淺析移動互聯(lián)網時代對新聞傳播的影響論文

　　新聞出版業(yè)未來發(fā)展需要為受眾打造個性化的閱讀內容與形式，以下是小編搜集整理的一篇探究移動互聯(lián)網時代對新聞傳播影響的論文，供大家閱讀參考。

　　摘要：

　　隨著4G網絡的普及以及手機網民規(guī)模的不斷擴大，移動互聯(lián)網信息平臺及移動終端正作為新的新聞傳播平臺影響著信息傳播方式，對整個傳播格局產生了巨大變革。本文通過對移動互聯(lián)網定義以及移動互聯(lián)網信息平臺主要應用的分析、對移動互聯(lián)網傳播平臺傳播優(yōu)勢的分析、對當前移動互聯(lián)網信息平臺存在問題及對策的研究以及對移動互聯(lián)網信息平臺發(fā)展趨勢的預測，認為移動終端媒介將會成為新聞信息傳播的最主要平臺。

　　關鍵詞：

　　移動互聯(lián)網;信息平臺;移動終端媒介;新聞傳播

　　引言

　　移動互聯(lián)網技術的發(fā)展是移動閱讀產生的前提，“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生”。移動互聯(lián)網技術的發(fā)展催生了可隨時移動互聯(lián)的手持終端設備，這一技術使得任何個人都可成為手持移動媒介的持有者，一部ipad、智能手機、平板電腦、電子書、MP5等移動閱讀終端就是一個個人化的媒介。移動互聯(lián)網技術還融合了互聯(lián)網的連接功能、無線移動功能以及智能移動終端的計算功能，并呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展特點。其優(yōu)勢在于不受時空條件限制，用戶通過移動終端設備就可隨時隨地接入移動互聯(lián)網�？梢哉f，移動互聯(lián)網技術催生了新媒介――移動終端媒介，更確切地說是手持移動終端媒介，而這一新媒介又導致伊尼斯所謂的“一種新文明的產生”，也就是移動閱讀的產生。在媒介融合背景下，未來的新聞出版業(yè)發(fā)展將更多受到移動閱讀發(fā)展的影響，而移動閱讀將成為主流。

　　據(jù)CNNIC發(fā)布《第34次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月底，中國手機網民規(guī)模達到6.32億。從使用頻率上來看，手機網民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網普及率達到46.9%。網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。同時，CCS預計，2014年全球手機總出貨量將達19.5億部，其中12.4億部為智能手機;預計到2018年，全球手機總出貨量將達22.9億部，其中智能手機將占18.9億部。繼游戲娛樂類應用之后，新聞閱讀類應用也成為最流行的移動應用類型之一。而且隨著微信、微博、新聞客戶端以及云報紙等的不斷流行，以及各大互聯(lián)網公司不斷開發(fā)各類信息類APP，無論是在中國還是全球，移動互聯(lián)網都將成為最便捷最主流的新聞信息平臺。

　　一、移動互聯(lián)網的定義及信息平臺主要應用的分析

　　1.移動互聯(lián)網的定義

　　移動互聯(lián)網是移動通信技術、互聯(lián)網技術、計算機技術等技術相互融合下催生的產物，主要指由蜂窩移動通信系統(tǒng)通過移動便攜終端接入訪問互聯(lián)網絡。移動互聯(lián)網的主要功能是能使用戶實現(xiàn)隨時隨地訪問互聯(lián)網，從而獲取互聯(lián)網上無限豐富的信息資源，享受到互聯(lián)網上各種各樣的應用和服務。雖然移動互聯(lián)網與桌面互聯(lián)網共享著互聯(lián)網的核心理念和價值觀，但移動互聯(lián)網有實時性、隱私性、便攜性、準確性、可定位的特點，日益豐富智能的移動裝置是移動互聯(lián)網的重要特征之一。從客戶需求來看，移動互聯(lián)網以運動場景為主，碎片時間、隨時隨地，業(yè)務應用相對短小精悍

　　2.移動互聯(lián)網信息平臺的主要應用分析傳播

　　學者麥克盧漢的觀點“媒介即訊息”在移動互聯(lián)網媒體身上體現(xiàn)的十分明顯。在中國，支撐移動互聯(lián)網產業(yè)鏈的主要有移動終端、運營平臺以及應用。移動終端類型只要包括手機、Pad、便攜筆記本、具有上網功能電子書、廣電CMMB等便攜式移動智能終端。應用主要包括傳統(tǒng)媒體以及門戶網站的新聞客戶端、即時通信類應用(QQ、微信等)、微博客、社交網站、UGC生產內容(User Generated Content，即用戶生成內容)、OTT應用(如ITV)、LBS應用等。在這里，我們專門拿出兩個在移動互聯(lián)網媒體應用中占據(jù)前三名中的微信和新聞客戶端。微信是2012年移動應用領域的最大亮點，截至2014年5月，用戶已突破6億。微信是一種社會化媒體，它的活躍用戶正在成為信息的源頭。去年4月1日，“央視新聞”官方微信正式上線，據(jù)悉，“央視新聞”官方微信賬號將主要呈現(xiàn)央視新聞頻道、綜合頻道、中文國際頻道的資訊，每天會發(fā)布五條左右，內容均為當天的熱點新聞，微信用戶點擊標題，既可看到簡要的圖文內容，也可轉到網絡電視臺直接觀看視頻新聞。各類媒體(包括傳統(tǒng)媒體和網絡媒體)開發(fā)推出的新聞客戶端是各種媒體在移動互聯(lián)網平臺上的拓展和延伸，它們借助其母品牌的強大影響力將新聞力量更進一步向移動終端方面擴展。在新聞客戶端領域做得最好當屬搜狐了，去年6月19日，繼《央視新聞》、《人民日報》后，央廣《中國之聲》也正式入駐搜狐新聞客戶端。至此，電視臺、平面、廣播三種媒介形態(tài)全部融合于此，而搜狐將改寫移動媒體傳播模式。從新聞傳播過程的五要素即5W模式或“拉斯維爾程式”的過程模式來看。這五個W分別是：Who(誰)、Says What(說了什么)、InWhichChannel(通過什么渠道)、To Whom(向誰說)、WithWhat Effect(有什么效果)。而目前，移動互聯(lián)網媒體作為新的播載體，雖對傳統(tǒng)媒體的沖擊不大，但移動互聯(lián)網由于其天生具有的傳播特性以及著其傳播模式的不斷改進以及用戶習慣的不斷變化，因此，在新聞傳播領域，相比傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網，其具有更大的傳播優(yōu)勢。

　　二、移動互聯(lián)網對新聞傳播的優(yōu)勢分析

　　1.從傳播者來看，移動互聯(lián)網媒體擴展了傳播者的主體范圍

　　在傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網媒體中，傳播者一般都是專業(yè)媒體機構的新聞工作者，由他們單方面的設置議題，而在移動互聯(lián)網背景下，傳播者和接受者之間的界限變得模糊，受眾的主動性增強，傳播者中不僅包括專業(yè)的新聞記者還有作為一般意義上的受眾，在信息傳播過程中，每一個人都是一個獨立的傳或受的中心，既是信息的發(fā)送者，也是新的接受者，并處在不斷地轉化之中。而且，傳受雙方也不再受到時間和空間的限制，因而具有一種開放的互動傳播特征。

　　2.從傳播內容來看，移動互聯(lián)網的傳播內容更加豐富、創(chuàng)新和個性化

　　首先，移動互聯(lián)網上的傳播內容更加豐富。不僅包括網站固有信息，也包括傳統(tǒng)媒體信息，不僅將傳統(tǒng)媒體以及桌面互聯(lián)網的信息搬上移動屏幕，也包括以“用戶+網站”、“用戶+網站+平媒”、用戶自身等多種組合形式為內容生產者所生產的信息，自媒體及融合媒體成了信息來源的主要渠道。其次，移動互聯(lián)網上的內容形式更加創(chuàng)新和個性化。可以融合文字、圖片、視頻、音頻等，借助網狀式和原子分裂式的傳播模式，以多樣性和立體性的產品組合，精準地向受眾傳播，實現(xiàn)了受眾碎片化時間的整合利用�？梢詮募夹g上根據(jù)個人的需求和愛好實現(xiàn)個人定制，從而更加本地化、個性化。

　　3.從傳播渠道來看，移動互聯(lián)網傳播平臺拓展了傳播渠道，使傳播與互動的方式更加即時化和碎片化，帶來了全新的傳播體驗

　　與傳統(tǒng)媒體單一且單向的傳播途徑相比，移動互聯(lián)網的傳播渠道更加多元，同樣的信息經過適合媒體特點形態(tài)的再加工就可以放置于不同的傳播渠道上。受眾可以隨時隨地接受信息，同時還增添了互動性，受眾可以自行定制，并發(fā)表自己的觀點，使得傳播和互動的方式變得更加即時化和碎片化，更有利于用戶體驗。

　　4.從受眾來看，移動互聯(lián)網信息平臺增強了受眾的主動性，而且也在慢慢改變著受眾信息接受方式

　　隨著時代的發(fā)展，受眾的民主意識逐漸覺醒，渴望表達自己的觀點，而這時移動互聯(lián)網恰好能給予受眾的發(fā)聲機會，在這樣一個“人人都是麥克風”的時代，受眾的主動性會不斷增強。同時，這樣的傳播環(huán)境也會慢慢改變傳統(tǒng)的受眾單一接受信息的習慣和注意力分配，手機看新聞已經成為大多數(shù)人每天必做的事情之一。

　　三、新聞傳播未來發(fā)展的趨勢(以手機新聞客戶端服務個性化及體驗精致化)

　　新聞出版業(yè)未來發(fā)展需要為受眾打造個性化的閱讀內容與形式。如個性化、區(qū)域性的搜索平臺，提供圖片、視頻等多種形式的內容等，還要為受眾提供可循環(huán)、可存儲、可攜帶的產品，做到無論何時何地均能為讀者提供即時和延時閱讀的便利。針對市場碎片化現(xiàn)象，新聞出版業(yè)要將內容要素、渠道要素和時間要素結合起來，發(fā)揮內容+多渠道的效果，形成基于各渠道的個性化的內容，以贏得在市場上的比較優(yōu)勢。個性化要求在市場定位、客戶分類與選擇、產品設計等方面，根據(jù)自身的實力和優(yōu)勢進行運作�！坝脩趔w驗是用戶在使用一個產品或系統(tǒng)之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、認知印象、生理和心理反應、行為和成就等各個方面。用戶體驗有感官層面、情感層面及生活方式體驗三種”。以國內用戶量排名第一的搜狐新聞客戶端為例，搜狐新聞客戶端是搜狐公司出品的一款為智能手機用戶量身打造的“訂閱平臺+實時新聞”閱讀應用，是全國首個提出個性化閱讀服務的新聞客戶端。以“上搜狐、知天下”的旗號，通過將優(yōu)質媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報紙并定時推送，讓智能手機用戶隨時隨地“搜狐新聞先知道”。

　　綜上所述，新時期背景下的新聞傳播媒介發(fā)生了巨大的改變，這種改變帶動了新媒體的發(fā)展，同時，新聞傳播也因此產生變化。新媒體的出現(xiàn)是新時期背景中最明顯的特點，這個特點導致新聞傳播在傳播內容、傳播途徑、傳播效果、傳播反饋方面都有著與以往截然不同的發(fā)展趨勢。新聞傳播的這些發(fā)展趨勢，直接影響到了新聞傳播的宣傳效果和對社會文化發(fā)展的影響力。移動互聯(lián)網時代移動終端媒介是新聞傳播的未來發(fā)展趨勢。新聞客戶端的服務更為重要，新聞客戶端服務個性化及體驗精致化的體驗將成為每家新聞共同努力的方向。使新聞傳播繼續(xù)發(fā)揮其應盡的社會職責。

　　參考文獻:

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