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從《小蘋果》看網(wǎng)絡(luò)傳播的論文
摘要：《小蘋果》是“筷子兄弟”（肖央、王太利）主演的電影《老男孩之猛龍過(guò)江》的主題歌，由王太利作詞作曲，其宣傳片的音樂(lè)電視導(dǎo)演金世勛。2014年5月29日，宣傳歌曲《小蘋果》發(fā)伴隨著音樂(lè)電視發(fā)行，隨后成為新一代神曲，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。2014年斬獲全美音樂(lè)大獎(jiǎng)（AMA）“年度國(guó)際最佳流行音樂(lè)獎(jiǎng)”，以及Mnet亞洲音樂(lè)大獎(jiǎng)（MAMA）“中國(guó)最受歡迎歌曲獎(jiǎng)”，《小蘋果》的國(guó)際影響力不斷攀升。隨后，《小蘋果》榮獲2015年第14屆華鼎獎(jiǎng)華語(yǔ)年度最受歡迎單曲。
關(guān)鍵詞：音樂(lè)論文
“筷子兄弟”的《小蘋果》，極具特色的動(dòng)感節(jié)奏，一改昔日抒情曲風(fēng)，采用迪斯科、流行音樂(lè)的風(fēng)格，音樂(lè)電視全程韓國(guó)拍攝制作，將迪斯科質(zhì)感的動(dòng)作與歌曲巧妙銜接。整首音樂(lè)清新明亮，歌詞朗朗上口，頗有復(fù)古神曲的風(fēng)范。歌曲《小蘋果》用直抒胸臆的比擬，極具特色復(fù)古電音節(jié)奏瞬間把我們帶回那個(gè)所有年輕人都會(huì)去舞廳跳迪斯科的年代�！缎√O果》的音樂(lè)在結(jié)構(gòu)上采用方整性結(jié)構(gòu)，其特點(diǎn)在于在一首歌中反復(fù)地重復(fù)同一段旋律，這也是所謂的“神曲”區(qū)別于普通歌曲的一大特征�！缎√O果》節(jié)奏雖簡(jiǎn)單卻很動(dòng)感，容易帶動(dòng)受眾的情緒。音樂(lè)加入了民族元素配器，使歌曲帶有一點(diǎn)復(fù)古的味道；不斷重復(fù)副歌部分的曲式結(jié)構(gòu)，加上旋律本身起伏不大，使得大眾感官上易于接受。
一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的特點(diǎn)
音樂(lè)的傳播是音樂(lè)得已產(chǎn)生和生存的原動(dòng)力，也是推動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素。
1、傳播渠道多元化
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播源頭是多層，多角度綜合多樣的。古今中外的所有音樂(lè)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播，一首剛創(chuàng)作完成的新歌可以利用計(jì)算機(jī)的音樂(lè)剪輯、音頻處理、動(dòng)畫制作等技術(shù)優(yōu)勢(shì)以圖文、圖像演唱的方式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播讓大家一同欣賞。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是容量最大，品種最全的音樂(lè)傳播產(chǎn)物。它的這種多樣性可以滿足作曲家、歌手及市場(chǎng)的多種需求，這是科技進(jìn)步所演變的新型產(chǎn)物，也是任何得傳播方法都無(wú)法比擬的。
2、跨地域超時(shí)差性
所謂跨地域超時(shí)差性是指：網(wǎng)絡(luò)傳播源與傳播對(duì)象的連線可以在不同地點(diǎn)的時(shí)間軸上大規(guī)模的相差重疊。受眾可以在任何地點(diǎn)、時(shí)間點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)接受不同的音樂(lè)作品，并且不會(huì)影響作品在每個(gè)人接受中的完整性。從這個(gè)的層面上來(lái)講，是異地異步傳播。但在廣播電視中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)卻是同步的。傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播，要求音樂(lè)受眾，必須在廣播電視傳媒規(guī)定的時(shí)間內(nèi)接受音樂(lè)，否則就不能完整地接受音樂(lè)。
3、實(shí)時(shí)交互性
當(dāng)我們想欣賞音樂(lè)時(shí)，不管你處在何地，只要有上網(wǎng)條件，通過(guò)電腦、手機(jī)，利用多媒體，立即可以查到你要欣賞的音樂(lè)，這是傳統(tǒng)劇場(chǎng)傳播、唱片傳播、廣播電視傳播、音樂(lè)期刊傳播、所根本達(dá)不到的效果�，F(xiàn)在我們可以輕松的利用傳播工具，將音樂(lè)盡收眼底。還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)將感受發(fā)表在網(wǎng)上，使音樂(lè)創(chuàng)作者與欣賞者之間架起一座藝術(shù)溝通的橋梁，可以迅速地回到傳播源并以多種方式反復(fù)交流的反饋鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)。音樂(lè)傳播者與音樂(lè)受傳者（音樂(lè)網(wǎng)站與網(wǎng)民）之間的即時(shí)交流互動(dòng)，正是人類音樂(lè)的自然傳播形態(tài)在數(shù)字化時(shí)代的交流方式，生動(dòng)得詮釋出了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的實(shí)時(shí)交互性。
4、自主自由性
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的現(xiàn)代文明要求，音樂(lè)在傳播過(guò)程中，要帶給人們的是一種自主性，要充分體現(xiàn)著自己的個(gè)性，當(dāng)我們接受音樂(lè)時(shí)，是要能體現(xiàn)自己當(dāng)家的感覺(jué)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播是要實(shí)現(xiàn)我們的這種愿望，使音樂(lè)欣賞者可以自主地選擇音樂(lè)、自主地試聽(tīng)、下載音樂(lè)并且可以根據(jù)個(gè)人愛(ài)好編輯音樂(lè)，還可以復(fù)制到其它載體。這對(duì)于音樂(lè)在利用多媒體和其它媒體傳播中，詞曲作家對(duì)音樂(lè)商品載體（唱片、錄音錄像帶、廣播電視和現(xiàn)場(chǎng)演出活動(dòng)）的依賴和受其束縛性來(lái)說(shuō)，是一種根本的、是指被網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂(lè)內(nèi)容、形式的徹底的解放。
二、多元化傳播
《小蘋果》音樂(lè)電視推出不到兩周，就位列多款音樂(lè)視聽(tīng)APP熱榜冠軍。廣大受眾更是紛紛出動(dòng)，眾多網(wǎng)友上傳了自己模仿或制作的蘋果舞，而歌唱類軟件也出現(xiàn)了《小蘋果》K歌大賽。網(wǎng)絡(luò)的傳播對(duì)受眾產(chǎn)生了巨大影響，自媒體形式也多種多樣，網(wǎng)友紛紛表示，“小蘋果血洗各大網(wǎng)站，聽(tīng)到抖腿停不下來(lái)�！薄缎√O果》的爆紅無(wú)非就是這一特殊文化背景下的產(chǎn)物。從受眾的角度來(lái)看，由于《小蘋果》在問(wèn)世之初就被冠以“神曲”的標(biāo)簽，人們就會(huì)下意識(shí)地將其與之前火過(guò)的神曲對(duì)應(yīng)起來(lái)，不僅更容易接受，也樂(lè)于分享給自己的朋友。這也《小蘋果》在短短的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就能夠迅速火起來(lái)。2014年6月—7月，不少人的社交網(wǎng)站頁(yè)面都被《小蘋果》頻頻“刷屏”，商場(chǎng)廣播、手機(jī)鈴聲、廣場(chǎng)舞伴奏曲，也都充斥著這首“神曲”的旋律。許多明星和眾多網(wǎng)友模仿唱跳《小蘋果》的網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)站上“快閃”活動(dòng)視頻的出現(xiàn)，點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn)次，大有重現(xiàn)當(dāng)年《江南style》風(fēng)靡中國(guó)的場(chǎng)面�！缎√O果》的走紅不僅與其獨(dú)特的音樂(lè)形式和病毒式傳播機(jī)制密切相關(guān)，同時(shí)它還契合了受眾群體懷舊的潛意識(shí)和群體狂歡的精神特征。廣泛流行是傳播者和接受者相互作用的結(jié)果。它的爆紅作為一種當(dāng)代社會(huì)文化現(xiàn)象，迎合大眾趣味的傾向。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播的商業(yè)價(jià)值
網(wǎng)絡(luò)歌曲的便捷式傳播，吸引了很多沒(méi)有受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、才華橫溢卻沒(méi)有被人們發(fā)現(xiàn)的年輕人大膽投身于其中，同時(shí)，也為投資人和音樂(lè)制作人帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。宣傳歌曲《小蘋果》的創(chuàng)作，歌曲本身使用不斷反復(fù)的旋律配上超級(jí)通俗且壓韻的歌詞，而且音域沒(méi)什么起伏難度，讓受眾唱起來(lái)朗朗上口之外，借助病毒式傳播方法為將上映的電影《老男孩之猛龍過(guò)江》造勢(shì)。在傳播時(shí)機(jī)的選擇上，《小蘋果》非常巧妙地搭乘了世界杯和畢業(yè)季的順風(fēng)車，引領(lǐng)全民狂歡風(fēng)潮�！缎√O果》很大程度上是因?yàn)槭鼙娫谠嬉曨l的基礎(chǔ)上進(jìn)行了模仿和各種版本的改編創(chuàng)作而受歡迎，以每一位消費(fèi)者都是生產(chǎn)者的理念，通過(guò)新新媒體的傳播迅速發(fā)酵。在這一過(guò)程中，一些嗅覺(jué)敏銳的產(chǎn)品也及時(shí)跟進(jìn)，比如美拍將《小蘋果》做成素材，也促進(jìn)了病毒式的擴(kuò)散。
自5月29日在網(wǎng)絡(luò)上線之后，從網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)、從廣場(chǎng)到校園，再到健身房，《小蘋果》一夜走紅。截至目前，有數(shù)據(jù)顯示，“小蘋果”已有超過(guò)3500多個(gè)網(wǎng)友上傳視頻，累計(jì)播放量超過(guò)5億。因?yàn)楦枨缎√O果》的持續(xù)發(fā)熱，電影《老男孩之猛龍過(guò)江》也受到了更多人的關(guān)注，也間接地給電影帶來(lái)了票房收入。這部低成本電影的總票房收入已經(jīng)達(dá)到1.5億元，《小蘋果》這首歌曲功不可沒(méi)。作為娛樂(lè)行業(yè)最為重要的兩種產(chǎn)業(yè)，電影和音樂(lè)一直被看作影響亞文化群體的重要傳播途徑。音樂(lè)與電影的結(jié)合，相互作用，達(dá)到了雙贏的局面。一方面，間接拉動(dòng)了電影票房，另一方，也促成了歌曲的廣泛傳播，增加了歌手的曝光度，更是將歌手牢牢地與歌曲和影視劇綁定在一起，使得人氣迅速提升，讓許多唱片公司感到了影視歌曲的巨大潛力。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)音樂(lè)傳播的作用不容小覷。
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