- 相關(guān)推薦
郭敬明：走向“產(chǎn)品經(jīng)理”的過程
郭敬明，1983年6月6日出生于四川省自貢市，中國作家、上海最世文化發(fā)展有限公司董事長、《最小說》等雜志主編。
高中時期以“第四維”為筆名在網(wǎng)站榕樹下發(fā)表文章。2002年出版第一部作品《愛與痛的邊緣》。2003年，因玄幻小說《幻城》而被人們熟知和關(guān)注。2004年，郭敬明成立“島”工作室，開始主編《島》系列雜志。2005年，郭敬明出版了小說《1995——2005夏至未至》。2007年，郭敬明出版了小說《悲傷逆流成河》。2008年至2012年陸續(xù)出版《小時代》“三部曲”。2013年6月27日，由郭敬明自編自導(dǎo)的同名電影《小時代》問世，并因此獲得第16屆上海國際電影節(jié)中國新片“最佳新人導(dǎo)演”獎。2013年12月，郭敬明出版散文集《愿風(fēng)裁塵》，并在騰訊文學(xué)首發(fā)。2014年7月17日，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時代3：刺金時代》上映[1] 。2015年6月3日晚，郭敬明宣布自己不僅以導(dǎo)演身份入主《爵跡》同時也參演《爵跡》。
2015年7月9日，《小時代4：靈魂盡頭》公映。
毫無例外，這個消息的原點(diǎn)是郭敬明的微博。4月14日，郭敬明宣布《小時代4》定檔，他在微博上寫道：“很遺憾，以這種方式和大家告別”。所謂“遺憾”，郭敬明前晚在上海電影節(jié)接受南都記者專訪時坦言，是因為柯震東可能無法出現(xiàn)在《小時代》的最終回。
然而，《小時代4》定檔僅僅兩天之后，郭敬明就開始為新片《爵跡》造勢。兩個月內(nèi)，他在微博上隔三差五、定時在晚上9點(diǎn)，陸續(xù)發(fā)布11位主演的角色海報。《小時代》的余熱就這樣成了《爵跡》的引火。且不論影片的立意、品質(zhì)如何，在“如何效率最大化”這件事上，郭敬明的確在努力做到極致。在內(nèi)地導(dǎo)演中，他是最接近“產(chǎn)品經(jīng)理”的那一個。談到如何營銷自己的電影，少有導(dǎo)演能像郭敬明那樣思路清晰，目的明確。而且，他也從不諱言這些。
這個郭敬明，這些年來，從未變過。
扛得起爭議
一年聊兩次《小時代》，“還不至于厭煩，但不接受把莫須有的事情往我身上扣”
南方都市報：一年聊兩次《小時代》，兩年下來，你感覺到自己心態(tài)上有變化嗎?
郭敬明：不知道，我覺得自己還在一個摸索的狀態(tài)。到現(xiàn)在，我已經(jīng)拍到第五部電影了，所以是有在漸漸成長的，不管是面對媒體還是面對這個行業(yè)。以前不太懂的、模糊的地方也在變得更清晰，媒體對我的認(rèn)知也在不斷地變化，從2013年6月27日第一部《小時代》上映時那種轟炸式的報道，到后來各種別的片子都會被媒體拿來跟小時代比較。在這些比較之中，大家對《小時代》的看法其實也在不斷變化。
南都：面對各種爭論、反擊或者說是解釋，你會厭煩嗎?
郭敬明：我還是比較習(xí)慣的。只是說隨著國內(nèi)電影的發(fā)展，這些聲音變得更多元化。從產(chǎn)業(yè)角度、電影角度、粉絲經(jīng)濟(jì)、營銷手法等等方面都有討論�！缎r代》慢慢成為大家可以剖析的一個案例，而不是第一部出來時一窩蜂都往“價值觀”那個問題上跑。
說厭煩還不至于，但我不接受硬把莫須有的事情往我身上扣。《小時代》是一個完全沒有學(xué)過電影的作家拍的電影，它不可能十全十美，所以有缺點(diǎn)就活該被別人講，嚴(yán)厲也好溫和也好，都是別人的權(quán)利。你看那么多爭論其實我很少去回應(yīng)，我唯一回應(yīng)過的是鸚鵡史航老師的，他說“看《小時代》的女生的三觀就是為了名牌包包該被老男人包養(yǎng)”。我確實沒有宣揚(yáng)這種東西，你不能硬扣給我。其他有道理的負(fù)面評價我都很接受，良藥苦口，但莫名其妙丟個毒藥給我，我有權(quán)利不吃。
南都：這兩年你覺得還有其他聲音是“莫須有”的嗎?
郭敬明：其他都還好，我也會盡量去了解為什么會有那樣的聲音。在這個過程里，你可以看到很多點(diǎn)評，很多同行或者前輩的分析。我之前看過蔡明亮導(dǎo)演的一個訪談，他說：“一個好的電影就要像一把匕首，可以把原來你看上去很混沌的一群人分開為對立的雙方”。我覺得好的電影作品就該有這樣的力量。我不是說《小時代》很好，只是它恰好具有這樣的功能。在我身邊，別說年輕人，哪怕是比我成熟很多的電影行業(yè)的人，也有很多人特別支持或者特別討厭《小時代》。兩邊撕得一塌糊涂。我也一直在思考為什么能有這么大的爭議。比《小時代》票房高的電影有那么多，但很多七八億票房的電影下檔了大家就不聊了，而《小時代》都拍到第四部了還在撕�！缎r代》產(chǎn)生的討論也超越了我自己的預(yù)估。
南都：剛剛你也提到，后來好些片子會被媒體拿來和《小時代》比較。在我印象中，去年是《后會無期》，今年是《梔子花開》。時不時地被“捆綁”，你自己是怎么看的?
郭敬明：站在我的立場我肯定比較頭痛。但是若是換位思考的話，別說道德，就從商業(yè)倫理上，如果這是利益最大化的事情，你也不能說對方有什么錯。你頂多覺得對方不太上道，贏得不太光明磊落。但是在商場上，你只要能贏，你就是勝利者。但是作為我自己，總是被拉去比較肯定是難受的。我今天還正好看到于冬的一個專訪，說《后會無期》(7月10日公映)殺完青只有一個半月做后期也要趕在《小時代3》同一個檔期，不然“一周后票房減一億”什么的，我也很佩服他這么赤裸裸地說出來。換我自己都不敢這么赤裸裸地說貼著一部片子走什么的。但站在商人角度，頂多就覺得“算你厲害”。
南都：這中間其他片方會來找你溝通嗎?
郭敬明：不會，這怎么溝通?這沒辦法。我們就是無奈又糾結(jié)。像《小時代4》這次是意外地改了檔期，以前我們都是提前一年或十個月就定檔了的。比如《爵跡》就是開拍前公布在2016年夏天上映。我們不會去追別人。對我而言，做好自己的事情就ok。市場這么大，觀眾選擇自己喜歡的就好了，也不是說看了這部電影就不能看別的。
頂?shù)米∥C(jī)
柯震東出事了，“完全超乎意料，壓力蠻大的”
南都：說到《小時代4》，其實結(jié)局在書里已經(jīng)揭曉了，那是一場大火，我看你的粉絲也有在說跟上海那場11·15大火有點(diǎn)像。我好奇你之前說結(jié)尾會有一個開放的鏡頭給大家猜，那會是一個怎樣的鏡頭?
郭敬明：電影和書相比，比較妙的一點(diǎn)是它除了晦澀還有更多可能性。最后有一個八分鐘的一鏡到底的長鏡頭。我們在設(shè)計的時候極其復(fù)雜，他把1到4部的時空全部重現(xiàn)了一遍。而且基本上每一個場景都不是用以前的畫面來剪輯，而是重拍一遍。你可以想象那個工作量有多大。當(dāng)時的衣服、場景、燈光一切都要還原，甚至很多場景為了幾秒鐘鏡頭全部得重新搭建。
我在做后期的時候，楊冪看完第一遍覺得挺好的，而郭采潔看完就很難過，她們倆的反應(yīng)很不一樣。后來我跟郭采潔講了我要表達(dá)的東西，她說“哇，雞皮疙瘩都起來了”。所以其實這個結(jié)局我自己還蠻喜歡的，它可以引發(fā)很多討論。這么設(shè)計也是因為我不想這個故事結(jié)束，所以我希望它在開放式的結(jié)局里，在觀眾的討論和遐想中誕生更多可能性，延續(xù)它的生命力。
南都：看你當(dāng)時發(fā)微博說確定上映日期時還是有遺憾。那這個遺憾是指柯震東嗎?
郭敬明：對。作為導(dǎo)演，我當(dāng)然希望故事是完整的。但我也必須遵守國家的相關(guān)規(guī)定。對于觀眾和我而言都是損失，不是說損失了柯震東，而是失去了顧源(柯震東演的角色)，我們沒有顧源這個人了。
南都：當(dāng)時知道柯震東出事之后，你對《小時代4》有擔(dān)心嗎?
郭敬明：蠻擔(dān)心的。我們原計劃是在春節(jié)的時候上映。但他那件事情是在十月份好像。本來已經(jīng)都開始在做宣傳和后期的一些準(zhǔn)備，但突然就被叫停，大家都有點(diǎn)措手不及，完全超出預(yù)料。而且當(dāng)時大家也沒覺得整件事情會發(fā)酵得這么嚴(yán)重，導(dǎo)致整個片子不能上映。有一段時間我們都對片子的未來感到很茫然，心理壓力蠻大的。
南都：那個時候他的戲全都拍完了?包括結(jié)尾的八分鐘?
郭敬明：對，而且還不能硬生生剪掉，那樣很多邏輯都不通。其實現(xiàn)在我們還不知道哪個版本可以上映，因為我們送審了幾個版本，有柯震東的版本和完全沒有他的版本，都往上送了，現(xiàn)在還沒有最后審片的結(jié)果下來。如果最后通過的是完全沒有柯震東那個版本，那也只能接受了。
南都：從他出事到現(xiàn)在你和柯震東有過一些溝通嗎?
郭敬明：很少。因為確實也不知道怎么說。他本人的心理壓力比誰都大，很受挫。我們作為旁人也很難去表達(dá)。
南都：從春節(jié)檔推到現(xiàn)在的暑期檔，中間有過轉(zhuǎn)機(jī)嗎?比方說可能會按原計劃春節(jié)上映?
郭敬明：沒有，狀況只是越來越嚴(yán)重�！缎r代》主要面對學(xué)生觀眾，就只有寒假和暑假這兩個選擇。而且也不能一直遙遙無期地去等，等個兩年三年，包括投資方和我們都擔(dān)不了這個壓力。
南都：會不會任性地想，說一定要個完整的版本?
郭敬明：如果有期限告訴我，比如說三年五年之后我可以上完整版，那可以等。但這是一個沒有期限的事，沒有人敢去冒險。而且大家把導(dǎo)演的權(quán)力也想得太大了，那么多投資商幾千萬壓在那里，導(dǎo)演說不上就不上那不可能的。
南都：如果是一個人投的你可能就會等?
郭敬明：我不知道。我還是得看一個整體的狀況。因為現(xiàn)在完全不知道狀況，而且如果為了一個人而導(dǎo)致這個片子沒有和觀眾見面的機(jī)會，那對其他主創(chuàng)是很不公平的。楊冪是懷著孕來拍這個戲的，你想想她付出多少。就因為某一個演員的錯誤導(dǎo)致其他所有人的付出都白費(fèi)，那也不公平。電影真的是一個集體的藝術(shù)，導(dǎo)演很痛苦的地方也在這里。
南都：中間跟有關(guān)部門溝通得多嗎?
郭敬明：我不多，基本上都是片方在溝通。因為相關(guān)部門也不會直接找到導(dǎo)演。
玩得了營銷
《爵跡》多次占據(jù)熱點(diǎn)，海報公布時間和順序都是有計算的
南都：我跟一些熟悉你的朋友及片方工作人員聊過，發(fā)現(xiàn)很多決定和創(chuàng)意其實最后是來自于你一個人。大家都說請郭敬明來做導(dǎo)演性價比好高。
郭敬明：哈哈，做宣發(fā)還做制片，還包投資，協(xié)調(diào)主演。對我而言，《小時代》是我一個很個人風(fēng)格的東西。做宣發(fā)我也不拿宣發(fā)費(fèi)，我很愿意貢獻(xiàn)我的力量�！缎r代》的成功就是我的成功，所以不是我的事情我也愿意攬過來，只要最后結(jié)果是好的。
南都：大家都說你玩微博的段位還蠻高的，你有研究微博傳播的訣竅嗎?
郭敬明：會。一方面自己研究，一方面也會和宣發(fā)團(tuán)隊討論。我很清楚自己的受眾，他們的興奮點(diǎn)，他們會被哪個話題點(diǎn)燃。大家如果有困惑基本上第一時間都會來問我。在這個過程中大家也形成很好的默契，每一個點(diǎn)都“灑”得很精準(zhǔn)。其實說的還是大眾心理。我大學(xué)有選修大眾傳播心理，我很喜歡研究為什么一些話題能夠被引爆而有一些卻不能。
南都：比如說會根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來分析?
郭敬明：對。做宣發(fā)的同事會定時給我橫向縱向的數(shù)據(jù)，用來做很精準(zhǔn)的判斷。這些數(shù)據(jù)和我的判斷不會有太大偏差。
南都：拿《爵跡》來說，晚上9點(diǎn)公布演員陣容和公布角色海報，這時間是怎么卡的?
郭敬明：晚上9點(diǎn)是微博熱度最高的時候。而定時發(fā)送就像狗吃飯會聽搖鈴嘛，到第三次你不搖鈴它一樣會流口水。九點(diǎn)就像是那個鈴鐺。近段時間有時候發(fā)的是《小時代》，有時候是《爵跡》，大家也一樣看到了，傳播效率都達(dá)到了。既然《小時代》總是會拉到去和別的電影比較，這一次就干脆拿去和自己和《爵跡》捆綁。
南都：《爵跡》的演員海報發(fā)布順序，是不是也有考量?
郭敬明：有的。我們會設(shè)法讓傳播效應(yīng)最大化。比方說冰冰姐是第一個公布的，冰冰的影響力比新生代的演員高了很大一個臺階，除了能引起大范圍的討論之外，觀眾會對這部電影產(chǎn)生新鮮的觀感。因為《小時代》是很年輕很新生代的電影，而《爵跡》的投資大很多，類型也不同，如果首先公布的又是楊冪又是陳學(xué)冬，大家會覺得這又是一部《小時代》。
南都：所以陳學(xué)冬的海報就放在比較后面，有點(diǎn)壓軸的意思?
郭敬明：壓軸是我呀，哈哈。我先放上來一些沒有合作過的演員，像冰冰、吳亦凡，就是要給大家感覺到這是一部全新的電影，所以《小時代》的演員基本上全部往后壓。因為都是一男一女間隔著公布，《爵跡》里女生沒有男生那么多，所以最后就是楊冪和陳學(xué)冬這樣。
找得準(zhǔn)演員
明星總要搭上新人，“一部電影有幾個明星來配合宣傳就夠了”
南都：《爵跡》里你也用了新演員，《小時代》是陳學(xué)冬，這次有林允、汪鐸。為什么會找他們?
郭敬明：我覺得一部電影里有幾個明星來配合宣傳就夠了，剩下的角色人選一定要貼合角色。就像《小時代》一樣，當(dāng)時我們有了楊冪有了柯震東，其實在商業(yè)考量上已經(jīng)足夠了，剩下的角色我覺得只要是符合角色需要，用新一點(diǎn)的面孔沒問題，像陳學(xué)冬、謝依霖和郭碧婷。那到了《爵跡》，很多人都說其實不需要明星也能有足夠的號召力，反倒我用了十個明星加一個新人，完全相反。所以這次我考慮更多的是演員本身能不能把角色塑造好。
南都：比如林允，她首先被周星馳挖掘，你是在什么情況下注意到她?郭敬明：最早的時候，是我跟星爺公司的人很熟，他們有帶林允來見過我。剛好過了幾個月我就開了《爵跡》，突然想到她很適合。之前很多戲想找林允，但星爺那邊都說不可以，《美人魚》沒上映之前她不能接別的戲。這次是他們覺得《爵跡》這個項目很好，也期待和我碰撞出新的火花，所以他們也很愿意林允來演。
南都：投資人之一的李力說，《爵跡》只有一部?
郭敬明：現(xiàn)在只有一部在拍，但我們肯定是一個系列來計劃的。
南都：那未來會有多少部?
郭敬明：不知道誒。我們會先把第一部拍好，之后的投資還沒有定下來，還在調(diào)整。因為《爵跡》這個項目太熱門了大家都想進(jìn)來，我們也還在選擇最適合的合作者。《爵跡》非常復(fù)雜，對我來講是全新的挑戰(zhàn)，我想把第一部做好之后再來想續(xù)集。
【郭敬明：走向“產(chǎn)品經(jīng)理”的過程】相關(guān)文章：
在奇虎360內(nèi)部創(chuàng)業(yè)：一個產(chǎn)品經(jīng)理的創(chuàng)新路11-30
從自己的知識圈子走向創(chuàng)業(yè)成功03-26
堅持是創(chuàng)業(yè)路上走向成功的腳印03-26
伴隨李嘉誠走向成功的哲理名言12-02