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專訪寶格麗掌門人Jean-Christophe Babin
隨著金爵獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)上影帝、影后、最佳影片等獎(jiǎng)項(xiàng)相繼揭曉，第20屆上海國(guó)際電影節(jié)也迎來(lái)了落幕。作為今年上海國(guó)際電影節(jié)官方合作伙伴，意大利品牌寶格麗不只讓自家珠寶閃耀在明星們的腕間頸上，還和電影節(jié)組委會(huì)攜手帶來(lái)意大利電影周，獻(xiàn)映了9部意大利電影。
寶格麗首席執(zhí)行官讓.克里斯托夫.巴賓(Jean-ChristopheBabin)自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這番盛事。6月19日，在“中意電影中的生活美學(xué)”文化交流座談會(huì)上，他和章子怡、陸川、廖凡等國(guó)內(nèi)電影人以及威尼斯影后伊莎貝拉.法雷利(IsabellaFerrari)一同暢談了銀幕內(nèi)外的意式美學(xué)。在他看來(lái)，擁有132年歷史的寶格麗已經(jīng)與電影、與意大利牢不可分。
巴賓雖然在法國(guó)出生成長(zhǎng)，卻有一半的意大利血統(tǒng)和意法雙重國(guó)籍，還能說(shuō)一口流利的意大利語(yǔ)。上任之時(shí)他就說(shuō)過(guò)，選擇接受寶格麗的任命也是受骨子里的意大利血統(tǒng)影響。
進(jìn)入寶格麗之前，巴賓有著豐富的履歷。他21歲就從法國(guó)知名學(xué)府巴黎高等商學(xué)院獲得工商管理碩士學(xué)位，隨后進(jìn)入法國(guó)海軍服役，擔(dān)任戴高樂(lè)海軍上將的副官，穿梭于法國(guó)本土和海外的軍事基地。
“我很幸運(yùn)，20多歲的年紀(jì)就能接觸到身處世界頂端的人，包括時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)里根等國(guó)家元首。他們都是改變世界的人，所以我很快學(xué)到了各種知識(shí)。”巴賓回憶道。
后來(lái)巴賓也一路在商界做到了頂級(jí)，但他說(shuō)，越是身居高位，當(dāng)年在海軍服役時(shí)的經(jīng)歷越讓他覺(jué)得“無(wú)論多高的位置，都要記得自己和別人是一樣的”。
也許受益于那時(shí)見(jiàn)過(guò)的世面，自海軍退役后，巴賓雖然輾轉(zhuǎn)于不同的領(lǐng)域，卻一直在業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的公司工作。34年間，他累積了5家公司的工作經(jīng)驗(yàn)：寶潔、波士頓咨詢公司、漢高、泰格豪雅、寶格麗。他笑稱，平均每個(gè)地方待七年，自己還是很“忠誠(chéng)”的。
這五家公司都是各自領(lǐng)域的翹楚，巴賓說(shuō)這樣的選擇是有意為之�！拔抑幌霝樽顝�(qiáng)的公司工作，我喜歡挑戰(zhàn)，這也是釋放自己潛能的一種方式。”
作為領(lǐng)導(dǎo)者，巴賓最為人津津樂(lè)道的成就莫過(guò)于用12年的時(shí)間將瑞士腕表品牌泰格豪雅帶到了新高度。自2000年底擔(dān)任泰格豪雅總裁兼首席執(zhí)行官后，巴賓幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷量、盈利增長(zhǎng)雙紀(jì)錄。在他任職期間，泰格豪雅共榮獲八項(xiàng)日內(nèi)瓦制表大獎(jiǎng)，其中包括在2012年獲得的制表業(yè)界最高榮譽(yù)金針獎(jiǎng)(“AiguilledOr”)。
在寶格麗，巴賓面對(duì)的是完全不一樣的挑戰(zhàn)。以意大利珠寶立身的寶格麗實(shí)際上已發(fā)展出多條產(chǎn)品線，包括腕表、香水、酒店與度假村、皮具。要在多元的產(chǎn)品線上找到核心發(fā)展點(diǎn)并非易事。巴賓認(rèn)為，寶格麗所有的產(chǎn)品都與意式美學(xué)密不可分�！皩毟覃惖撵`感來(lái)源于羅馬文化中的建筑與藝術(shù)。那些紀(jì)念碑、馬賽克、雕塑最后精簡(jiǎn)為文化符號(hào)并衍化為寶格麗的設(shè)計(jì)，比如最受歡迎的Serpenti系列來(lái)源于古羅馬神話中的蛇圖騰，八角造型的Octo腕表來(lái)源于羅筑中的天花板�！�
地中海自然風(fēng)光、羅馬城市風(fēng)景、意大利生活方式，這些意式元素與寶格麗息息相關(guān)。與處處要求精準(zhǔn)的瑞士不同，意大利是輕松、愉悅、簡(jiǎn)單的，巴賓希望，寶格麗的高級(jí)珠寶也能傳遞出這樣的生活態(tài)度：輕松、愉悅、隨意，這些閃耀的珠寶不只為某一個(gè)特定的夜晚準(zhǔn)備，而是可以輕松地融入生活中任何場(chǎng)合。
《21世紀(jì)》：你曾為瑞士腕表品牌效力多年，現(xiàn)在又執(zhí)掌意大利珠寶品牌，在你眼中，這兩國(guó)的文化有什么不同？
讓.克里斯托夫.巴賓：意大利是美食之國(guó)、設(shè)計(jì)之國(guó)，洋溢著色彩與激情。瑞士則追求精準(zhǔn)，不只腕表，任何方面都是。寶格麗的腕表就集合了兩者的優(yōu)勢(shì)，既有意大利的美學(xué)設(shè)計(jì)，又融入了瑞士的制表技藝。
《21世紀(jì)》：意大利擁有古老而燦爛的文明，你認(rèn)為年輕人對(duì)意大利文化的接受度高嗎？
讓.克里斯托夫.巴賓：現(xiàn)在的年輕人比以往任何時(shí)代都更關(guān)注文化遺產(chǎn)，包括品牌背后的故事、優(yōu)秀產(chǎn)品背后的工藝。我們很幸運(yùn)，因?yàn)閷毟覃愂巧儆械呐c本土緊密結(jié)合的品牌。寶格麗香水的瓶子來(lái)自意大利，寶格麗用的織物和絲綢來(lái)自科莫，珠寶則在羅馬制成，我們有足夠的資本。年輕人對(duì)這些是感興趣的，重要的是要讓他們知道寶格麗有這樣的意大利傳統(tǒng)。
《21世紀(jì)》：那么寶格麗針對(duì)年輕人有怎樣的營(yíng)銷策略？
讓.克里斯托夫.巴賓：現(xiàn)在是一個(gè)高度全球化的時(shí)代，無(wú)論是針對(duì)中國(guó)年輕人還是美國(guó)年輕人，重點(diǎn)就是數(shù)字化營(yíng)銷。向大眾敞開大門，不僅是真實(shí)的門，還有數(shù)字化大門。今年巴塞爾表展我和中國(guó)偶像吳亦凡一起做了場(chǎng)直播，直播的特點(diǎn)在于它不是完美的，但它的真實(shí)性更吸引觀眾。通過(guò)這場(chǎng)直播，寶格麗向觀眾打開了一扇窗。直播的時(shí)候，觀眾也是其中的一部分，我覺(jué)得年輕人會(huì)喜歡這種參與感。
不過(guò)，運(yùn)用新技術(shù)不代表就要丟掉傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，線上的公關(guān)活動(dòng)畢竟是無(wú)法取代線下的公關(guān)營(yíng)銷的。新技術(shù)提供了探索的另一個(gè)角度，那些難以用傳統(tǒng)方式展現(xiàn)出來(lái)的東西，可以用新技術(shù)進(jìn)行更深入的挖掘。
《21世紀(jì)》：過(guò)去一段時(shí)間，寶格麗一方面拓展線上平臺(tái)，一方面在線下開了更多精品店，你怎樣看待線上線下的協(xié)作？
讓.克里斯托夫.巴賓：寶格麗剛剛在北京的國(guó)貿(mào)商城開設(shè)了新門店，我們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)有了20家門店，還有再在三五個(gè)重要城市開設(shè)門店的潛力。未來(lái)我們還打算在寶格麗的網(wǎng)站上引入電商功能，最終希望達(dá)成25家門店，3到5個(gè)奢侈品平臺(tái)的規(guī)模。我們的手機(jī)應(yīng)用WeBulgari會(huì)是行業(yè)中的領(lǐng)先者。
線上和線下是完全關(guān)聯(lián)的，因?yàn)榻渲�、手鐲都需要考慮尺寸，所以顧客一定會(huì)去實(shí)體店試戴，但線上平臺(tái)仍然可以發(fā)揮便利的優(yōu)勢(shì)，包括挑選心儀的產(chǎn)品、快捷購(gòu)物等等。目前線上銷售還只占很小的份額，但我相信以后一定會(huì)快速增長(zhǎng)。我們現(xiàn)在要做的是把各個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。
《21世紀(jì)》：在過(guò)去，索菲亞、羅蘭、伊麗莎白.泰勒這樣的傳奇影星是寶格麗的最佳代言，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，你認(rèn)為誰(shuí)能代表寶格麗呢？
讓.克里斯托夫.巴賓：伊麗莎白.泰勒的智慧、風(fēng)趣確實(shí)與寶格麗很相襯，現(xiàn)在我們也在全球積極尋找后起之秀。中國(guó)的舒淇，瑞典的艾麗西卡.維坎德(AliciaVikander)都是很好的代表。
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