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老年服裝打開新市場
在這個(gè)信息高速流通的時(shí)代里，消費(fèi)理念的變化也導(dǎo)致了社會生活中的某種觀念的變化，老年人越來越成為弱勢群體，我們都他們的關(guān)注不僅應(yīng)該在一個(gè)方面而要在各個(gè)方面，下面的點(diǎn)子便是針對這個(gè)情況提出的，這不僅會給我們帶來商機(jī)，同時(shí)也為關(guān)心老年人做出了貢獻(xiàn)。
消費(fèi)者：難買
王女士夫婦都是退休的知識分子，特注重儀表的他們經(jīng)常攜手逛商場，希望能買到適合他們穿著的新裝�？墒撬麄兛偸强帐侄兀蚴亲弑榱烁鞔笊虉稣也坏胶线m的衣服，不是因?yàn)樯眢w發(fā)福無法鉆進(jìn)衣服里去，就是被花里胡哨的新潮款式嚇回來，經(jīng)常抱怨不迭。
記者了解到，像王女士夫婦這樣的人已不在少數(shù)，在我們隨機(jī)調(diào)查的20位老年人中有一半以上屬于上述情形，進(jìn)而有些中老年人認(rèn)為進(jìn)商場添置新衣是年輕人的事，而他們往往選擇找個(gè)熟悉的裁縫量身訂做。
在各色服裝充斥街頭巷尾的今天，難道竟有人為添置新衣犯愁？
商家：難賣
商場陳列淡化老年裝概念
南京新街口某大型商場女裝銷售主管介紹：現(xiàn)在的百貨商場在銷售服裝上分為好幾類，有些是以銷售淑女裝作為自己經(jīng)營特色的，有主要銷售運(yùn)動(dòng)、休閑類服裝的，因?yàn)楦饔袀?cè)重，所以表現(xiàn)出來的服裝陳列就有各自的特點(diǎn)。一般來說在老字號的國營百貨商店仍有部分中老年服裝銷售，但我們的消費(fèi)者不能陷入這樣的誤區(qū)：傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為色彩暗淡、款式老舊、質(zhì)地粗糙的服裝就是老年服裝，事實(shí)上，現(xiàn)在商場的陳列已經(jīng)淡化了老年服裝的概念。
老年人購物過于理智
這仕負(fù)責(zé)人介紹，各色服裝遍布商場專柜，老年人可以盡情地挑選，但是鑒于老年人的特殊體型、陳舊的消費(fèi)觀念和老年服裝的超長周期，他們的消費(fèi)在主流消費(fèi)中所占的比重很小。一般來說老年人習(xí)慣于購買中、低檔服裝專柜的服裝。換季打析、斷碼、斷色、斷款的清倉處理服裝是他們的首選，他們選購的標(biāo)準(zhǔn)首先是看價(jià)格，其次是看質(zhì)量，最后是色彩、款式。相比年輕人，他們購物行為過于理智。
這仕負(fù)責(zé)人還介紹，老年服裝在部分商場的消失是市場發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，消費(fèi)制約著市場，市場又決定著企業(yè)的生產(chǎn)，一環(huán)套一環(huán)。在市場多元化發(fā)展的今天，老年人的消費(fèi)觀念也將不斷地更新，老年人的穿著在潮流時(shí)尚的大趨勢下也將越來越貼近主流消費(fèi)，他們和年輕人一樣享有追求時(shí)尚享受生活品仕的權(quán)利。在琳瑯滿目的貨物架上，老年人可以盡情選擇自己需要的產(chǎn)品。
廠家：難做
上海金箭服飾有限公司總經(jīng)理邱如珍女士認(rèn)為：老年服裝，這個(gè)名稱現(xiàn)在幾乎不用了，現(xiàn)代服裝是按照穿著的場合來分類的，我們在給服裝分類時(shí)是按穿著用途來分的，一般分為職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等。老年人作為社會消費(fèi)的特殊群體，一般在50歲以上，他們不屬于服裝消費(fèi)的主流。企業(yè)對生產(chǎn)老年人服裝很難把握，一是老年人對服裝沒有研究，不懂穿著品位，他們消費(fèi)觀念陳舊，一味地貪圖便宜，對品牌、對流行、對款式版型不加細(xì)究；二是老年人屬于非主流消費(fèi)人群，往往體型特殊，一個(gè)貨號的產(chǎn)品需求量有限，不能形成批量生產(chǎn)，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)成本較高，老年服裝對廠家沒有吸引力，因而曾經(jīng)以生產(chǎn)老年服裝為主的企業(yè)往往己經(jīng)在市場壓力下轉(zhuǎn)型生產(chǎn)適合年輕人穿著的各類服裝。
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