diǎn)召開(kāi)的發(fā)布會(huì)，提前一小時(shí)就已經(jīng)座無(wú)虛席，最后，三四百人無(wú)法入場(chǎng)。
這些人有全國(guó)各地來(lái)的投放客戶(hù)，更多的是代理央視廣告大大小小的廣告公司。他們關(guān)注的熱情來(lái)自于，今年央視廣告體系整合所帶來(lái)的變化。
央視之變
就在場(chǎng)外比場(chǎng)內(nèi)還熱鬧的情況下，2010年中央電視臺(tái)招標(biāo)發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。
以往的第一場(chǎng)宣講都叫說(shuō)明會(huì)，今年改名為“發(fā)布會(huì)”，省去了專(zhuān)家鼓動(dòng)和企業(yè)主現(xiàn)身說(shuō)法的環(huán)節(jié)，“今年就是原原本本的來(lái)表達(dá)，就是講節(jié)目，講本質(zhì)的東西”。會(huì)議當(dāng)天下午，央視廣告部主任夏洪波接受本報(bào)采訪時(shí)稱(chēng)，他們今年變得更加務(wù)實(shí)。
這種變化已有先兆。
今年7月以來(lái)，從《新聞聯(lián)播》改版，減少會(huì)議新聞，增加民生、國(guó)際新聞開(kāi)始，新聞?lì)l道和財(cái)經(jīng)頻道相繼改版。“砍掉1/3的欄目，培養(yǎng)1/3的欄目，鞏固1/3的欄目。”中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅明宣稱(chēng)，今年財(cái)經(jīng)頻道改革的原則將繼續(xù)擴(kuò)大，覆蓋到每個(gè)頻道。
據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》從9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。CCTV-2自8月24日更名為財(cái)經(jīng)頻道，第二周的平均收視率較調(diào)整前一周提升9.67%。
這似乎為招標(biāo)渲染了不錯(cuò)的背景，不過(guò)壓力也著實(shí)存在。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否好轉(zhuǎn)，目前誰(shuí)也不能斷言。來(lái)自CTR市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)逐漸從前期低迷中走出，投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)9%，已接近2007年增幅水平。全球媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑集團(tuán)也剛剛上調(diào)了對(duì)中國(guó)媒體市場(chǎng)的預(yù)期。但是，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這些統(tǒng)計(jì)大多按照刊例價(jià)計(jì)算，交易實(shí)際上都按照一定的折扣實(shí)行，廣告市場(chǎng)的實(shí)際情況可能沒(méi)有看上去那樣樂(lè)觀。
群邑最近對(duì)各類(lèi)媒體進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體漲幅鮮明，他們認(rèn)為新興的媒介溝通渠道短期內(nèi)還不會(huì)替代傳統(tǒng)媒體，仍屬于有力補(bǔ)充，但是隨著寬帶普及率的進(jìn)一步提高，這些新興渠道將真正開(kāi)始從傳統(tǒng)媒體渠道中攫取份額。
廣告圖新
央視廣告部聲稱(chēng)，從1994年首屆招標(biāo)以來(lái)，2010年的創(chuàng)新力度最大。
11月18日招標(biāo)的預(yù)售時(shí)間從一天變?yōu)橐粋�(gè)月。“預(yù)售月”將分為三類(lèi)廣告產(chǎn)品：“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”、“簽約認(rèn)購(gòu)”與“承包預(yù)售”產(chǎn)品。
央視整個(gè)廣告資源都納入“預(yù)售”范圍：黃金資源仍于11月18日當(dāng)天招標(biāo)競(jìng)價(jià)；除此之外各頻道其他產(chǎn)品由客戶(hù)提前選購(gòu)，11月16日至19日四天為簽約期；之后再整理剩下的資源公布2010年承包廣告產(chǎn)品，26日至28日三天通過(guò)招標(biāo)競(jìng)價(jià)方式確定承包代理公司。
【央視重新切割廣告蛋糕】相關(guān)文章：
蛋糕廣告語(yǔ)03-07
蛋糕的廣告語(yǔ)12-14
蛋糕的經(jīng)典廣告語(yǔ)12-21
蛋糕的經(jīng)典廣告詞11-16
蛋糕廣告語(yǔ)05-20
央視旅游廣告詞02-27
與蛋糕有關(guān)的廣告詞07-22
蛋糕廣告詞范文07-21
央視公益廣告詞02-09
央視公益FAMILY的廣告詞08-23