談?dòng)?jì)劃行為理論的發(fā)展

　　在平時(shí)的學(xué)習(xí)、工作中，許多人都寫過論文吧，論文是進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的一種說理文章。那么問題來了，到底應(yīng)如何寫一篇優(yōu)秀的論文呢？下面是小編精心整理的談?dòng)?jì)劃行為理論的發(fā)展，希望對(duì)大家有所幫助。

　　論文摘要：計(jì)劃行為理論認(rèn)為意向決定行為，而意向由態(tài)度、主體規(guī)范和感知到的行為控制力中的一者或兩者或共同所決定。本文試圖闡釋計(jì)劃行為理論的結(jié)構(gòu)及其發(fā)展。

　　論文關(guān)鍵詞：計(jì)劃行為理論　感知到的行為控制力　意向

　　計(jì)劃行為理論（TPB）是由理性行動(dòng)理論仃RA）一計(jì)劃行為理論的早期版本一發(fā)展而來。

　　TPB認(rèn)為意向（執(zhí)行某種行為的動(dòng)機(jī)）由個(gè)人行為態(tài)度、主體規(guī)范和感知到的行為控制力（（PBC）所決定，且PBC也能直接影響到行為。TPB認(rèn)為一個(gè)人的態(tài)度越積極、主體規(guī)范和PBC越強(qiáng)，則執(zhí)行某種行為的意向越強(qiáng)，也就越可能最終執(zhí)行某種行為。

　　1、增加的PBC維度

　　為了解釋并預(yù)測(cè)個(gè)體行為發(fā)生與否的原因，F(xiàn)ishbein1975年提出理性行動(dòng)理論。TRA認(rèn)為直接導(dǎo)致行為的因素是行為的意向，而行為意向又受態(tài)度和主體規(guī)范二者的影響。TRA的關(guān)鍵維度是行為的意向、態(tài)度和主體規(guī)范。由于TRA并不能完全解釋或預(yù)測(cè)某些實(shí)際行為，Ajzen在1985年提出改進(jìn)模式—在TRA的基礎(chǔ)上增加了感知到的行為控制力—一稱為計(jì)劃行為理論。PBC是TPB中的重要變量，包括：感知到的控制能力；感知到的困難程度。PBC在社會(huì)認(rèn)知模式中被廣泛應(yīng)用于預(yù)測(cè)健康的行為。

　　增加PBC變量是基于PBC不需用完全的意志控制預(yù)測(cè)行為的基本原理，而且PBC可以解釋為何意向并不總能預(yù)測(cè)行為。Ajzen（1991）提出PBC與行為間有直接的關(guān)系，這更符合已取得的資料數(shù)據(jù)。因此，Ajzen就提出當(dāng)行為意向?qū)π袨橹挥泻苄〉姆讲罱忉屄蕰r(shí)，PBC就應(yīng)能獨(dú)立預(yù)測(cè)行為。TPB中的PBC既能影響意向又能影響行為。Ajzen（1991）指出態(tài)度、主體規(guī)范和PBC對(duì)意向的預(yù)測(cè)力的相對(duì)重要性因行為和情況的不同而有所不同。比如說，當(dāng)態(tài)度或主體規(guī)范具有較大影響的情況下，PBC對(duì)意向的預(yù)測(cè)力便較弱。因此，Ajzen在1991年便指出PBC與意向之間關(guān)系的程度取決于行為的類型與情況的性質(zhì)。

　　PBC其概念和測(cè)量是TPB理論里最受爭(zhēng)議的。Armitage證明了PBC對(duì)預(yù)測(cè)行為有其獨(dú)特的貢獻(xiàn)，能直接和間接影響行為；但也有一些元分析指出TPB幾乎沒增加TRA對(duì)行為的方差解釋率。近期許多研究運(yùn)用因素分析指出PBC結(jié)構(gòu)內(nèi)部有兩個(gè)本質(zhì)不同的項(xiàng)目群，即自我效能和控制感。Trafimow等人提出在行為領(lǐng)域中能很好地區(qū)分自我效能和控制感項(xiàng)目群，因?yàn)樽晕倚�能在預(yù)測(cè)意向和行為方面上比控制感要好。然而，現(xiàn)在Rhodes提出將上述項(xiàng)目群區(qū)分成對(duì)控制的獨(dú)特測(cè)量并不能成立，而且可能還會(huì)導(dǎo)致理論化的退步。他們提出感知技能、資源、機(jī)會(huì)也許是更好的PBC組成成分。

　　2、其它組成成分

　　2、1行為意向

　　行為意向表明一個(gè)人執(zhí)行某種特定行為的動(dòng)機(jī)，反映出一個(gè)人愿意付出多大努力、花費(fèi)多少時(shí)間去執(zhí)行某種行為，獵被認(rèn)為能激發(fā)動(dòng)機(jī)因素從而能影響行為（Ajzen，1991）。

　　Sutton對(duì)TPB進(jìn)行的元分析研究表明，態(tài)度、主體規(guī)范。PBC對(duì)行為意向的解釋率達(dá)到40一50%，但意向和PBC對(duì)行為的解釋率僅在19一38%之間。因此Gollwitze認(rèn)為，行為發(fā)生之前有兩個(gè)階段，一是運(yùn)籌階段，個(gè)體會(huì)思考自己的行為目標(biāo)，此時(shí)形成的意向稱之為目標(biāo)意向；二是執(zhí)行階段，個(gè)體將根據(jù)形成的目標(biāo)意向決定何時(shí)、何地、怎樣執(zhí)行計(jì)劃，即執(zhí)行意向。執(zhí)行意向是目標(biāo)意向與行為之間的中介變量。有研究證了這一假設(shè)，不過關(guān)于該假設(shè)的實(shí)證性研究較少。而Terry等人發(fā)現(xiàn)意向與PBC有顯著的交互效應(yīng)。

　　2、2態(tài)度

　　行為意向的強(qiáng)弱受個(gè)人因素的影響，即一個(gè)人對(duì)執(zhí)行某種行為的態(tài)度的影響。態(tài)度是TPB里最沒有爭(zhēng)議的一個(gè)結(jié)構(gòu)，不過Rhodes等人2006年的研究提出態(tài)度中的情感性態(tài)度和工具性態(tài)度兩者在測(cè)量領(lǐng)域和對(duì)運(yùn)動(dòng)行為的預(yù)測(cè)影響兩方面都是不同的結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，這項(xiàng)研究針對(duì)的只是運(yùn)動(dòng)行為，有待進(jìn)一步的研究。

　　2、3主體規(guī)范

　　影響行為意向強(qiáng)弱的社會(huì)因素即主體規(guī)范，指?jìng)�(gè)體感覺到他人對(duì)他執(zhí)行或不執(zhí)行某項(xiàng)行為的期望，也可以看成是否服從他人愿望的社會(huì)壓力的整體感知。主體規(guī)范的形成取決于規(guī)范信念。

　　然而許多研究發(fā)現(xiàn)主體規(guī)范對(duì)預(yù)測(cè)意向的效果最差。對(duì)此最可能的解釋是主體規(guī)范本身的測(cè)量方式，大部分研究者運(yùn)用的都是單項(xiàng)目測(cè)量量表，而不是應(yīng)用可靠的多重項(xiàng)目測(cè)量量表。影響意向形成的社會(huì)因素實(shí)際上包含了兩種規(guī)范，一是指令性規(guī)范，指的是對(duì)個(gè)體重要的人認(rèn)為個(gè)體應(yīng)該執(zhí)行某種行為。二是示范性規(guī)范。指的是對(duì)個(gè)體重要的人自己就是這樣做的。有人證實(shí)指令性規(guī)范和描述性規(guī)范在他們的測(cè)量領(lǐng)域上是不同的結(jié)構(gòu)（Rhodes等人。2006）。Rivi，和Sheeran認(rèn)為，TPB中的主體規(guī)范實(shí)際上是一種指令性規(guī)范，它反映的是個(gè)體感受到的社會(huì)壓力。有研究指出指令性規(guī)范因子不能很好的預(yù)測(cè)行為。一些研究發(fā)現(xiàn)增加示范性規(guī)范可以增加對(duì)行為的預(yù)測(cè)力Rivis和Sheeran關(guān)于示范性規(guī)范的元分析結(jié)果表明，示范性規(guī)范與意向之間的相關(guān)r=0144，在控制態(tài)度、主體規(guī)范曲令性規(guī)范）和自我效能之后的回歸分析結(jié)果表明，將示范性規(guī)范納人回歸方程可以增加5%的意向的方差解釋率，而且示范性規(guī)范的預(yù)測(cè)作用僅次于態(tài)度，強(qiáng)于指令性規(guī)范和自我效能。

　　3、下PB的缺陷

　　很多項(xiàng)元分析研究支持TPB理論，但這些元分析在其范圍及取樣等上各有所缺陷。Ajzen對(duì)TPB進(jìn)行的元分析發(fā)現(xiàn)態(tài)度、主體規(guī)范和PBC三者與意向的平均多重相關(guān)R=0.71，以及意向和PBC對(duì)預(yù)測(cè)行為的平均多重相關(guān)R=0.51，但這項(xiàng)元分析數(shù)據(jù)有限；Godin的元分析發(fā)現(xiàn)PBC對(duì)預(yù)測(cè)意向和行為均有12%左右的方差貢獻(xiàn)率，但Godin只考慮的健康的行為，且其報(bào)告值僅來源于報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)的研究，而只報(bào)告顯著發(fā)現(xiàn)的傾向也許會(huì)使報(bào)告值變大。

　　4、TPB在中國(guó)的運(yùn)用

　　自上世紀(jì)九十年代以來TPB在國(guó)外得到了廣泛的應(yīng)用，經(jīng)多項(xiàng)研究等證實(shí)TPB是能較好地預(yù)測(cè)行為的。而劉澤文等人認(rèn)為，中國(guó)人的態(tài)度對(duì)意向的解釋力低于主體規(guī)范對(duì)意向的解釋力，當(dāng)然這是有著深遠(yuǎn)歷史因素的。不過我們至少可以了解應(yīng)用TPB不能盲目照搬外國(guó)的研究經(jīng)驗(yàn)及成果，而要從中國(guó)實(shí)際出發(fā)。

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