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廣告專(zhuān)業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告

時(shí)間:2024-10-01 03:33:22 開(kāi)題報(bào)告 我要投稿
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  廣告是一種具有非常高的的商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體,在現(xiàn)代西方商業(yè)社會(huì)中,廣告無(wú)處不在,而商務(wù)英語(yǔ)又是現(xiàn)代外資企業(yè)中重要的交流工具。

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  廣告作為一種特殊言語(yǔ)交際形式,同過(guò)它的特殊語(yǔ)言對(duì)某種觀念或者產(chǎn)品進(jìn)行宣傳或者推銷(xiāo),向受眾傳遞相關(guān)信息(新信息),受眾借助常識(shí)等認(rèn)知語(yǔ)境(舊信息) 進(jìn)行思辯、推理,從而理解廣告商的真正意圖,最終促銷(xiāo)產(chǎn)品的效果。廣告需要在廣告語(yǔ)言中遵循一定原則, 但是在更多情況下, 為了使廣告具備注意價(jià)值、可讀性和記憶價(jià)值,廣告總是運(yùn)用各種技巧, 使見(jiàn)者或聽(tīng)者能推導(dǎo)出其中的會(huì)話含意,從而達(dá)到推銷(xiāo)功能。也有時(shí)候?yàn)檫_(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的,廣告利用各種修辭格對(duì)其商品進(jìn)行“失真”地宣傳, 違反了質(zhì)的準(zhǔn)則, 往往可以收到出其不意的效果。

  作為一種特殊形式的言語(yǔ)交際行為,廣告的內(nèi)容包括:廣告商、廣告詞和廣告受眾(消費(fèi)者)。 一則成功的廣告往往會(huì)利用各種手段來(lái)達(dá)到宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

  廣告,作為信息的載體,已滲透到現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)領(lǐng)域。廣告英語(yǔ),作為語(yǔ)言藝術(shù)和商業(yè)推銷(xiāo)的有機(jī)結(jié)合體,已逐漸發(fā)展為一種重要的實(shí)用文體,形成了自己鮮明的文體特征。要推銷(xiāo)出一種產(chǎn)品,廣告就必定要有它獨(dú)特的地方,要有它的語(yǔ)言特色,通過(guò)它的各種獨(dú)特的語(yǔ)言特色更好的為自己廣告的東西做推銷(xiāo),達(dá)到廣告的目的。 在現(xiàn)在外資企業(yè)大的社會(huì)中,商務(wù)英語(yǔ)廣告也就逐漸重要,作為一中促銷(xiāo)手段,必須要對(duì)人們產(chǎn)生影響,也就是要有推銷(xiāo)功能,能夠讓見(jiàn)者或聽(tīng)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲,從而對(duì)整個(gè)社市場(chǎng)甚至社會(huì)一定的影響;其次,也必須要有記憶價(jià)值,讓人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象;另外,還要能夠引起注意,要有一定的信息價(jià)值,又要有移情作用,它要在短小的篇幅里,在較短的時(shí)間里說(shuō)服人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi),激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。所有這些都是為了一個(gè)目的,那就是推銷(xiāo)產(chǎn)品,讓人們接受廣告中的產(chǎn)品,這樣才是成功的。

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