專(zhuān)賣(mài)店展示設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告
引導(dǎo)語(yǔ)：專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)是指專(zhuān)賣(mài)商店的形象設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始重視專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)。但是專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告怎么寫(xiě)呢?接下來(lái)就由我們yjbys小編為大家收集整理的關(guān)于專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告，希望對(duì)大家有所幫助。
篇一：專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告
調(diào)研時(shí)間：20xx年xx月xx日
調(diào)研地點(diǎn)：百盛，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)
調(diào)研方式：查閱資料，實(shí)地考察
調(diào)研內(nèi)容：FIVE PLUS專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的空間設(shè)計(jì)
調(diào)研目的：了解專(zhuān)賣(mài)店店面布局特點(diǎn)，當(dāng)下專(zhuān)賣(mài)店的店面設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，各種展柜的尺度與搭配，空間布局形態(tài)以及商業(yè)空間的種類(lèi)。
一、FIVE PLUS品
1.背景
FIVE PLUS是歐時(shí)力的副牌，其品牌含義為Born for exploration;歐時(shí)力官方擁有的牌子：ochirly、five plus男裝trendiano 童裝LOVE YSABEL。 始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱(chēng)源自中文歐時(shí)力， 歐時(shí)力寓意來(lái)自歐
洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。
2.服裝整體特征
Music、Explore、Art、Love、Peace是融入FIVE PLUS生命和靈魂的精神。將Rock， electro， Jazz這些音樂(lè)元素轉(zhuǎn)換為躍動(dòng)的音符、抽象成具有無(wú)限延展力的圓點(diǎn)、充滿(mǎn)個(gè)性和能量的圖案、極具主張的Slogan，讓音樂(lè)在服裝、鞋、圍巾上自由地躍動(dòng)。圖案、色彩、裁剪、搭配，在FIVE PLUS的服裝設(shè)計(jì)中，隨處可以感受到FIVE PLUS對(duì)音樂(lè)和藝術(shù)的追求與探索。
3.構(gòu)成
店面與商標(biāo)設(shè)計(jì)，招牌與標(biāo)志設(shè)計(jì)，櫥窗設(shè)計(jì)， 店面的布置及商品。
二、FIVE PLUS專(zhuān)賣(mài)店常用空間布局形態(tài)依據(jù)
專(zhuān)賣(mài)商店的空間格局復(fù)雜多樣，各個(gè)經(jīng)營(yíng)者可根據(jù)自身實(shí)際需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營(yíng)業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進(jìn)行更改，具體地陳列商品。
1)商店的三個(gè)空間。專(zhuān)賣(mài)商店的種類(lèi)多種多樣，空間格局五花八門(mén)，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來(lái)。實(shí)際上，它不過(guò)是三個(gè)空間組合變化的結(jié)果，就像一個(gè)萬(wàn)花筒，雖然其變化無(wú)窮，但也不過(guò)是幾片彩紙移動(dòng)位置的結(jié)果。因此三個(gè)空間對(duì)于專(zhuān)賣(mài)商店的空間格局關(guān)系密切。
商品空間：指商品陳列的場(chǎng)所，有箱型、平臺(tái)型、架型等多種選擇。 FIVE PLUS運(yùn)用了白色菱形板塊與黑色金屬加上臺(tái)階式的鞋柜制成隔斷，圓角鏤空展柜更具有設(shè)計(jì)感。圓形的地臺(tái)所形成的的空間也讓人眼前一亮，更好的劃分出了區(qū)域的分類(lèi)。
店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場(chǎng)所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。 FIVE PLUS用心形的圖騰點(diǎn)綴店鋪，剛好是獨(dú)立的空間便于店員的辦公。
顧客空間：指顧客參觀、選擇和購(gòu)買(mǎi)商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。
2)商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類(lèi)、銷(xiāo)售方式等情況，可將三個(gè)空間有機(jī)組合，從而形成專(zhuān)賣(mài)商店空間格局的四種形態(tài)。
接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購(gòu)買(mǎi)物品，店員在店內(nèi)進(jìn)行服務(wù)，通過(guò)商品空間將顧客與店員分離。
封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開(kāi)。
封閉、環(huán)游型商店：三個(gè)空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實(shí)際上是開(kāi)架銷(xiāo)售。該種類(lèi)型可以有一定的店員空間，也可沒(méi)有特定的店員空間。
FIVE PLUS的定位就是進(jìn)入商場(chǎng)這種封閉、環(huán)游類(lèi)型。這種類(lèi)型的優(yōu)點(diǎn)在于增加商品銷(xiāo)售量，提高產(chǎn)品品牌知名度，增加顧客回頭率。
三、 FIVE PLUS空間設(shè)計(jì)整體特征
FIVE PLUS的銷(xiāo)售對(duì)象是年輕女性，即商品多是以珠片，印花，色織格，不同程度的套色、壓皺、漂洗及磨爛效果，可愛(ài)的短裙，標(biāo)語(yǔ)印花長(zhǎng)Tee為主。所以店面以不規(guī)則的建筑線(xiàn)條、雅粉與黑白的色彩對(duì)撞、古典和摩登的時(shí)光交錯(cuò)來(lái)襯托商品，并用建筑的藝術(shù)、材質(zhì)的組合來(lái)樹(shù)立形象。明亮大氣的店鋪展現(xiàn)建筑之美;心形的圖騰點(diǎn)綴店鋪的溫馨氣氛;華麗古典的家私與后工業(yè)的服裝交融相得益彰，櫥窗展示中融入情境氛圍，體現(xiàn)時(shí)髦和創(chuàng)意的視覺(jué)藝術(shù)。源自對(duì)生活和藝術(shù)無(wú)止境探索的創(chuàng)意和靈感，讓所有人體驗(yàn)快樂(lè)、舒適而體貼的購(gòu)物環(huán)境。
細(xì)節(jié)部分我們以下兩方面為例：
(1)店面與櫥窗設(shè)計(jì)：店面與櫥窗是商業(yè)環(huán)境中最凝練，最具表現(xiàn)力的“詩(shī)畫(huà)空間”具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。FIVE PLUS櫥窗是很有可看性，不規(guī)則的圓角矩形不失活潑，青春洋溢。色彩搭配非常吸引年輕女性，不同造型的模特俏皮可愛(ài)，使得櫥窗靚麗多彩。
(2)商業(yè)燈光設(shè)計(jì)：商業(yè)的燈光分為基本照明、特殊照明以及裝飾照明設(shè)計(jì)。店內(nèi)不規(guī)則的球形散點(diǎn)燈光的設(shè)計(jì)使店鋪別有一番風(fēng)味。
四、 我的設(shè)計(jì)思想
經(jīng)常喜歡逛商場(chǎng)的人都知道，專(zhuān)賣(mài)里面最為吸引消費(fèi)者眼球的就是展示柜臺(tái)了，而展示柜臺(tái)里面所陳列的產(chǎn)品正是在展示柜臺(tái)的裝飾和展示條件下變得特別引人注目，很多消費(fèi)者進(jìn)商場(chǎng)選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)首先第一印象就是看展示柜臺(tái)的形象和展示功效，如果能夠被其所吸引到眼球，消費(fèi)者就會(huì)很感性的走向前去，然后觀看里面所陳列的商品，之后再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
所以我認(rèn)為展示柜臺(tái)由于具備強(qiáng)烈的廣告宣傳效果，用FIVE PLUS靚麗的粉色為門(mén)頭定基調(diào)，時(shí)尚元素充滿(mǎn)個(gè)性和能量的圖案為展示櫥窗內(nèi)容，傳遞獨(dú)特而豐富的時(shí)裝語(yǔ)言。這樣借助展示柜臺(tái)幫助產(chǎn)品打廣告，主要讓前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的的消費(fèi)者留下深刻的印象 。常用標(biāo)志作裝飾，在門(mén)頭、墻面裝飾、陳列裝置上反復(fù)出現(xiàn)。在空間功能分區(qū)的組合設(shè)計(jì)中，我會(huì)讓環(huán)境的舒適和安逸。因此，在功能分區(qū)中我留出方便顧客休息、瀏覽選購(gòu)的空間，擺上一套家用沙發(fā)、休閑椅營(yíng)造的舒適的休息等待環(huán)境。
篇二：專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告
1調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)服裝專(zhuān)賣(mài)的的走訪(fǎng)拍攝其展示場(chǎng)景，對(duì)展示設(shè)計(jì)進(jìn)行學(xué)習(xí)了解.
2調(diào)研時(shí)間：XXXX.XX.XX星期五
3調(diào)研地點(diǎn)：XX市XX廣場(chǎng)
4調(diào)研內(nèi)容：
專(zhuān)賣(mài)店的店面布置
店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，又便于他們挑選和購(gòu)買(mǎi)。專(zhuān)賣(mài)商店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線(xiàn)條簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。
在布置專(zhuān)賣(mài)商店店面時(shí)，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類(lèi)的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺(tái)的位置和規(guī)模，電線(xiàn)的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。
另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺(jué)，激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望。一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)賣(mài)商店的格局只能延續(xù)3個(gè)月時(shí)間，每月變化已成為許多專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)者的促銷(xiāo)手段之一。
專(zhuān)賣(mài)商店的空間格局復(fù)雜多樣，各個(gè)經(jīng)營(yíng)者可根據(jù)自身實(shí)際需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營(yíng)業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進(jìn)行更改，具體地陳列商品。
(一)商店的三個(gè)空間。專(zhuān)賣(mài)商店的種類(lèi)多種多樣，空間格局五花八門(mén)，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來(lái)。實(shí)際上，它不過(guò)是三個(gè)空間組合變化的結(jié)果，就像一個(gè)萬(wàn)花筒，雖然其變化無(wú)窮，但也不過(guò)是幾片彩紙移動(dòng)位置的結(jié)果。因此三個(gè)空間對(duì)于專(zhuān)賣(mài)商店的空間格局關(guān)系密切。
商品空間：指商品陳列的場(chǎng)所，有箱型、平臺(tái)型、架型等多種選擇。
店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場(chǎng)所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。
顧客空間：指顧客參觀、選擇和購(gòu)買(mǎi)商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。
(二)商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類(lèi)、銷(xiāo)售方式等情況，可將三個(gè)空間有機(jī)組合，從而形成專(zhuān)賣(mài)商店空間格局的四種形態(tài)。
接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購(gòu)買(mǎi)物品，店員在店內(nèi)進(jìn)行服務(wù)，通過(guò)商品空間將顧客與店員分離。
封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開(kāi)。
封閉、環(huán)游型商店：三個(gè)空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實(shí)際上是開(kāi)架銷(xiāo)售。該種類(lèi)型可以有一定的店員空間，也可沒(méi)有特定的店員空間。
接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的.商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種類(lèi)型也包括有店員空間和無(wú)店員空間兩種形態(tài)。下面我們對(duì)各種形態(tài)進(jìn)行具體的分析和研究。
(1)店員空間狹窄的接觸型商店。這種類(lèi)型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒(méi)有顧客活動(dòng)的空間，顧客在路邊與店員接觸、選擇和購(gòu)買(mǎi)商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄;二是顧客活動(dòng)區(qū)在店外;三是商品空間在店面。
這種類(lèi)型要求店員有獨(dú)特的服務(wù)形式。如果店員呆立于柜臺(tái)前會(huì)疏遠(yuǎn)顧客，而過(guò)于積極又會(huì)使顧客產(chǎn)生強(qiáng)加推銷(xiāo)的感覺(jué)。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營(yíng)低價(jià)品、便利品和日常用品地專(zhuān)賣(mài)商店，它的經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。
(2)店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外，店員通過(guò)柜臺(tái)與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動(dòng)空間大。其特征表現(xiàn)為：店員活動(dòng)空間寬闊，顧客活動(dòng)于店外，商品置于店面。
因?yàn)榻佑|型商店是在行人往來(lái)的通道上陳列商品，所以接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這種商店適合銷(xiāo)售無(wú)需費(fèi)時(shí)認(rèn)真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。
此種形式可使店員適當(dāng)與商品保持距離，顧客挑選商品時(shí)自由隨意，沒(méi)有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺(tái)前，而應(yīng)運(yùn)用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來(lái)蓬勃的生機(jī)，吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。
(3)店員空間狹窄的封閉型商店。這種類(lèi)型的商店，顧客進(jìn)入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設(shè)立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場(chǎng)地降到最低限度。
這種格局一般適合經(jīng)營(yíng)貴重物品和禮品之類(lèi)的商品，也有些餅干、糖果、茶葉等專(zhuān)賣(mài)商店采取該種格局，并輔以部分接觸型。
在封閉型商店里，店員的行為對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)與否起著重要作用�？臻g狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動(dòng)異常明業(yè)如店員僵立于柜臺(tái)前，一定會(huì)使顧客失去購(gòu)買(mǎi)興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計(jì)數(shù)字，即可以引人注目，又可以緩解店內(nèi)的僵硬氣氛。
(4)店員空間寬闊的封閉型商店。這種類(lèi)型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內(nèi)，店員活動(dòng)空間較寬闊，顧客活動(dòng)空間也很充裕。最為常見(jiàn)的是面向馬路的商店，它非常適合銷(xiāo)售貴重禮品和高級(jí)商品。店內(nèi)店外分割得很清楚，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望的顧客很少進(jìn)入。寬闊的顧客空間可使人們自由地參觀和選購(gòu)，商店整體布局給人的印象是：歡迎參觀，即使不購(gòu)買(mǎi)也如此。此類(lèi)店努力制造商店的熱絡(luò)氣氛，環(huán)境提高顧客的購(gòu)買(mǎi)情緒。
(5)有店員空間的封閉、環(huán)游型商店。封閉、環(huán)游型商店的特征是店面不陳列商品，顧客進(jìn)入商店后，猶如漫游于商品世界之中，進(jìn)行參觀與選購(gòu)。
有店員空間的封閉、環(huán)游型商店，店員空間被限定在一定范圍的柜臺(tái)內(nèi)，他們一般不走入顧客的空間，只有顧客將選好的商品帶到收銀臺(tái)時(shí)，店員才會(huì)主動(dòng)服務(wù)。顧客可在不受打擾的情況下，悠閑處在地在店內(nèi)選購(gòu)、參觀，甚至閱讀雜志。采用這種形式的商店有食品店、雜貨店，以及經(jīng)營(yíng)唱片、流行服飾等休親性商品的商店。
這種格局的最大特色是向顧客發(fā)出“店員不對(duì)顧客推銷(xiāo)商品”的訊息。這種格局常銷(xiāo)售普通商品，顧客有能力進(jìn)行挑選，店員不要過(guò)于熱情，更不能用狩獵的目光盯著顧客。
(6)無(wú)店員空間的封閉、環(huán)游型商店。這種類(lèi)型的商店，在店門(mén)前擺高商品。不了解該店的顧客是不會(huì)輕易進(jìn)入的，店員活動(dòng)空間與顧客活動(dòng)空間不加以區(qū)分，是專(zhuān)為銷(xiāo)售高級(jí)精品而設(shè)計(jì)的。此咱商品格局本身已將顧客進(jìn)行了嚴(yán)格的過(guò)濾和挑選。同時(shí)，這種商店經(jīng)營(yíng)的商品價(jià)格昂貴，顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)較認(rèn)真、仔細(xì)，常需要店員從旁說(shuō)明，充當(dāng)顧客的顧問(wèn)。店員不能只做收款工作，而應(yīng)活動(dòng)于顧客中間。銷(xiāo)售行為應(yīng)追求輕松自然，店員位置切忌固定在店中央等待顧客招呼。
(7)有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這類(lèi)商店在店面和店內(nèi)有許多店員。店面陳列商品，可吸引顧客，給人普通的感覺(jué);店內(nèi)陳列商品，采取環(huán)游式布局，顧客進(jìn)店后可隨意地進(jìn)行挑選。
有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店布置一般適用于銷(xiāo)售商品量大且價(jià)格便宜的商店，例如銷(xiāo)售圖畫(huà)和某些流行性商品，顧客不必頻頻詢(xún)問(wèn)店員，完全由自己進(jìn)行判斷和挑選。店員只在收銀臺(tái)內(nèi)，不干擾顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。這種格局一般要求空間寬敞，能陳列齊全的商品。
這種類(lèi)型的商店店員可專(zhuān)門(mén)做收銀工作，即使進(jìn)入顧客的空間，也不要加以招呼。不過(guò)，在店內(nèi)空無(wú)一人時(shí)，會(huì)以給人蕭條的感覺(jué)，客人很難上門(mén)。此時(shí)店員最好走到顧客的空間，忙碌一番，以引起人群的注意。
(8)無(wú)店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這種類(lèi)型商店展示的雖不是最高檔的商品，但常需要店員對(duì)顧客進(jìn)行商品講解、說(shuō)明并提供咨詢(xún)。一般適用于普通的流行服飾店，如皮鞋店、皮包店等。它們大多采用大眾化價(jià)格，商品種類(lèi)繁多，給人以大眾化的印象。
封閉、環(huán)游型商店與接觸、封閉、環(huán)型商店的結(jié)構(gòu)極為相似，但店面氣氛截然不同。前者是高級(jí)貴族化商店，后者是普及型的大眾化商店，因此在店員的行為、服務(wù)方式等方面都有很大的差異。
對(duì)于沒(méi)有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店來(lái)說(shuō)，店員不可擠在入口處，給人守門(mén)的感覺(jué);當(dāng)顧客挑選商品時(shí)，不要站在旁邊審視，而應(yīng)佯裝不知，在顧客有問(wèn)題時(shí)，馬上出現(xiàn)在他們面前。
我是對(duì)一些購(gòu)物場(chǎng)所，服裝展示商場(chǎng)等進(jìn)行實(shí)地考察。以作為調(diào)研基礎(chǔ)參考。同時(shí)在網(wǎng)上查閱資料，進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)研。兩者有機(jī)結(jié)合，相互補(bǔ)充相互協(xié)調(diào)。在編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告中，我也受益匪淺，知道了很多原來(lái)并不知道的一些內(nèi)容，對(duì)跨專(zhuān)業(yè)的一些知識(shí)有了一定的了解。
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