我國旅游業(yè)的奧運契機分析

內(nèi)容摘要：旅游業(yè)是奧運經(jīng)濟最大的受益產(chǎn)業(yè)之一，本文對2008年北京奧運會的旅游經(jīng)濟影響進行了前瞻性分析，論述了旅游業(yè)面臨的良好契機及存在的問題，并結(jié)合實際提出了建設(shè)性措施。　　關(guān)鍵詞：奧運會 旅游業(yè) 契機
　　
　　奧運經(jīng)濟的形成
　　
　　奧運經(jīng)濟是為滿足奧運會需要或利用奧運會提供的商機而進行的一系列經(jīng)濟活動的總稱。奧運經(jīng)濟包括兩大類，第一類是直接經(jīng)濟活動，如奧運比賽場館及與之配套的設(shè)施的建設(shè)等。第二類是間接經(jīng)濟活動，包括城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),如機場、通信設(shè)施、交通等；城市改造，如對城市危舊房改造、對文物的修繕和保護、對城市發(fā)展重新作規(guī)劃、對污染項目的治理和改造等；對奧運舉辦地及周邊地區(qū)旅游設(shè)施的投入等；對奧運會抱有較高的心理預期而誘發(fā)的投資活動，如投資商認為奧運會的舉辦會提高城市的房地產(chǎn)價格，投資房地產(chǎn)有利可圖，因而將大量資金投入到城市房地產(chǎn)；與奧運會有關(guān)的各種投資帶來的連動效應，這些經(jīng)濟活動中有些是可以預期、計算的，而有些則是難以預期的，有很大的隨機性，只有到奧運會結(jié)束后才能計算出這類經(jīng)濟活動規(guī)模的大小。奧運經(jīng)濟影響的周期，按照國際慣例，一般為10年左右的影響效應，即前7年后3年，按照上述的國際慣例，國內(nèi)外一些學者把2002—2012年定為我國的奧運經(jīng)濟影響周期。
　　
　　奧運經(jīng)濟對旅游業(yè)的影響
　　
　　奧運旅游作為一種特殊的旅游形式，自奧運會誕生之日起就已形成。但在二戰(zhàn)以后，以現(xiàn)代商業(yè)運作模式為主要特征的奧運會與大眾旅游才有了實質(zhì)性的結(jié)合，特別近幾屆奧運會的主辦者越來越意識到奧運旅游在整個奧運經(jīng)濟中的重要地位，把促進奧運旅游作為奧運會主辦的主要目標。奧運會對旅游業(yè)的影響是其他任何活動都不能匹敵的，在一個特殊的時段內(nèi)，主辦國成為全世界目光的焦點和旅游的熱點，吸引國內(nèi)外數(shù)十萬甚至數(shù)百萬的旅游者。例如，整個悉尼奧運經(jīng)濟周期（1994-2006年）給澳大利亞帶來了80多億澳元的經(jīng)濟效益。漢城奧運會的形象戰(zhàn)略以及巴塞羅那和雅典奧運會的城市“再造”戰(zhàn)略也同旅游直接相關(guān)，有利于主辦城市旅游形象的提升，產(chǎn)生了巨大的旅游經(jīng)濟效益。高盛亞洲公司對中國到2008年旅游收入的預測，到2008年中國旅游收入將達到600億美元。由此可見，奧運會對舉辦城市，乃至舉辦國的旅游經(jīng)濟產(chǎn)生重大的影響，主要表現(xiàn)在：能夠提高舉辦國的知名度；促進舉辦城市基礎(chǔ)條件的改善；增加了新的旅游吸引物；增加了新的信息傳播渠道和能力；優(yōu)化旅游產(chǎn)品；能有效地促進入境游客的持續(xù)巨量猛增；大量增加旅游就業(yè)機會，提高旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。
　　
　　我國旅游業(yè)面臨的奧運契機
　　
　　（一）極大促進旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
　　奧運會對北京的最大影響，就是使北京市城市建設(shè)目標提前10年完成，北京市的經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展由此躍上了一個新臺階。同時，北京市的高速發(fā)展對周邊地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展的帶動、輻射作用也由此逐漸顯現(xiàn)出來。據(jù)有關(guān)部門的財政預算，北京對奧運的投入可達2800億元人民幣。其中城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)1800億元，體育設(shè)施建設(shè)170億元，環(huán)保投入713億元，其他117億元。這個投資超過了以往任何一屆奧運會的投資。這么巨大的投資規(guī)模效應，能極大地改善我國的交通、通訊、市政建設(shè)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件和城市環(huán)境的建設(shè)與完善，為促進入境旅游提供良好機遇。
　�。ǘ�）全面提升旅游品牌的國際形象
　　奧運旅游戰(zhàn)略的實施，一定程度上能夠促進我國旅游基礎(chǔ)服務設(shè)施的改善與服務質(zhì)量、接待水平的提高，有利于我國旅游產(chǎn)業(yè)與世界接軌和全面進步，有利于加快我國由旅游大國向旅游強國的轉(zhuǎn)變。同時，由于奧運會期間巨大的媒體效應，尤其是國際游客的口碑效應，將極大地提高我國旅游品牌的國際知名度。
　　（三）大量增加旅游就業(yè)機會
　　奧運會是世界規(guī)模最大的體育盛會，投資大，涉及面廣，期間大量的接待活動將給舉辦城市提供大量的就業(yè)機會。例如，漢城奧運會給3.4萬人提供了就業(yè)機會，巴塞羅那奧運會創(chuàng)造了5.9萬個就業(yè)機會，亞特蘭大奧運會提供了7.7萬個就業(yè)機會，而悉尼奧運會則提供了15萬個就業(yè)機會。據(jù)專家預計，北京奧運會僅北京就可創(chuàng)造70萬個就業(yè)機會，其中相當一部分是在旅游行業(yè)就業(yè)。另外，由北京市統(tǒng)計局承擔的“奧運投入與北京經(jīng)濟發(fā)展投入產(chǎn)出分析”專家課題研究認為，在2005-2008年這4年間，奧運投資使北京的經(jīng)濟總量增長速度每年平均加快0.8個百分點，北京第三產(chǎn)業(yè)比重由此將接近70%，新增就業(yè)機會將達到180萬個，全面帶動北京和我國經(jīng)濟發(fā)展。
　　（四）穩(wěn)步提高旅游經(jīng)濟效益
　　從奧運經(jīng)濟影響周期內(nèi)來看，從2002年到現(xiàn)在，北京市年接待海內(nèi)外游客逐年提高，旅游收入穩(wěn)步增加。例如，2004年，北京市接待海外游客315.5萬人次，實現(xiàn)歷史最好水平。2005年1-5月，北京市接待海外旅游者134.6萬人次，比2004年同期增長29.3%。2004年北京市接待國內(nèi)旅游者1.2億人次，其中，外地來京游客8050萬人次，本市游客3900萬人次。2005年1-5月，旅游飯店接待國內(nèi)客人474.3萬人次，比2004年同期增長12.4%。依據(jù)旅游部門預測，在奧運因素作用下，2002-2005年北京接待海外旅游者人數(shù)在以年均6%左右的速度增長，2006-2007年以年均8%的速度增長，2008-2010年將會以10%的速度增長，2008年將達到460萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入46億美元。2002-2007年接待國內(nèi)來京旅游者年均增長5%左右，到2008年將達到9600萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1350億人民幣。另外，根據(jù)投入產(chǎn)出模型測算，2002-2007年，因奧運會引起的投資和消費需求，將拉動北京國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度平均每年提高約1.7個百分點，達到11%左右。到2007年，北京市國內(nèi)生產(chǎn)總值可達到6000億元左右，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到6000美元。
　　
　　加快我國旅游業(yè)發(fā)展的措施
　　
　　（一）加大宣傳促銷力度
　　悉尼奧運旅游的宣傳促銷戰(zhàn)略是一個成功的典范。北京奧運會應借鑒悉尼奧運會成功的經(jīng)驗，加大宣傳促銷力度，同時要處理好短期效應與長期效應的關(guān)系。奧運會對旅游業(yè)的影響可以分為準備期、舉辦期和會后期三個階段，即準備期的前7年、舉辦期的17天和會后期的若干年。對奧運會本身來講，最重要的是舉辦期的17天，而對旅游發(fā)展來說，則是從準備期開始逐漸升溫，舉辦期的17天未必是高潮，而后的日子更為重要。
　�。ǘ�）處理好北京與全國及周邊國家之間關(guān)系
　　北京是奧運的舉辦地，北京的付出和收益都是最大的。但是，全國在一定時期內(nèi)要圍繞北京奧運做文章，全國支持北京，使奧運的影響擴大，并能在一定時間內(nèi)做到優(yōu)勢互補，相得益彰，共同受益。同樣，也必須尋求與周邊國家和地區(qū)的合作，特別是與我國港澳臺地區(qū)、韓國、日本等重要客源地和出境旅游目的地的合作。另外，還要加強舉辦地政府、奧組委與旅游部門的相互協(xié)作，以確保旅游活動和旅游經(jīng)營活動能夠正常進行，促進各項資源的優(yōu)化配置，使旅游吸引物得到有效開發(fā)、旅游地環(huán)境得到有效保護，并通過發(fā)展旅游獲得經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益的最大化。
　　（三）加快培養(yǎng)高質(zhì)量涉外旅游人才
　　發(fā)展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的嚴重不足。建議在高校、中等院校旅游專業(yè)人才培養(yǎng)中，突出加強關(guān)于奧運旅游電子商務、信息和多語種翻譯及導游、領(lǐng)隊人才的精心培養(yǎng)，為奧運旅游提供高素質(zhì)的涉外旅游人才。
　�。ㄋ模┘訌妸W運旅游風險的評估
　　奧運會這樣的大型國際賽事的舉辦，存在著許多不確定性因素，成功與否，難以預料。因此，要組織有關(guān)專家進行認真的論證、評估，精心考慮各種可能突發(fā)的因素和事件，把不利因素或事件的影響消除在萌芽中或降低到最小限度。制定各種安全防范措施，確保奧運旅游萬無一失。
　　
　　參考文獻：
　　1.袁嘉良，陳俊欽.論2008年北京奧運會與我國經(jīng)濟發(fā)展[J].企業(yè)經(jīng)濟，2006
　　2.雷江升.旅游服務營銷管理目標模型研究[J].商業(yè)時代，2006

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