- 相關(guān)推薦
廣告藝術(shù)論文
廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進行的表現(xiàn)藝術(shù)。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術(shù)形式。以下是小編為大家精心搜集和整理的廣告藝術(shù)論文范文，希望大家喜歡!
廣告藝術(shù)論文【1】
中國的傳統(tǒng)文化博大精深，在各個領(lǐng)域里都有著深遠的影響。作為現(xiàn)代商品宣傳的主要手段之一—廣告，也深受其影響。這樣的例子在我們身邊筆筆皆是，最典型的莫不如2008年在北京舉行的奧運會。從福娃到祥云火炬，從中國印到金鑲玉的獎牌設(shè)計，還有開幕式那幅丹青水墨的國畫，如同活字印刷般的團體表演，處處顯示出中國傳統(tǒng)文化的源遠流長。在全世界面前展示出了中國的文化底蘊，同時也為中國做了一次最大的廣告。這次奧運會的成功舉辦，或者說這個大型的綜合廣告，使世界認識了中國，把中國的傳統(tǒng)文化再次推向世界，完美的展示出來。由此可見，傳統(tǒng)文化在廣告藝術(shù)中應用十分廣泛，對其進行深入的研究是十分有必要的。
一、中國古代的廣告
廣告一詞，雖是舶來品，但在中國古代并非沒有商品的宣傳。那么，這些古代的宣傳雖不似現(xiàn)代的廣告這般鋪天蓋地，炫目多彩，但是伴隨著中國厚實的文化底蘊，也有著別樣的意境和獨特的美感。廣告的形式多種多樣，有口頭式，有實物式的。我們常說的一句成語“自相矛盾”出自《韓非子難一》:"楚人有鬻盾與矛者，譽之曰:'吾盾之堅，物莫能陷也。'又譽其矛曰:'吾矛之利，於物無不陷也。'或曰:'以子之矛陷子之盾何如?'其人弗能應也。夫不可陷之盾與無不陷之矛，不可同世而立。"后因以喻人的語言行動前后抵觸、不相應合。前面這位楚人先后給自己的矛和盾都做了一個比較夸張的廣告。雖然最后無法自圓其說，但是也體現(xiàn)了最早的廣告也是采用的夸張手法，與現(xiàn)在的某些廣告如出一轍。
“每當我看到天邊的綠洲，就會想起東方起洛娃”這是上世紀90年代，一句膾炙人口的廣告詞。至今念叨出這句廣告詞還能想起小時候那個很有意思的廣告。那么在我國古代，也是有廣告詞的，但是我們中華文明不是一般的給力，我們的廣告詞，多以詩歌形式出現(xiàn)。例如我們耳熟能詳?shù)哪蔷洹扒迕鲿r節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂，借問酒家何處有，牧童遙指杏花村�！本褪蔷频淖罡叨挝坏膹V告詞。至今仍有杏花村酒這個品牌，為中華八大名酒之一。到最后也不知道是詩成就了酒，還是酒成就了詩。體現(xiàn)出了詩酒文化，也體現(xiàn)了這句廣告詞的震撼力。
中國古代的廣告具有很強的品牌意識，這在中國的代名詞瓷器上顯得尤為突出，我們現(xiàn)代文物鑒定中，經(jīng)常會看到專家會在器物的底找款。例如宋定窯以白瓷聞名于世，“白瓷雙魚瓶”造型別致，工藝精良，瓶底有“易定”二字，這個應該等同于現(xiàn)代廣告設(shè)計當中的商標。不同的是，古代的“商標”不僅體現(xiàn)出了強烈的品牌意識，而且還能帶給人們美的體驗和享受。由此可見，遠在中國古代，文化與廣告之間就有著必然而密不可分的聯(lián)系。甚至廣告本身已經(jīng)成為了傳統(tǒng)文化的一個組成部分。
二、中國傳統(tǒng)文化對廣告的`影響與應用
中國傳統(tǒng)文化可以說對現(xiàn)代的廣告也有著深遠的影響。儒家，道家，佛教的美學思想引領(lǐng)著我們的審美情趣。而廣告藝術(shù)與審美情趣是密不可分的，一個好的廣告必須符合大眾審美，得到普遍的認可和欣賞，才能讓商品走向市場，推廣開來。中國傳統(tǒng)文化中講究“天人合一”。這解釋了人與自然的關(guān)系。而這種觀念恰恰反應到現(xiàn)代，在現(xiàn)代產(chǎn)品中，綠色，環(huán)保，和諧共處，也是人們在提高環(huán)境意識后對于產(chǎn)品更高的一種要求和境界。盡管綠色，環(huán)保，和諧共處是當今的口號，但“天人合一”的思想仍深植于國人的心中。所以，在當今的廣告中，我們經(jīng)�？梢钥吹竭\用人與自然的風景來表現(xiàn)“天人合一”的主題，從而推介產(chǎn)品的例子。
例如，舍得酒，就是中國傳統(tǒng)文化思想的一種體現(xiàn)。其中的廣告語“智慧人生，品味舍得”就充分體現(xiàn)了道家思想中的舍與得之間辨證關(guān)系。而黑白相間的包裝設(shè)計在我看來更是借鑒道家的符號元素陰陽魚。其中還運用中國傳統(tǒng)文化中的書法藝術(shù)，整個包裝透出濃濃的文墨氣息。令人感受到古典美，忍不住要品嘗。體會其中的意味，給人以智慧的感受。一個小小的酒的廣告，在實際的設(shè)計當中融入了中國傳統(tǒng)的美學思想還有書法等多種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，傳統(tǒng)文化對藝術(shù)設(shè)計的影響由此可以見一斑。
傳統(tǒng)文化中的國畫，書法，年畫，剪紙，臉譜，皮影等藝術(shù)形式在現(xiàn)代的商品包裝宣傳中，應用的十分廣泛。這么多的文化藝術(shù)形式，為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供了更多的創(chuàng)作思路，而這些包裝中的應用給人以熟悉親切的民族感，讓人聯(lián)想起濃濃的家的感覺。往往能夠引起人們的共鳴，拉進買賣雙方的距離，從而起到宣傳推介的廣告作用。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計當中，還在不斷在傳統(tǒng)文化當中汲取養(yǎng)分，無論圖案設(shè)計，還是包裝設(shè)計，乃至一些廣告語都融入了傳統(tǒng)的文化元素。這些傳統(tǒng)民族文化提升廣告的品位，加深了人們對于產(chǎn)品了解同時也帶給人們古樸典雅的文化氛圍。
三、結(jié)語
在現(xiàn)代廣告的設(shè)計當中，運用傳統(tǒng)民間的藝術(shù)元素，無疑拓展了現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)作思路和思想內(nèi)涵。為廣告藝術(shù)的發(fā)展提供養(yǎng)分，更好的運用傳統(tǒng)文化對于廣告設(shè)計的發(fā)展來說是十分重要的。
廣告藝術(shù)論文【2】
1、獨具“慧眼”，找出廣告語中的“別”字，提高字詞教學的效率有些廣告詞中的“別”字是商家為“炒作”產(chǎn)品而故意設(shè)計的，有些則是無意造成的。如果不讓學生明白其中“個味”，倒真是枉費了商家的心機，又誤了人家子弟。如：“喂，你好嗎?”(某胃藥的廣告詞)電視畫面上，一位老人正作張口呼喊狀，其情其景使人毫不懷疑地確認廣告詞中該用的是“喂”字，而商家則是要人們聯(lián)想到“胃”字，如果不是下一組畫面上的藥品廣告，使人很難理解其用心所在。這樣的例子舉不勝舉，如“有‘痔’之士，‘痔’在必得”(某痔瘡藥的廣告詞)，“百‘衣’百順”(電熨斗廣告詞)，“‘腸’治久安”(某藥品廣告詞)，以及雞’不可失”、“百‘禮’挑一”等等。這些杰出的廣告，另類的成語，如果不是在特定的情景下有所指而有所言的話，則往往會引導學生誤以為“重復了千遍就是真理”，從而認定這類“與時俱進”的成語從來就是這副模樣了。其實，這類廣告詞從修辭學角度來看，也可以叫做“諧音”，它巧妙地利用“別”字的音同形異的特點，故意吸引讀者的'“眼球”，以求“轟動效應”。所以我們完全可以利用這種效應，讓學生在好奇與興奮的驅(qū)使下，自覺地提高自己對文字正誤的勘辨能力、對成語大意的理解能力和形象思維的創(chuàng)造能力。
2、雙關(guān)是很多廣告人慣用的手法。如我們都很熟悉的大寶SOD蜜的廣告：“要想皮膚好，早晚用大寶�！边@里的“早晚”就是雙關(guān)語，一個層面是指一天中的早晨、晚上；另一個層面則就是遲早的意思了。又如正點蚊香：“殺蚊子，這招最正點�！薄ⅰ爸袊俗约旱目蓸贰币灰环浅？蓸�，其品名本身用的就是雙關(guān)修辭。
3、對仗的修辭也可以在廣告中經(jīng)常見到。人頭馬X0的廣告：“人頭馬一開，好事自然來�！备窳照{(diào)：“好空調(diào)，格力造�！焙喓唵螁螏讉�字，朗朗上口。靜心口服液：“靜心送給媽，需要理由嗎?”對仗又諧音，效果自然非同凡響。
4、現(xiàn)今的廣告為了突出自己產(chǎn)品的特點，總是有意無意地帶點對比的色彩，不信?那就來看一看吧!就那大家耳熟能詳?shù)哪蔷洹皬V告做的好，不如新龜冰箱好”這句話來說吧，剛開始可能不太明白是什么意思，但再想想，大概是強調(diào)了產(chǎn)品的性能好，質(zhì)量優(yōu)，與廣告作比較，這實在很有創(chuàng)意，它能用別的產(chǎn)品烘托出自己產(chǎn)品的優(yōu)點和性能，使產(chǎn)品任人們心中更具體化，形象化，從而更能激起消費者的購買欲。
5、廣告語中的夸張隨處可見，如某冰箱為了顯示其保鮮程度，廣告中的男主角打開冰箱時，一條鮮活的魚橫掃出來，嚇人跳，這嚴格來算，還不能是廣告語，但給人的視覺沖擊絕對是一流的。
6、很多直面現(xiàn)實的廣告常采用設(shè)問或者反問的句式。如“瀉痢�！弊龅膹V告“別看廣告啊!”“那看什么?”“看療效!”既體現(xiàn)了此藥的療效好，又無形中諷刺了某些廣告的不真實。廣告語也有因為簡單而取勝的。如雀巢咖啡：“味道好極了。”這是人們最熟悉的廣告語，也是人們最喜歡的廣告語，簡單而又意味深遠，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典所在。圣安凈螨系列：“只留青春不留痘�！鼻纹ぁ⒒顫娚钊肴诵�。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上�！笨胺Q經(jīng)典。
以上這些簡短有趣的廣告語給人以啟迪和回昧，較之直露的語言表述，對廣告的成功往往有更大的促進作用。我們在提倡學生們欣賞、借鑒經(jīng)典廣告語的時候，更要注重引導學生學習廣告人不斷思索、創(chuàng)造驚喜的精神，做一個習慣思考的智者。在語文教學中，教師要指導學生仔細把玩每一句廣告語，體會不同的表達方式所帶來的不同藝術(shù)效果；咀嚼每一個字詞，領(lǐng)會力透紙面的文字所帶來的震撼和藝術(shù)感染；并選擇適當?shù)奈锲坊蛱囟ǖ那榫白寣W生仿寫一些簡短的宣傳標語和廣告詞，可以在活躍課堂氣氛的同時，提高學生的文學欣賞水平和實際寫作水平。
【廣告藝術(shù)論文】相關(guān)文章：
藝術(shù)論文06-07
批評的藝術(shù)論文07-16
領(lǐng)導行為與藝術(shù)論文10-04
鋼琴藝術(shù)論文08-30
色調(diào)與和諧藝術(shù)論文07-10
教育即藝術(shù)論文10-23
推銷策略與藝術(shù)論文10-03
敦煌壁畫藝術(shù)論文09-03
辛棄疾詞藝術(shù)論文05-23