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百視傳媒，要做“中國的迪士尼”
百視傳媒是一家從事動(dòng)畫創(chuàng)作、制作、發(fā)行及衍生品設(shè)計(jì)銷售的新興動(dòng)畫企業(yè)。正如他們的logo一樣這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)充滿了抱負(fù)、堅(jiān)韌與決心。”我們的logo簡(jiǎn)單來看是公司英文名的首字母P，但其實(shí)是一條劈開群山的江河。如此設(shè)計(jì)象征著在當(dāng)今的動(dòng)畫市場(chǎng)中，百視傳媒以正能量動(dòng)畫為創(chuàng)作初衷，勵(lì)志成為一股清流，用自己的行動(dòng)去沖刷‘過暴力’動(dòng)畫對(duì)兒童造成的負(fù)面影響。盡管我們現(xiàn)在的力量不足以大到改變行業(yè)，但是我們會(huì)堅(jiān)持自己的初衷，像水一樣日積月累的去浸潤感染并改變當(dāng)下的動(dòng)畫市場(chǎng)�？傆幸惶爝@些真正利于兒童價(jià)值觀形成、傳遞真善美的健康動(dòng)畫能夠川流不息，淵澄取映。”總導(dǎo)演楊軼如此向yjbys網(wǎng)記者介紹他們的Logo由來。
四足鼎力的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)
《中國合伙人》里說不能和最好的朋友一起創(chuàng)業(yè)。但是放在百視傳媒的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，則不盡然。“如果連最好的朋友都不能在一起創(chuàng)業(yè)，那其他人就更不可信了。”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)里唯一的女性高娜告訴記者。高娜是學(xué)服裝設(shè)計(jì)出身，除了著裝上體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師挑剔的美感，目前負(fù)責(zé)百視傳媒市場(chǎng)的她，后續(xù)說起挑選品牌授權(quán)合作伙伴的時(shí)候，更是挑剔執(zhí)拗，她說“要對(duì)我們的品牌負(fù)責(zé)。”
楊軼和曲晟輝是百視傳媒的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，一個(gè)構(gòu)筑故事腳本，一個(gè)活生生讓“豬迪克”的形象從無到有。從外形上看，兩人都是極具藝術(shù)家氣質(zhì)的人，可是談到創(chuàng)業(yè)提及夢(mèng)想，他們有最為清醒的認(rèn)識(shí)，“追求夢(mèng)想，不是做夢(mèng)，我們知道自己的能力是能夠去完成自己想要做的事情的。”
如果說前面的三個(gè)合伙人極具藝術(shù)家氣質(zhì)，那另一個(gè)合伙創(chuàng)始人張磊就顯得格格不入。他冷靜、表達(dá)流暢克制、喜歡用數(shù)據(jù)說話，光看外表你難以想象這人做著一件和動(dòng)畫有關(guān)的事。但是其他和合伙人提起他的時(shí)候，贊不絕口，“資金管理這一塊還好有張老師。”
團(tuán)隊(duì)四個(gè)人，中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫專業(yè)碩士楊軼和北京服裝學(xué)院數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)的曲晟輝負(fù)責(zé)產(chǎn)品，年輕的他們敢于做夢(mèng)，并有專業(yè)的背景和能力將夢(mèng)實(shí)現(xiàn);高娜負(fù)責(zé)市場(chǎng)，她能用女性的細(xì)膩洞察市場(chǎng)的需求，設(shè)計(jì)專業(yè)的背景讓她更能知道什么樣的傳播是有利于品牌建立的;而執(zhí)行能力強(qiáng)且有管理背景的張磊負(fù)責(zé)資金和公司運(yùn)作，客觀冷靜的性格促使他對(duì)公司的資金、發(fā)展規(guī)劃有相當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)。
“這個(gè)團(tuán)隊(duì)的思路很理性。”這是投資人對(duì)他們的評(píng)價(jià)。
將“夢(mèng)”筑就成“現(xiàn)實(shí)”
百視傳媒的核心產(chǎn)品是動(dòng)畫片《我的朋友豬迪克》，目前根據(jù)這部動(dòng)畫片，百視傳媒推出了一系列的周邊產(chǎn)品，衣服、文具、圖書，還有同名動(dòng)畫識(shí)字程序。
豬迪克是一只線條圓潤的小豬，穿著一身粉色的衣服，少了一絲精明和強(qiáng)大，多的是憨厚純良，看起來溫暖而可靠。編劇楊軼告訴yjbys網(wǎng)記者，他們的動(dòng)畫片之所以選擇一只豬作為主角，和他們的理念有關(guān)。“我們的動(dòng)畫片不想給孩子灌輸要聰明，要競(jìng)爭(zhēng)，要贏的理念。當(dāng)下社會(huì)這些思想都被過早的灌輸在孩子身上。我們想傳達(dá)的就是做一個(gè)善良、純真，有情商肯學(xué)習(xí)的人。”這是百視傳媒和行業(yè)其他公司的不同之處。
而早在廣電總局發(fā)文反對(duì)“暴力動(dòng)畫”之前，百視傳媒就意識(shí)到了這個(gè)問題。這個(gè)前瞻性也為后面《我的朋友豬迪克》廣受好評(píng)打下了基礎(chǔ)。
從組建公司至今，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)告訴記者“每個(gè)階段都遇到過不同的挑戰(zhàn)”。剛開始成立團(tuán)隊(duì)之初，整個(gè)公司只有創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)四個(gè)人。他們放棄了高薪的工作機(jī)會(huì)，讓自己的人生面對(duì)從零開始，如曲晟輝所說，“這種取舍是很難的，沒有對(duì)夢(mèng)想那么大的渴望是沒法做成這件事的。”也正是這份共同的動(dòng)漫夢(mèng)，支持著他們渡過了將近一年沒有領(lǐng)取工資的生活。
產(chǎn)品做出來了，才能更好的去拉投資。但是他們團(tuán)隊(duì)并沒有為了盡快的拉到投資而不顧產(chǎn)品質(zhì)量。為了使《我的朋友豬迪克》整個(gè)故事更加豐滿，整個(gè)劇本結(jié)構(gòu)推翻重來的稿子有三稿，大大小小修改的稿子更是不計(jì)其數(shù)。融資時(shí)，有投資人評(píng)價(jià)他們“我看到了你們每個(gè)人眼里的夢(mèng)想。”
后來投資拉到了，可對(duì)于剛剛起步的創(chuàng)業(yè)型公司來說，需要用錢的地方實(shí)在太多，“我們每個(gè)地方都在精打細(xì)算”。然而，只有一次他們四個(gè)人一致同意在公司財(cái)務(wù)能承受的情況下，盡量實(shí)現(xiàn)他們對(duì)產(chǎn)品的要求。那時(shí)參加上海動(dòng)漫展，為了“豬迪克”的形象能夠符合他們的要求，在和廠商定制玩偶時(shí)，他們不惜超出預(yù)算，摒棄低價(jià)材質(zhì)的模型，選用玻璃鋼材質(zhì)。最后，在動(dòng)漫展上他們的產(chǎn)品豬迪克一亮相就獲得了大量圍觀，甚至還被美國的媒體搶先進(jìn)行報(bào)道。
目前，百視傳媒的銷售渠道除了線上還有線下的實(shí)體店。即將在300多家電視臺(tái)播出的《我的朋友豬迪克》意味著百視傳媒將有一次井噴式的爆發(fā)，這吸引了各路商家紛紛來談授權(quán)。但是高娜的態(tài)度卻并不放松，“剛開始會(huì)覺得有授權(quán)是件好事，后來想想也不輕松。因?yàn)樵谔暨x廠家的過程中要做的功課很多，這關(guān)系到受眾對(duì)我們品牌的信任度。所以我在挑選授權(quán)廠商的時(shí)候，要做的評(píng)估很多。”
要做中國的“迪士尼”
張磊在采訪中反復(fù)提到，文化產(chǎn)業(yè)不是賺快錢，我們要做的是一個(gè)可以經(jīng)營幾十年甚至百年的品牌。“做中國的‘迪士尼’”。
所以，現(xiàn)在除了線上、線下的銷售渠道，未來百視傳媒還打算做實(shí)體主題樂園。初步?jīng)Q定，選址可能放在北上廣，漸漸覆蓋二三線城市。
“我們是一個(gè)夢(mèng)想驅(qū)動(dòng)型的公司。在最初我們想的就是，給孩子看的純真、適齡的動(dòng)畫。我們的初衷不是我要成為什么，而是我要給別人什么。在未來，任何行業(yè)都是服務(wù)業(yè)，你要不能服務(wù)到別人的話，肯定是很難發(fā)展下去的。”對(duì)于未來的發(fā)展和經(jīng)營，團(tuán)隊(duì)四人意見一致。
yjbys網(wǎng)：你們創(chuàng)業(yè)至今遇到最大的困難是什么?
張磊：對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)業(yè)面臨的首要問題是離不開資金。盡管政府提倡扶持文化產(chǎn)業(yè)，百視傳媒也獲得北京市文資辦文創(chuàng)資金的扶持，但是這只占我們投入資金的一小部分。還有大量的資金需要我們自己去找，融資是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，除了堅(jiān)持沒有別的捷徑。我們無法規(guī)避困難，更多的是解決每一個(gè)階段的面臨的問題。
yjbys網(wǎng)：對(duì)于目前想要實(shí)現(xiàn)自己“動(dòng)畫夢(mèng)”的年輕人，你們想要說點(diǎn)什么?
楊軼：我也是個(gè)尚在奮斗的年輕人，只能說分享一點(diǎn)我的感受。首先，要放平心態(tài)，不要抱怨什么時(shí)代，因?yàn)闆]有誰生下來就是這個(gè)時(shí)代的天命之子。就算是個(gè)帶著鐐銬的舞者，也不能失去繼續(xù)起舞的勇氣。其次，要懂得堅(jiān)持，不忘初心。在自媒體時(shí)代下，每個(gè)創(chuàng)作者都有發(fā)聲的平臺(tái)，有才華的年輕人與優(yōu)秀的作品都不難走入大眾視野。只要自己不放棄，沒有人能攔得住追夢(mèng)的腳步。
高娜：要能夠有面對(duì)孤獨(dú)的勇氣。
yjbys網(wǎng)：豬迪克這個(gè)形象的設(shè)計(jì)上有什么特點(diǎn)?
曲晟輝：首先是簡(jiǎn)約、不復(fù)雜。不管放在什么地方，你都會(huì)覺得這個(gè)形象很適合、很可愛。其次，線條不尖銳。因?yàn)榻o小孩看，或者做成玩偶給他們玩的話，不能有尖銳的角。同時(shí)，也希望這個(gè)動(dòng)畫形象可以傳遞給孩子一種比較圓融、善良的形象。而且豬迪克這個(gè)動(dòng)畫形象是可以覆蓋全品類的。
yjbys網(wǎng)：做識(shí)字動(dòng)畫的初衷是什么?
楊軼：目前這塊市場(chǎng)還有很大的開發(fā)空間，我們覺得有必要投入其中，且識(shí)字類產(chǎn)品也剛好契合百視傳媒立足兒童教育領(lǐng)域的發(fā)展定位。
yjbys網(wǎng)：百視傳媒下一步的規(guī)劃是什么?
張磊：在做兩個(gè)全新的動(dòng)畫產(chǎn)品，但目前新片的主題還不能透露。簡(jiǎn)單說，我們將會(huì)把產(chǎn)品鏈延伸到全年齡層面。A輪融資主要就是用在擴(kuò)寬產(chǎn)品鏈上。目前，我們也在準(zhǔn)備B輪。所以，百視傳媒這個(gè)品牌底下會(huì)延伸出越來越多的適合不同年齡層的產(chǎn)品。
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