論消費(fèi)者意向性心智的品牌定位研究

論文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者 意向性心智品牌定位
　　論文內(nèi)容摘要：本文在分析品牌定位中因缺少消費(fèi)者心智研究凸現(xiàn)的題目基礎(chǔ)上，提出基于消費(fèi)者意向性心智的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，通過對(duì)話明確消費(fèi)者對(duì)品牌定位的心理認(rèn)知，結(jié)合品牌自身的特點(diǎn)和上風(fēng)，尋找消費(fèi)者心理需求中尚未被其他品牌滿足的市場(chǎng)空隙，從而進(jìn)行滿足目標(biāo)消費(fèi)群體心理需求的品牌定位。
　　　
　　意向性心智與品牌定位的契合
　　
　�。ㄒ唬┮庀蛐孕闹堑膬�(nèi)涵
　　意向性是心智指向事物本身的能力。像思維、信念、愿看、�？矗ɑ蚱渌�）等心智狀態(tài)在它們總是關(guān)于或指向某物的意義上顯示意向性：假如你�？�、相信或渴看，你就必定�？�、相信或渴看某物。�？�、相信、渴看和任何其他指向某物的心智狀態(tài)是被作為意向性狀態(tài)而為人所知的�！耙庀蛐浴辈⒉皇恰耙庀颉保�它包含了意向，但盡不僅僅就是意向。意向性是一類心理狀態(tài)、心理現(xiàn)象的抽象表達(dá)，并且只有當(dāng)心智指向、關(guān)涉或表征事物的時(shí)候，心智才處于意向性狀態(tài)之中，這就是說并不是所有的心智現(xiàn)象都具有意向性特征。
　　（二）品牌定位的內(nèi)涵
　　品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的貿(mào)易性決策，是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。即為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。阿爾

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