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現(xiàn)代包裝設計文化中的民族性
一 包裝設計的基本概念
所謂包裝就是在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運．促進銷售的同時能夠使美化商品，提高商品的商業(yè)價值，以達到獲取更多的利潤的商業(yè)目的。而包裝設計最主要的功能就是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費來講。后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。包裝設計是人類精神活動現(xiàn)象，是協(xié)調(diào)人類與自然、人與人及與社會關系的媒介。它離不開其特定的文化，一種特定的文化又往往體現(xiàn)在設計作品的創(chuàng)意之中。而現(xiàn)代包裝設計，新材料、新技術、新思想，更為設計師打開了創(chuàng)作思路，讓設計者能更自由的發(fā)揮設計的才能。因此，能在現(xiàn)代包裝中體現(xiàn)文化性和地域性，并有強烈的風格和民族文化特點，這樣才能達到具有一定水準的、有深度的包裝設計水平。
二 包裝設計中的民族性與時代性
民族的才是世界的。在包裝設計領域里，不論是國外還是國內(nèi)都應當充分張揚自己的民族特色。在現(xiàn)代商品包裝設計中，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發(fā)展我國傳統(tǒng)藝術風格同樣具有重大的現(xiàn)實意義。
(一)民族文化對于現(xiàn)代包裝設計的影響
包裝設計文化的民族性主要表現(xiàn)在包裝設計文化觀念上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族，不同的環(huán)境造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現(xiàn)在自己的設計活動和產(chǎn)品中，從而影響著設計的創(chuàng)意與風格。我國是悠久文化歷史的文明古國，歷史的沉淀留給我們豐富的藝術資源，從傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)造出自己民族特色的包裝設計。將中國古典傳統(tǒng)圖形與色彩合理的運用到現(xiàn)代包裝設計中，是展現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵與民族個性的最佳手法，也是適應本土化、民族化的國際設計理念。
(二)現(xiàn)代包裝設計的時代性
現(xiàn)代包裝設計時刻緊隨現(xiàn)代社會科技水平的發(fā)展，與新技術、新材料、新工藝緊密結(jié)合，廣泛采用現(xiàn)代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝系統(tǒng)。現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展不僅促成了現(xiàn)代包裝技術的發(fā)展，也促進了現(xiàn)代包裝設計的不斷更新，使當今設計師從新技術、新材料中不斷的得到創(chuàng)意靈感，從而設計出許多劃時代的經(jīng)典作品。
(三)現(xiàn)代包裝設計中民族文化與時代性的關系
民族文化與現(xiàn)代設計有著不可分割的關系．包裝設計文化的時代性在不同的時代都有自己的標準。文化的時代性決定了現(xiàn)代設計師的創(chuàng)意與風格，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內(nèi)容，都有自己的設計體系。我國又是一個多民族的國家，民族文化的博大精澡，從其中提煉出的圖形、色彩數(shù)不勝數(shù)�，F(xiàn)代很多優(yōu)秀的設計師都非常注意發(fā)掘本民族傳統(tǒng)的設計元素與現(xiàn)代設計理念融合，用拼接與組合的方法，將不同民族文化，不同時代、不同風格的設計元素巧妙地融合在一起，打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作的界限，將出自不同的文化的元素從組、拼接、構(gòu)成，創(chuàng)新出一種新的設計體系，使人產(chǎn)生諸多聯(lián)想。東方的、西方的、古典的、現(xiàn)代的、各種元素相互碰撞，注入現(xiàn)代設計思維的新鮮氣息，使作品展現(xiàn)出劃時代的文化內(nèi)涵。
三 民族文化在現(xiàn)代包裝設計中的應用
(一)造型語言
造型語言是包裝設計中的一個重要因素。在包裝材料上，也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對比上。我國古代彩繪陶器、青銅器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，還有各個民族系列中的木質(zhì)、竹質(zhì)等物品都是從勞動中提煉出來的。這些完美的造型與材料在完成盛放保護商品的同時，還承擔著適應文化審美需求的藝術形象創(chuàng)造。設計師們運用創(chuàng)造性地變形、鏤空、打散、從組等處理手法來豐富傳統(tǒng)造型的外觀，賦予它們新的形象，并強調(diào)材質(zhì)設計的審美價值．從而體現(xiàn)出了強烈的文化親和力。這樣傳統(tǒng)的、原始的造型經(jīng)過現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)出了產(chǎn)品的天然性，也使人感受到反璞歸真的景象，使其在許許多多的包裝中脫穎而出。
(二)圖形語言
圖形語言在現(xiàn)代包裝設計中是不可缺少的。利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內(nèi)容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。我國傳統(tǒng)圖形具有鮮明的地域性和民族特色，不僅形式豐富，而且還蘊藏著深刻的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)圖形藝術與現(xiàn)代設計結(jié)合，是引導設計出具有主張性、時代性和國際性的現(xiàn)代設計的關鍵。中國古典傳統(tǒng)紋樣是深受中國傳統(tǒng)文化的影響。傳統(tǒng)紋樣申的疏與密，動與靜、虛與實，藏與露、黑與白的辯證法正是陰陽五行思想。中國的傳統(tǒng)裝飾藝術不重
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