企業(yè)文化和企業(yè)形象之間的關系

　　企業(yè)文化是一個企業(yè)所信奉、倡導并付諸實踐的價值理念，是企業(yè)發(fā)展的主導思想、精神內(nèi)涵和經(jīng)營宗旨，也是建立企業(yè)形象的根本依據(jù)。企業(yè)形象是企業(yè)文化的一種外在表現(xiàn)形式。人們常常通過企業(yè)的各種形象，如文化形象、組織形象、產(chǎn)品形象、媒介形象、人員形象、標志形象、環(huán)境形象等，而建立起來的對企業(yè)的總體印象和認知。

　　企業(yè)要想在競爭中脫穎而出，在消費者心中樹立起形象，必須確定企業(yè)的核心價值，制定企業(yè)的發(fā)展計劃，有一套適合自己的.營銷策略和管理措施。企業(yè)將自己的經(jīng)營理念、服務宗旨、管理方法、文化內(nèi)涵和視覺形象等因素以一種統(tǒng)一而系統(tǒng)的整體形象戰(zhàn)略的方式向外界，包括社會、市場和消費群體進行表述，以求得到社會、市場、消費群體等各方面的認同和信任，支持和促進其發(fā)展壯大，便形成了企業(yè)形象識別系統(tǒng)。

　　企業(yè)形象包含著三大部分：分別是企業(yè)文化理念、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺形象，三者相輔相成。

　　其中，企業(yè)視覺形象從多角度、全方位、深層次反映企業(yè)文化，最直觀、最形象、最據(jù)傳播力和感染力的表現(xiàn)出企業(yè)文化內(nèi)涵，將企業(yè)文化信息運用視覺形象識別表達的形式進行規(guī)范管理和宣傳推介，從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的價值理念，從而形成獨特的企業(yè)形象。由于視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道，企業(yè)視覺形象設計的主要任務就是將企業(yè)所有的非可視內(nèi)容（包括文化理念、行為理念等）轉(zhuǎn)化為形象的、直觀的、可視的形象視覺識別符號、文字和色彩等元素，以豐富而直觀的多樣應用形式，在最為廣泛的傳播媒介層面上，進行最直接的宣傳傳播。所以設計合理、實施有利的企業(yè)視覺形象識別，是文化宣貫落地實施中最為明顯的方式，也是有效的傳播企業(yè)形象、建立企業(yè)知名度、塑造認知度的快速便捷的途徑。

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