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現(xiàn)代美國(guó)新聞機(jī)構(gòu)中的自我約束分析
在西方社會(huì)，對(duì)新聞媒介的約束從來就沒有消失過。與外在的直接控制相比，存在于新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部的自我約束壓力則更為隱蔽，但同樣有效控制著記者們報(bào)道或不報(bào)道什么。這種壓力可能源于政治、也可能源于經(jīng)濟(jì)因素，可能來自新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部、也可能是外部。通常，廣告主被認(rèn)為是迫使媒介自我約束的主要壓力來源。但本論文沒有停留在對(duì)這一傳統(tǒng)因素的考察上，而是把視角擴(kuò)展到媒介集團(tuán)的擁有者們，來自他們的壓力可能是現(xiàn)代西方新聞工作者對(duì)報(bào)道內(nèi)容做出決策時(shí)必須認(rèn)真考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素.
西方傳統(tǒng)看法認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)影響歷史上并沒有受到限制的美國(guó)新聞業(yè)的獨(dú)立性。一些人指出，美國(guó)新聞業(yè)追求商業(yè)利益的模式恰恰促成而不是削弱了這種獨(dú)立性.
首先，重視商業(yè)利益使新聞機(jī)構(gòu)從對(duì)政治利益集團(tuán)的依賴中解放出來。其次，從發(fā)行量或者受眾群大小的角度衡量商業(yè)利益有助于把任何單個(gè)廣告主可能的影響降到最低.
然而，近20年來，一個(gè)因?yàn)槊浇樗袡?quán)結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的新難題在美國(guó)出現(xiàn)了。在企業(yè)集團(tuán)的組織圖上，報(bào)紙或電視臺(tái)的老板們離新聞機(jī)構(gòu)的距離越來越遠(yuǎn)。僅僅因?yàn)檫@種距離和龐大的規(guī)模，企業(yè)集團(tuán)就對(duì)新聞業(yè)的獨(dú)立性產(chǎn)生新的、強(qiáng)有力的威脅.
傳播學(xué)研究證實(shí)了一系列由于經(jīng)濟(jì)力量對(duì)職業(yè)新聞準(zhǔn)則和新聞內(nèi)容的持續(xù)影響而使媒介受到的制約。其中，來自廣告主的直接和間接影響被認(rèn)真而廣泛地檢驗(yàn)過。但是，這些研究并沒有檢驗(yàn)新聞工作者自己如何感覺那些制約或者由此對(duì)他們的新聞報(bào)道決策過程產(chǎn)生的影響.
本研究訪問了360位美國(guó)調(diào)查性報(bào)道記者，試圖檢視存在于美國(guó)新聞工作者身上的自我約束。因?yàn)�，記者處在保衛(wèi)自由開放新聞報(bào)道的戰(zhàn)斗前線，直接了解哪些類型的報(bào)道可能觸犯社會(huì)上的強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)力量、傷害他們的經(jīng)濟(jì)利益.
這360位美國(guó)記者都是調(diào)查性報(bào)道編輯協(xié)會(huì)的會(huì)員 （Investigative Reporter and Editor Association，以下簡(jiǎn) 稱IRE），樣本隨機(jī)取自IRE的會(huì)員花名冊(cè)。之所以選擇 調(diào)查性報(bào)道記者作樣本，主要是考慮到他們通常在選 擇報(bào)道主題時(shí)比一般記者有更大的自主性，所選擇的 主題對(duì)記者本人及其所屬機(jī)構(gòu)可能意味著更多的個(gè)人 和職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。此外，這是一個(gè)長(zhǎng)期致力于揭丑的群體， 因而會(huì)更公開地討論他們對(duì)媒體約束的感受，并對(duì)其 時(shí)刻保持警惕。他們的觀點(diǎn)將有助于我們更好地理解 一個(gè)變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下美國(guó)新聞機(jī)構(gòu)中所存在的媒體 約束.
調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)思路部分來自皮尤研究中心 （Pew Research Center）2000年進(jìn)行的一項(xiàng)民意測(cè)驗(yàn) “人與媒體”。我們選擇了其中與自我約束有關(guān)的一些 問題，比如“通常情況下，你有多擔(dān)心經(jīng)濟(jì)力量對(duì)美 國(guó)新聞機(jī)構(gòu)的影響？”另一部分問題則更為直接地關(guān) 注經(jīng)濟(jì)力量的影響，如“你認(rèn)為今天美國(guó)的新聞機(jī)構(gòu) 比10年前受到經(jīng)濟(jì)力量的影響更強(qiáng)烈嗎？” 本研究的第一個(gè)問題是關(guān)于記者是否感受到來自 母公司的壓力。我們首先分析了受調(diào)查者報(bào)告的自我 約束的情況和他們對(duì)其他人的估計(jì)。隨后的分析關(guān)注 了受訪者報(bào)告的自我約束與其感覺到的導(dǎo)致自我約束 的來源之間的關(guān)系.
一、對(duì)自我約束的認(rèn)知
首先，與記者對(duì)自我約束的認(rèn)知有關(guān)的指標(biāo)被重 新結(jié)組。因子分析顯示（Factor analysis,見表1），這 些指標(biāo)可以歸入三個(gè)因素：第一個(gè)因素集中在受調(diào)查 者報(bào)告的個(gè)人行為和認(rèn)知層面的自我約束，特征值 (Eigenvalue)為2.952；第二個(gè)因素集中在新聞機(jī)構(gòu)和 他們與母公司的關(guān)系層面，特征值為2.40；第三個(gè)因 素集中在如果自我約束不力可能受到懲罰的層面，特 征值為2.00。三個(gè)因素的特征值均大于通行的標(biāo)準(zhǔn)1.
因子負(fù)荷(factor loading)在0.5以上的變量被標(biāo)準(zhǔn)化處 理以結(jié)成三個(gè)新的指標(biāo)：一是個(gè)人層面或者微觀層面 的認(rèn)知，二是組織層面或者宏觀層面的認(rèn)知，三是懲罰層面的認(rèn)知.
表1對(duì)自我約束問題的因子分析(Factor analysis) 注：*只選入了因子負(fù)荷在0.5以上的變量.
二、自我約束的來源
接下來，我們檢測(cè)了以下變量的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性：受調(diào)查者對(duì)廣告主影響的估計(jì)，受調(diào)查者對(duì)母公司影響的估計(jì)，三個(gè)層面的自我約束認(rèn)知.
表2顯示，按r值0.3為中度關(guān)聯(lián)、0.5為高度關(guān)聯(lián)，P值在0.05水平為顯著的標(biāo)準(zhǔn)，來自非媒體母公司（被并購(gòu)后的媒體，其母公司往往與媒介產(chǎn)業(yè)無關(guān)，如全國(guó)廣播公司的母公司為通用電器）的影響和來自廣告主的影響這兩個(gè)指標(biāo)間存在顯著的內(nèi)在關(guān)聯(lián)（r=.555,p<.001）。而且，這兩個(gè)變量與三個(gè)層面的自我約束認(rèn)知變量均存在較高程度的內(nèi)存關(guān)聯(lián)（見表2），母公司影響或者廣告主影響一旦增加，個(gè)人層面、組織層面和懲罰層面的自我約束認(rèn)知也相應(yīng)增加.
表2廣告主和母公司影響與三個(gè)自我約束認(rèn)知指標(biāo)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
三、產(chǎn)生約束和約束感的信號(hào)
接下來我們從自我約束認(rèn)知的三個(gè)層面檢測(cè)產(chǎn)生自我約束的來源。在調(diào)查中，我們把信號(hào)來源分為直接、間接、中性（既直接又間接）三種類型.
（1）來自上級(jí)的信號(hào)與個(gè)人層面的自我約束認(rèn)知.
ANOVA分析顯示，受調(diào)查者接收到的與自我約束有關(guān)的信號(hào)和他們的“個(gè)人”層面的自我約束認(rèn)知之間存在關(guān)聯(lián)：F(2,310)=11.18,p<.001。在個(gè)人或者微觀層面上，間接信號(hào)(M=.13,SD=.55)要強(qiáng)于直接信號(hào)(M=-.11,SD=.61)或中性信號(hào)(M=-.23,SD=.60).
（2）來自上級(jí)的信號(hào)與組織層面的自我約束認(rèn)知.
ANOVA分析顯示，受調(diào)查者接收到的與自我約束有關(guān)的信號(hào)和他們的“組織”層面的自我約束認(rèn)知之間存在關(guān)聯(lián)：F(2,257)=3.68,p=.03。在“組織”或者宏觀層面上，間接信號(hào)(M=.04,SD=.41)要強(qiáng)于直接信號(hào)(M=-.22,SD=.46)或中性信號(hào)(M=-.11,SD=.45).
（3）來自上級(jí)的信號(hào)與懲罰層面的自我約束認(rèn)知.
ANOVA分析顯示，受調(diào)查者接收到的與自我約束有關(guān)的信號(hào)和他們的“懲罰”層面的自我約束認(rèn)知之間存在關(guān)聯(lián)：F(2,294)=6.36，p=.002。在“懲罰”層面上，間接信號(hào)(M=.09,SD=.55)強(qiáng)于直接信號(hào)(M=-.12,SD=.54)和中性信號(hào)(M=-.191,SD=.64).
（4）自我約束的來源與懲罰認(rèn)知.
ANOVA分析顯示，記者們回避報(bào)道有特定價(jià)值新聞的動(dòng)因與懲罰因素指標(biāo)之間存在關(guān)聯(lián)：F(2,181)=4.39,p=.01。說明記者們因?yàn)楹ε率艿綉土P而選擇了回避某些有新聞價(jià)值的報(bào)道。此外，“我自己的決定”(M=-.01,SD=.62)強(qiáng)于“預(yù)期的來自上級(jí)的反應(yīng)”(M=-.26,SD=.62)和“來自上級(jí)的直接信號(hào)”(M=-.33,SD=.62).
說明在更多的時(shí)候，記者們出于保護(hù)自己的目的在上級(jí)做出明確指令或暗示前主動(dòng)做出了上述回避行為.
美國(guó)新聞工作者最珍視的價(jià)值就是他們?cè)趯I(yè)準(zhǔn)則框架內(nèi)不受外界壓力報(bào)道新聞的能力。由于美國(guó)新聞媒體長(zhǎng)期以來追求商業(yè)利益的傳統(tǒng)，廣告主的壓力是最常被提起的干預(yù)新聞專業(yè)準(zhǔn)則的潛在來源。但是，近年來的媒體并購(gòu)和集團(tuán)化浪潮可能使媒介擁有者被視作與廣告主一樣重要的威脅.
西方社會(huì)媒介所有權(quán)的集中常常意味著，一方面大幅削減經(jīng)費(fèi)，一方面要求用更少的資源創(chuàng)造更高的利潤(rùn)。裁員與要求更好績(jī)效的“雙重打擊”至少可以部分解釋近年來在報(bào)紙和廣播電視界發(fā)生的一些嚴(yán)重背離新聞準(zhǔn)則的行為。但是，這里呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)揭示了現(xiàn)代新聞機(jī)構(gòu)中一種更為麻煩的遠(yuǎn)離風(fēng)險(xiǎn)明哲保身的趨向.
分析顯示，美國(guó)的記者們感覺到最多的進(jìn)行自我約束的壓力來自上級(jí)的間接信號(hào)，而他們往往選擇搶先一步采取自我約束行動(dòng)而不是等待上級(jí)的暗示。本研究的結(jié)果說明，對(duì)美國(guó)記者來說，來自遙遠(yuǎn)的母公司的壓力確實(shí)存在，但可能不那么顯而易見，它們往往是內(nèi)化的、隱晦的。這種狀況既不利于記者個(gè)體的心理健康，也不利于新聞機(jī)構(gòu)整體的健康發(fā)展。□（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、美國(guó)賓夕法尼亞州立大學(xué)）
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