基于互聯網的品牌個性塑造

內容摘要：鮮明、獨特的品牌個性能夠超越產品而不易被競爭者品牌模仿，是企業(yè)品牌建設最為重要的內容之一。在充滿活力的互聯網時代，以往的品牌個性塑造理論需要注入新的活力。本文詳細論述了網絡廣告、企業(yè)網站和網絡公關在品牌個性塑造中的重要作用，認為網絡廣告是提高品牌知名度的重要手段，企業(yè)網站能夠有效的培育品牌美譽度，而網絡公關則能夠有效的維護品牌個性。為此，我國企業(yè)在面對國際品牌競爭時必須充分發(fā)揮互聯網在塑造品牌個性中的作用�！　￡P鍵詞：互聯網 品牌個性 網絡廣告 企業(yè)網站 網絡公關
　　
　　對一個品牌而言，如果沒有個性，就難以在消費者心中留下深刻、持久的印象。著名品牌研究專家Jennifer L Aaker教授將品牌個性定義為“與品牌相連的一整套人格化特征”。作為實務界專家的Lynn B

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