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新媒體動畫的傳播形式與文化屬性
新媒體作為新興的媒體平臺，在推廣、運營方面起到了不可估量的作用，以下是一篇關(guān)于新媒體動畫傳播形式探究的論文范文，供大家閱讀參考。
目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，商業(yè)動畫發(fā)展模式日趨完善，動畫越來越多采用電腦網(wǎng)絡(luò)、手機、游戲機、數(shù)字電視、戶外屏幕等新媒體構(gòu)成的傳播媒介類型，所占的市場份額逐年增加，為動畫藝術(shù)的傳播注入了更多新鮮血液。隨著新媒體的發(fā)展，人們的觀念也發(fā)生著變化，動畫的表現(xiàn)形式從單一的動畫電影和動畫連續(xù)劇，發(fā)展衍生出動畫廣告、動畫游戲、新聞播報等。
一、新媒體動畫的媒介類型
動畫能夠伴隨新媒體高速傳播，其中一個重要技術(shù)原因在于有諸多用于動畫開發(fā)制作的軟件開發(fā)。運用軟件，制作方可以更為便捷地將想要表達的內(nèi)容關(guān)鍵幀制作出來，這節(jié)約了動畫人的時間，使他們能夠適應(yīng)新媒體的高速傳播節(jié)奏，以及受眾的高要求。同時3D動畫技術(shù)也得到高速發(fā)展，不同動畫風格贏得不同年齡階段受眾的喜愛。觀眾在電影院和電視上觀看影片后，可以使用新媒體技術(shù)重復(fù)播放自己喜歡的劇集。在諸多新媒介當中，手機因其用戶使用廣泛、快捷便利，擁有較高的市場占有率。
二、新媒體動畫的傳播形式
傳統(tǒng)動畫一般通過家庭閉路電視、光盤、影院進行傳播，除光盤外，其他兩種傳播方式往往都存在不能按照受眾意愿進行播放，而新媒體動畫克服了這一困難，在一定程度上贏得了受眾的歡迎。在諸多新媒體傳播方式中，使用最廣且技術(shù)更新最快的是手機平臺。
(一)可移動播放平臺
動畫傳播的可移動平臺有手機、平板電腦、戶外廣告車屏幕等，采用可移動播放平臺，使用者可以不受空間環(huán)境的限制進行播放，特別是戶外廣告車可以通過動畫形式與體感技術(shù)相結(jié)合，讓受眾與屏幕中的動畫人物進行互動，達到推廣的目的。用手機平板電腦播放動畫節(jié)約了受眾的時間，也將受眾從沙發(fā)和影院中解放出來，隨時隨地可以觀看動畫，提高了動畫的娛樂性能。
(二)固定平臺的新媒體
固定平臺的新媒體包括數(shù)字電視、臺式電腦、建筑廣告屏幕等，固定平臺新媒體除具有新媒體播放靈活特點之外，比移動平臺新媒體更容易操作、編輯。同時固定平臺新媒體硬件設(shè)施通常更為先進，甚至可以模仿影院播放3D景深效果的立體動畫。
三、新媒體動畫的文化屬性
新媒體帶來信息的高速傳播，使我國動畫行業(yè)受到外國動畫作品的巨大沖擊。我國優(yōu)秀動畫作品面對的受眾大多是12歲以下兒童，“80后”“90后”的動畫觀賞需求往往被忽略。近年來出現(xiàn)的以《十萬個冷笑話大電影》為代表的2D動畫和以《秦時明月》為代表的3D動畫，瞄準的是“80后”到“95前”的這一群體，但數(shù)量上的劣勢和技術(shù)上的不足，仍舊無法應(yīng)對日本動畫連續(xù)劇和美國動畫電影的文化沖擊。但這種沖擊對我國的動畫行業(yè)發(fā)展也起到一定的推動作用。
(一)動畫行業(yè)愈受政策重視
外國動畫片的輸入也是國外文化、價值觀的傾銷，如美國動畫電影無一不是表現(xiàn)其崇尚個人英雄主義。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是動畫行業(yè)需要非常大的投入資金，目前國家給予動畫企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠政策促進動畫企業(yè)和工作室的建立，這些工作室和企業(yè)在做傳統(tǒng)兒童動畫的同時也在做青年動畫，一些則在建立之初就將受眾群體瞄準青年群體。動畫受眾群體的不斷完善一定程度上也反映了中國商業(yè)動畫的成熟程度。
(二)改變動畫人的觀念
動畫人觀念的轉(zhuǎn)變，筆者認為有兩個方面，一方面是對受眾群體的認知，目前大部分動畫人定位的受眾群體都是幼兒、兒童，而《十萬個冷笑話大電影》票房的成功讓中國動畫人看到了年輕一代對動畫的需求和購買力。另一方面是技術(shù)觀念的轉(zhuǎn)變，中國動畫業(yè)進入軟件做圖時代后快速進入三維動畫領(lǐng)域，二維動畫中的優(yōu)秀作品十分匱乏，動畫人應(yīng)當意識到技術(shù)不是一味求新，還應(yīng)分析受眾心理和自身技術(shù)能力。
(三)受眾心理變化
幾年前，多數(shù)人都認為中國動畫面向的群體都是幼兒和兒童。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺相對于閉路電視播放和影院播放的資金、技術(shù)門檻較低，一批著眼于新生代群體的中國動畫涌現(xiàn)出來，并通過各種新媒體平臺高速傳播，一定程度上改變了人們對動畫的觀念。
四、新媒體動畫的藝術(shù)審美
(一)世俗化的動畫形象
我國傳統(tǒng)動畫形象往往都是“高大上”的主角人物，即便最初不完美，動畫結(jié)束時也會變得完美，原因在于傳統(tǒng)動畫的受眾是兒童，需要引導(dǎo)其建立正確的世界觀和審美取向。但在新媒體時代，動畫受眾年齡層擴展，青年人已經(jīng)形成自己的價值觀和審美取向，世俗化的動畫形象往往更符合現(xiàn)代高速生活的模式。如泡芙小姐的形象，可以說是都市堅強又迷茫女性的一個縮影。
(二)互動模式
新媒體平臺上的動畫與觀眾的心理距離較近，一方面，制作團隊大多是年輕人，了解當下的網(wǎng)絡(luò)流行元素、娛樂流行趨勢和時尚追求，作品中人物的口頭禪、服飾可以給人親近的感覺。另一方面，媒體平臺和播放動畫網(wǎng)站留言版面可以為觀眾提供交流的平臺，讓制作方可以及時了解觀眾反饋，更改角色設(shè)定甚至影響結(jié)局走向。例如邊做邊播的《簡筆畫笑》，作者根據(jù)觀眾的要求更改人物形象線條，從而贏得了更多的觀眾。
結(jié)語
新媒體作為新興的媒體平臺，在推廣、運營方面起到了不可估量的作用，新媒體模式下的動畫藝術(shù)形式在顛覆中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中成長。中國商業(yè)動畫發(fā)展的十幾年間，新媒體起到重要的作用，從推廣到播放，從反饋到統(tǒng)計，中國動畫重新崛起的大數(shù)據(jù)也將由新媒體首先見證。
參考文獻：
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