廣告設(shè)計的定位
廣告定位是指在眾多的產(chǎn)品競爭中，探尋具有競爭力和差別性的產(chǎn)品特點，結(jié)合適宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄�，使產(chǎn)品在目標(biāo)消費群中擁有高度的認(rèn)同性。下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計的定位，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
現(xiàn)今，國內(nèi)外傳媒市場競爭異常激烈，企業(yè)要在強手如林的廣告中屹立不倒必須將廣告設(shè)計建立在一個科學(xué)策劃的平臺上，而廣告定位就是這一科學(xué)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為贏得目標(biāo)消費群的重要手段，廣告定位戰(zhàn)略把營銷從廣告推銷時代上升為以產(chǎn)品形象為中心的品牌推銷時代。適當(dāng)?shù)?ldquo;廣告定位”在現(xiàn)代營銷市場中至關(guān)重要。
一、消費定位
(一)消費群體定位
廣告的發(fā)布常常集中在某一消費群體相對集中的地段，需要了解消費群體的審美、年齡段、消費水準(zhǔn)等，研究信息受眾的心理需求和視覺感受。在消費群體中，青年通常走在消費時尚前列。如產(chǎn)品是運動鞋，消費對象是青少年，廣告畫面設(shè)計內(nèi)容充滿青春、激情、活力、動感，畫面概括，形象突出，將腳這一部分作為呈現(xiàn)的主要內(nèi)容，色彩運用高貴、典雅而不失活力的藍(lán)灰色調(diào)。廣告設(shè)計是廣告策劃人員、設(shè)計師配合廣告主在廣告發(fā)布前期認(rèn)真地調(diào)研、分析，找到了滿足受眾對色彩、圖形喜好的心理需求，引起了他們對廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)他們的購買欲。
(二)消費趨向定位
成功的廣告設(shè)計作品應(yīng)體現(xiàn)出一定的文化性，表現(xiàn)出對文化內(nèi)涵的明晰的認(rèn)識，詮釋健康、向上的消費觀念，而非缺乏內(nèi)涵、崇尚拜金主義、奢華生活的觀念，避免誤導(dǎo)消費和正確的價值取向的廣告，不應(yīng)一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，要積極地引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產(chǎn)品�，F(xiàn)今，廣告是文化的載體，應(yīng)體現(xiàn)出對社會、國家、企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度，以獨特的視角和鮮明地價值趨向，使廣告除了承擔(dān)企業(yè)和商品的基本功能信息外，還能通過廣告創(chuàng)意本身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神。針對極強的市場氛圍，建立健康的消費價值觀，以設(shè)計引領(lǐng)消費，是我們設(shè)計師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。
二、地域定位
雖然全球化和國際化的概念已經(jīng)深入人心，但文化差異的地域性是明顯而不可避免的。如東西方人的思維習(xí)慣就存在很大的地域性，東方的思維方式偏向于精神的、感性的、綜合的、主觀的;而西方的思維方式則偏向于物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。因此，外來品牌想成功進軍中國市場就必須適應(yīng)中國的文化環(huán)境，這樣才能更容易被中國消費者所接納。如可口可樂，麥當(dāng)勞在春節(jié)期間的廣告頗具中國特色，不僅有很多春聯(lián)福字，還有鞭炮，舞獅等等。
另外，即使在國內(nèi)，廣告的設(shè)計也要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好，在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告的定位也應(yīng)有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都有所不同。因此，廣告設(shè)計不能忽視社會環(huán)境因素，應(yīng)以廣告設(shè)計對象為出發(fā)點。例如：在電子產(chǎn)品集中的商業(yè)地與食品銷售點的廣告的內(nèi)容與形式完全不同，食品類廣告設(shè)計，在內(nèi)容上，可以從文化民俗內(nèi)涵里挖掘，而電子產(chǎn)品廣告設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)科技和知識的作用，要有一定的文化品位，因為這一消費群體在目前是中國受過高等教育相對集中的群體。只有深入調(diào)研分析，了解他們的審美喜好，制定準(zhǔn)確的有針對性的廣告創(chuàng)意和營銷手段，才能獲得預(yù)期的效果。以北京和廣州為例，廣州的廣告設(shè)計喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節(jié)奏的生活習(xí)慣和喜好有關(guān)，而北京的廣告設(shè)計則追求一種品位和情調(diào)，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ唬艜盏胶玫男Ч�，那種“一紙文案行天下”的策略是行不通的。比如在鄉(xiāng)村，廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)有針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費群體的表現(xiàn)內(nèi)容，其表現(xiàn)內(nèi)容與形式與城市的廣告設(shè)計應(yīng)有差異性，要適合當(dāng)?shù)厝藗兊膶徝懒?xí)慣，這樣才易打動人，收到好的廣告效果。
三、品質(zhì)定位
不同的商品，設(shè)計定位必然不同，它主要受市場環(huán)境、市場機制的發(fā)展程度，人們的消費價值觀和審美意識，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費層面間的關(guān)系等諸多因素的影響，應(yīng)揚長避短，驅(qū)利避害，使產(chǎn)品向著高品質(zhì)、規(guī)范化服務(wù)、講誠信的目標(biāo)邁進。比方說中國家電、計算機等行業(yè)，因為企業(yè)自身注重樹立企業(yè)形象和品牌的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，再加上這個領(lǐng)域的消費群體的文化素質(zhì)相對較高，他們對廣告內(nèi)容和廣告文化品位的設(shè)計認(rèn)知度較高，因而更有利于創(chuàng)意空間和價值趨向延展，以文化品位引領(lǐng)消費時尚，經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地區(qū)廣告市場較為活躍，據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，當(dāng)前中國消費者對中國廣告設(shè)計的理解判斷力已可與世界發(fā)達(dá)國家的消費者同日而論，那么，當(dāng)今這個信息如虹的社會，人們的生活離不開廣告設(shè)計，而廣告設(shè)計更無法離開消費者，中國當(dāng)前需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告設(shè)計作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費心理，以高品質(zhì)的廣告設(shè)計作品打動人。
四、創(chuàng)意定位
創(chuàng)意設(shè)計就是將廣告的定位從概念上表達(dá)出來，通過把再簡單不過的東西或想法不斷延伸來表現(xiàn)廣告的主題，載體是具有現(xiàn)實和情感內(nèi)涵的設(shè)計圖形，廣告設(shè)計創(chuàng)意無潮流、無國界，創(chuàng)意設(shè)計就是不斷地對思想文化的創(chuàng)新，而非技術(shù)性的設(shè)計，創(chuàng)意要體現(xiàn)人文精神、體現(xiàn)文化性。做好創(chuàng)意設(shè)計，是廣告主與廣告策劃、文案、設(shè)計人員必須共同面臨的問題。
廣告設(shè)計的創(chuàng)意要以明晰的符號形式把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，極具審美的內(nèi)涵與外延，廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，具有醒目的標(biāo)題、簡潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計，無疑是一件好的廣告設(shè)計。成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計是人們生活中不經(jīng)意閃光點的發(fā)掘、整理，善于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷(如元宵節(jié)期間發(fā)布的各種節(jié)日廣告)，使廣告通過簡明清晰的圖形幫助人們加強溝通與理解，耐人回味，在中國市場經(jīng)濟條件下，以人性化需求為表現(xiàn)方式的廣告設(shè)計，必然會引領(lǐng)未來廣告，在體現(xiàn)市場的趨向和文化趨向的同時，也必將影響消費者的消費心理和消費行為，廣告設(shè)計作品人性化和文化品位越強，對未來的影響力和滲透力將越來越大，廣告是置身在一定的環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境。
在表現(xiàn)手段上，增強廣告設(shè)計內(nèi)容的動感，據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。對廣告設(shè)計準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。
廣告創(chuàng)意設(shè)計要始終貫穿視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而準(zhǔn)確的視覺特征，無法體現(xiàn)整體功能的廣告設(shè)計，傳播效果最終會大打折扣，系統(tǒng)化設(shè)計有利于企業(yè)在營銷過程中，在宏觀上整體對外傳播，大大改變促銷前的企業(yè)現(xiàn)狀，廣告定位是根據(jù)不同的消費要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，廣告設(shè)計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設(shè)計的目標(biāo)，廣告設(shè)計的發(fā)布時間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實的定位，才是戶外廣告成功的依據(jù)。
廣告設(shè)計以人類情感因素為出發(fā)點，給予消費者情感上的滿足，文化背景，時代潮流，社會風(fēng)俗，消費者心理，找出關(guān)聯(lián)點，配合消費者心理活動，引起共鳴。利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設(shè)計師的廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟，廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾，可以說，準(zhǔn)確的定位，是廣告設(shè)計成功的一半。
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