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奧普拉和她的傳媒帝國(guó)的創(chuàng)業(yè)故事
成功也沒(méi)有別的捷徑，只能是腳踏實(shí)地，一環(huán)扣一環(huán)地前進(jìn)。也就是人們常說(shuō)的“一步一個(gè)腳印”。不愿意干平凡工作的人很難成大事，世間沒(méi)有突然的成功，成功的訣竅就是腳踏實(shí)地，實(shí)實(shí)在在地做事。
奧普拉在美國(guó)是家喻戶曉的人物。
她是“脫口秀女王”，她主持的節(jié)目二十多年常盛不衰，擁有超過(guò)3000萬(wàn)觀眾，是一個(gè)時(shí)代的輝煌。
她是美國(guó)夢(mèng)的注解，從少女時(shí)代的問(wèn)題少女到全世界最有影響力主持人的自我?jiàn)^斗經(jīng)歷，影響了無(wú)數(shù)美國(guó)人。
她是美國(guó)主流文化的塑造者，她喜歡的書(shū)籍會(huì)成為暢銷書(shū)冠軍，她喜歡的音樂(lè)唱片會(huì)大賣。
她是美國(guó)媒體的傳奇，在鼎盛時(shí)期華麗轉(zhuǎn)身，把自己的名字變成一個(gè)立體的品牌。
她說(shuō)自己不是商人，但事實(shí)上，在漫長(zhǎng)的職業(yè)生涯中，她早已以自己的名字為核心，搭建起一個(gè)龐大的傳媒帝國(guó)。
她也是一個(gè)普通人，退下了舞臺(tái)上的光環(huán)，在書(shū)寫人生新的篇章時(shí)也會(huì)面臨重重險(xiǎn)阻。
最近在《紐約時(shí)報(bào)》上看到了整版有關(guān)奧普拉的報(bào)道，題目是“站在十字路口的奧普拉”。報(bào)紙上的奧普拉身著淺綠色裙裝，神采奕奕地出現(xiàn)在自己創(chuàng)辦的雜志年會(huì)上。
《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論說(shuō)，“奧普拉，過(guò)去一個(gè)星期有5天面對(duì)觀眾掌聲的人，自從她18個(gè)月前離開(kāi)自己的脫口秀節(jié)目后，得到這樣熱情回應(yīng)的機(jī)會(huì)少了。”
2011年，奧普拉對(duì)自己心愛(ài)的王牌節(jié)目《奧普拉秀》說(shuō)“再見(jiàn)”，遠(yuǎn)離了聚光燈的她把觸角伸向了更廣泛的領(lǐng)域，一門心思做起了自己十年前創(chuàng)辦的“O”雜志，后又開(kāi)辦了屬于自己的電視頻道“OWN”。
OWN開(kāi)播之初，收視不甚理想。為扭轉(zhuǎn)局面，奧拉普調(diào)整管理層，并親自出馬，每周定期主持一個(gè)新的訪談節(jié)目《奧普拉的新篇章》，以繼續(xù)吸引大批粉絲。但她一直沒(méi)有為了吸引眼球而改變自己的真性情，她依然秉承著“給人們的生活帶來(lái)陽(yáng)光”的辦臺(tái)宗旨，以制作貼近女性生活的嚴(yán)肅題材而獨(dú)樹(shù)一幟。
在她的苦心經(jīng)營(yíng)下，電視臺(tái)走出了收視率的低谷，經(jīng)歷了管理層的震動(dòng)，終于漸入佳境。今年第三季度，OWN電視臺(tái)單日觀眾人數(shù)平均接近20萬(wàn)人。在黃金時(shí)間收看節(jié)目的人數(shù)高達(dá)31.4萬(wàn)，連續(xù)3個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。
雖然奧普拉在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中取得一些成績(jī)，但離其預(yù)期目標(biāo)還有距離。據(jù)一家媒介調(diào)查公司預(yù)計(jì)，今年該電視臺(tái)還將虧損1.43億美元。前期經(jīng)費(fèi)無(wú)法收回，巨大虧損仍像一塊石頭壓在奧普拉心頭。而且OWN電視臺(tái)的收視群與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相比年紀(jì)偏大，奧普拉團(tuán)隊(duì)還要在如何吸引年輕群體上下工夫。
此外，一度十分成功的O雜志也在奧普拉結(jié)束“脫口秀”節(jié)目后逐漸出現(xiàn)了廣告營(yíng)收和銷量雙雙下滑的局面。對(duì)于奧普拉來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)這樣一個(gè)媒體王國(guó)面臨的麻煩還真不少，但她從未退縮。
為了牢牢地吸引觀眾，奧普拉活躍在“臉譜”等社交網(wǎng)站上，與大家分享她隨時(shí)隨地的感受。節(jié)目播出后，她還在網(wǎng)上與觀眾互動(dòng)，了解他們的想法。如今，她在“臉譜”和“推特”上的粉絲總數(shù)已超過(guò)1500萬(wàn)。
“只要能傳達(dá)信息，我并不在乎形式。但作為從事商業(yè)的人，我必須盈利。我把掙錢的事盡量交給其他人，我負(fù)責(zé)忠實(shí)地傳遞信息。”奧普拉說(shuō)。
有人將奧普拉最初的成功歸功于她施情于人的非凡才能。對(duì)于現(xiàn)年58歲的她來(lái)說(shuō)，前面的路注定不會(huì)輕松。但她在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，一直在感染著越來(lái)越多的人。
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