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優(yōu)秀廣告的十大品質(zhì)
有人說(shuō)，做廣告 猶如做人，這話不假，一條優(yōu)秀 的廣告也的確像優(yōu)秀的人一樣有著一些優(yōu)秀的品質(zhì)。——優(yōu)秀的人容易被別人認(rèn)可，同樣優(yōu)秀的廣告也容易被身邊的消費(fèi)者 所接受。下面是小編幫大家整理的優(yōu)秀廣告的十大品質(zhì)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
1、營(yíng)銷(xiāo)定位
可以說(shuō)，我們幾乎沒(méi)有人會(huì)懷疑廣告(商業(yè)廣告)創(chuàng)作的根本追求，然而廣告的創(chuàng)作是需要?jiǎng)?chuàng)作導(dǎo)向的，無(wú)論是形象廣告的形象定位，還是產(chǎn)品廣告的產(chǎn)品定位，這從來(lái)都是優(yōu)秀廣告創(chuàng)作之前率先考慮成熟的基礎(chǔ)的東西。
2、需求明確
產(chǎn)品是為需求而生的，但許多消費(fèi)者不少時(shí)候?qū)ψ陨淼男枨蟛⒉皇呛苊鞔_(而不是沒(méi)有需求)，甚至需求還需要引導(dǎo)和指導(dǎo)。一條優(yōu)秀的廣告也從來(lái)都是需求明確的，而且是能夠?qū)⑿枨笠龑?dǎo)并加以強(qiáng)化的。
3、利益承諾
我們從來(lái)不反對(duì)廣告中的主張與口號(hào)，但作為一條優(yōu)秀的廣告，我們也從來(lái)不贊成只主張和只喊口號(hào)，用大衛(wèi)奧格威的話來(lái)說(shuō)，“對(duì)消費(fèi)者承諾一個(gè)獨(dú)特、具競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)，極為有力”，但同時(shí)得保證“你的產(chǎn)品必須具有你所承諾的利益點(diǎn)”。
4、品牌形象
缺乏形象感的企業(yè)或形象感的產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品不一定是不好的產(chǎn)品，但不存在的、不準(zhǔn)確的、不集中的形象定位與形象表現(xiàn)很容易影響到消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)信任與消費(fèi)忠誠(chéng)。
5、創(chuàng)意思想
創(chuàng)意的價(jià)值在于表現(xiàn)，而一條廣告的核心和源點(diǎn)往往又歸于一種精妙的、緊湊的創(chuàng)意思想，可以說(shuō)一個(gè)好的創(chuàng)意也從來(lái)就是一條廣告的靈魂�！獜V告很大程度上因?yàn)閯?chuàng)意的靈魂而表現(xiàn)而存在，進(jìn)而才能夠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心與心的互動(dòng)與溝通。
6、原創(chuàng)價(jià)值
創(chuàng)新在于不落俗，在于有所突破。仿制與復(fù)制在傳播認(rèn)知的空白范圍不說(shuō)一定不能取得成功，但就整體和未來(lái)傳播來(lái)看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過(guò)的饅頭——沒(méi)味，同樣對(duì)于充斥消費(fèi)者眼球的，同一面孔的廣告更不是什么值得享受的大餐。
7、廣告必須通俗易懂，廣告不是寫(xiě)詩(shī)歌，不是寫(xiě)文言文，更不是把一個(gè)回字能夠搞出幾種寫(xiě)法出來(lái)，那不是廣告，那是孔乙己，所以做生意的人一定不能做孔乙己，廣告的目的是什么？廣告的目的就是讓人記住，只有記住才會(huì)想起買(mǎi)你的東西，當(dāng)然，如果你這個(gè)廣告非常有傳播性，就更牛了，能夠做到讓廣告自動(dòng)傳播，那么你的這個(gè)廣告，你的這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)像網(wǎng)紅一樣迅速的傳播到中國(guó)的每一個(gè)角落。你們看，趙本山老師的小品是多么的優(yōu)秀，多么的接地氣，多么容易傳播，人們都不自覺(jué)的模仿口口相傳，這就是廣告，記住，廣告一定要通俗易懂。
8、廣告的語(yǔ)言必須力求簡(jiǎn)練，廣告語(yǔ)最好是一句話，很多成功的廣告就是一句話，可是它卻深入人心，我們都知道只有簡(jiǎn)短的東西才能夠讓人記得住，簡(jiǎn)練的語(yǔ)言會(huì)非常輕松的進(jìn)入人們的大腦。
9、廣告語(yǔ)必須是人們大腦中已經(jīng)有了語(yǔ)言，我們都知道這么一個(gè)道理，就是改變?nèi)说南敕ǎ劝嵘竭�難，所以我們做生意也不要去改變客戶已有的思維，而僅僅是順著客戶的想法去給他一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，這樣你的時(shí)間成本，金錢(qián)成本，精力成本才會(huì)降到最低，換句話說(shuō)也就是說(shuō)，你必須是說(shuō)的客戶心里本來(lái)就有的話，那么你的客戶看到這個(gè)廣告才有共鳴，看到這個(gè)廣告才會(huì)有情緒，從而增加客戶的記憶。
有一本書(shū)叫定位，其中就說(shuō)到這個(gè)觀念，很多人缺乏這種思維，總是想創(chuàng)造一個(gè)什么概念，其實(shí)創(chuàng)造概念讓客戶接受是困難的事情，而是你從傳統(tǒng)或生活中找一個(gè)概念給客戶，有的人非常會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)，為啥呢？因?yàn)樗逊浅ＦD深的術(shù)語(yǔ)和概念說(shuō)得非常通俗，而讓客戶非常容易理解，這個(gè)功力是需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的鍛煉過(guò)程的，這種思維在商業(yè)上也叫取勢(shì)。
10、廣告要接地氣，什么是接地氣呢，就是你的廣告必須從生活中來(lái)，也就是很多的詞語(yǔ)，很多的句子都是從生活中和傳統(tǒng)文化中提取出來(lái)的，接地氣就意味著你的廣告被很多人接受，而關(guān)于這個(gè)很多的經(jīng)典的廣告例子，我就不給大家舉了，優(yōu)秀的廣告一定是能夠讓一個(gè)普通的產(chǎn)品大賣(mài)，反過(guò)來(lái)說(shuō)一個(gè)垃圾的廣告，也能夠毀掉一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)在商業(yè)流程中任何一個(gè)環(huán)節(jié)要做得非常優(yōu)秀，才能夠讓你的產(chǎn)品獲得商業(yè)上的巨大成功，希望你在營(yíng)銷(xiāo)的任何一點(diǎn)上都做得非常優(yōu)秀，賺更多的錢(qián)。
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