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戰(zhàn)略本錢治理-贏得競爭上風的新工具
我國的本錢治理在計劃體制下積累了一些經驗，形成了一套比較完整的本錢計劃、本錢核算體系和編制報表；同時在本錢控制，本錢方面也做了一些有益的工作。向市場經濟過渡后，我國本錢治理的有了突破性，企業(yè)本錢治理工作正在走上規(guī)范化的軌道，開始推行標準本錢制度、責任本錢制度、變動本錢法，企業(yè)本錢治理進進了新的發(fā)展階段。本錢治理的發(fā)展變化源于企業(yè)制造環(huán)境的變化以及治理理論與方法的創(chuàng)新；而后兩者又起因于企業(yè)外部環(huán)境的變化。企業(yè)外部環(huán)境的變化主要體現在以下四個方面：（1）國內外市場上大多數產品供過于求，造成市場競爭日趨激烈；（2）產品需求多樣化，顧客對產品質量也日益苛求；（3）國際間分工合作日趨密切，競爭也趨于激烈殘酷；（4）新技術、新工藝的創(chuàng)新蔚然成風。以上外部環(huán)境的變化既要求企業(yè)的制造環(huán)境有別于往昔，也要求對治理理論與方法進行創(chuàng)新。
與戰(zhàn)略本錢治理相比較，傳統(tǒng)本錢治理的局限性主要表現在以下幾個方面：
1.利潤最大化是企業(yè)財務治理的追求目標。本錢治理為財務治理服務，傳統(tǒng)本錢治理視追求利潤最大化為己任，以利潤最大化為目標，能夠促使企業(yè)講求核算、加強治理，但利潤最大化不僅末考慮企業(yè)的遠景規(guī)劃，而且忽略了市場經濟條件下最重要的一個關注點——風險。其結果是增大企業(yè)財務風險，削弱企業(yè)長遠發(fā)展能力。當今，股東財富最大化己成為企業(yè)財務治理的追逐目標，傳統(tǒng)本錢治理的短期效益性暴露無疑。
2.傳統(tǒng)本錢治理未能對競爭對手的本錢狀況進行必要的分析與研究，而對處在激烈競爭環(huán)境中的企業(yè)而言，要保持持續(xù)的競爭上風和取得競爭中的有利地位，必須通過分析自己與競爭對手相比的競爭態(tài)勢來確定企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。這就要求企業(yè)了解競爭對手的本錢情況，因此必須競爭對手的本錢。
3.未能與企業(yè)的戰(zhàn)略相聯系。如何適應瞬息萬變的外部市場環(huán)境，以取得持續(xù)性的競爭上風，是企業(yè)必須考慮的首要。因此，企業(yè)必須把重點放在制定競爭戰(zhàn)略上來。而傳統(tǒng)的本錢治理把眼光局限在單純降低本錢上。盡管降低本錢對于企業(yè)而言，任何時候都是重要的，但事實上在企業(yè)采用不同的競爭戰(zhàn)略情況下，當以保證企業(yè)產品的差異化（如競爭者無法相比的產品特征、售后服務等）為重點時，可以適當進步本錢，同樣能達到取得競爭上風的目的。
4.傳統(tǒng)本錢治理的對象主要是企業(yè)內部的生產過程，而對企業(yè)的供給與銷售環(huán)節(jié)則考慮未幾，對于企業(yè)外部的價值鏈更是相對忽視。對處于開放型、競爭型的市場環(huán)境中的企業(yè)而言，通過了解整個行業(yè)價值鏈來進行本錢治理，更有助于企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現。因此，戰(zhàn)略本錢治理的對象是產品整個生命周期的本錢。既包括生產過程又包括研究開發(fā)與設計，還必須考慮售后服務環(huán)節(jié)；既要重視與上游供給商的聯系，也應重視與下游客戶和經銷商的合作。
5.傳統(tǒng)本錢治理只重視了有形的本錢動因，而忽視了無形的本錢動因。在傳統(tǒng)本錢治理觀念中，像原材料、人工、制造用度等項目才是構成本錢的主要因素，而產品的研究開發(fā)、市場開拓、內部結構調整等都與本錢治理無多少關聯。但事實上，一些有形的本錢項目往往并不是本錢的最主要因素，而一些傳統(tǒng)本錢治理未能考慮的因素，如企業(yè)的規(guī)模、地理位置、產品的復雜性等因素，都會對產品本錢產生很大的影響。這些動因需要長期的積累才能形成，且一經形成就難以改變，因此更要夸大從戰(zhàn)略上予以綜合考慮。
6.傳統(tǒng)本錢治理由于過分依靠現有的本錢治理系統(tǒng)，而未能采用靈活多樣的本錢治理核算方法，使得本錢治理還局限于單純的為降低本錢而降低本錢的狹義范疇，終極不能提供決策所需要的正確信息。另外，由于傳統(tǒng)的本錢治理注重夸大財務方面的信息，而忽視了非財務方面的信息，如及時交貨次數、顧客投訴次數等數據，使企業(yè)未能獲得全面的發(fā)展競爭戰(zhàn)略的信息。
戰(zhàn)略本錢治理的基本框架，主要包括以下幾個方面。
�。ㄒ唬﹥r值鏈分析
價值鏈是一系列由各種紐帶聯接起來的相互依存的創(chuàng)造價值的活動集合。也就是說，價值鏈并不是獨立活動的匯集，而是相互依存的活動構成的一個系統(tǒng)。價值鏈分析主要是分析從原材料供給商起直至終極產品消費者的相關活動的整合，是從戰(zhàn)略角度分析如何控制本錢。按其分析角度又分為行業(yè)價值鏈分析、企業(yè)內部價值鏈分析、競爭對手價值鏈分析。
1.行業(yè)價值鏈分析。每一個行業(yè)中，企業(yè)本身即位于這一行業(yè)價值鏈的某個階段。
2.企業(yè)內部價值鏈分析。企業(yè)內部也存在很多價值鏈。既有各業(yè)務單位（如各分廠和車間）之間的價值鏈，也有各業(yè)務單位內部的價值鏈。每個價值鏈既會產生價值，同時也要消耗資源。進行價值鏈分析要先找出基本的價值鏈，然后將其分解為單獨的價值作業(yè)，再比較各個作業(yè)的本錢與效益。通過企業(yè)內部價值鏈分析，可以發(fā)現，是否可通過重構價值鏈作為相對本錢降低的戰(zhàn)略？在企業(yè)內部價值鏈上是否存在不增值的鏈結？怎樣消除這些鏈結？
3.競爭對手價值鏈分析：在行業(yè)中往往存在生產同類產品的競爭者。競爭對于的價值鏈和本企業(yè)價值鏈在行業(yè)價值鏈中處于平行位置。通過對證爭對于價值鏈的分析，測算出競爭對手的本錢并與之進行比較，根據企業(yè)的不問戰(zhàn)略，確定揚長避短的策略，爭取本錢上風。在進行競爭對手價值鏈分析時，財務治理職員應制作本公司與主要競爭對手的“價值鏈本錢分折比較表”，找出與競爭對手在作業(yè)活動上的差異，選擇適合本企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。
�。ǘ⿷�(zhàn)略定位
戰(zhàn)略定位是指企業(yè)在賴以生存的市場上如何選擇競爭武器以對抗競爭者。在戰(zhàn)略治理中，首先應分析企業(yè)的產品所處的生命周期和市場份額等，然后確定其應采取的戰(zhàn)略。較著名的有波士頓發(fā)展矩陣即BCG矩陣，是由美國波士頓咨詢公司設計發(fā)明的。對處于不同象限的產品采取不同的市場戰(zhàn)略。如某企業(yè)某一產品屬于題目類產品，即具有高市場增長率和低市場占有率，則說明該產品有極大的市場潛力，企業(yè)應采取建立戰(zhàn)略。具體到財力上要加大投進，在定價上要不惜犧牲短期現金流量來換取市場占有宰的擴大，在本錢治理上則要努力確定明確的戰(zhàn)略，是以產品差異戰(zhàn)略取勝（在本錢差距不可能拉大的情況下，生產比對手更優(yōu)的產品以顯示差異，吸引顧客），還是以本錢領先戰(zhàn)略取勝（在產品性能與質量不大會有差別的情況下，努力以降低本錢、降低售價來取得競爭上風）。
本錢領先戰(zhàn)略可以通過規(guī)模生產，追求曲線效應，嚴格控制本錢等來實現；而產品差異戰(zhàn)略則可通過培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠度，以優(yōu)良的顧客服務，改進產品設計等方法來實現。
�。ㄈ┍惧X動因
本錢動因是指引起產品本錢發(fā)生的原因。從價值鏈的角度看，每一個創(chuàng)造價值的活動都有一組獨特的本錢動因，它用來解釋創(chuàng)造價值活動的本錢。因此，每一項價值創(chuàng)造活動都有獨特的競爭上風來源。戰(zhàn)略本錢治理所夸大的本錢動因可以分為結構性本錢動因和執(zhí)行性本錢動因兩大類。結構性本錢動因是指決定組織基礎結構的本錢驅動因素，主要包括：
1.規(guī)模：對開發(fā)、制造、營銷等活動投資的規(guī)模。
2.范圍：指價值鏈的縱向長度和橫向寬度，前者與業(yè)務范圍相關，后者與經濟規(guī)模有關。
3.經驗：指熟練程度的積累，即企業(yè)是否有生產該種產品的經驗，或者生產過多長時間。
4.技術：企業(yè)在每一項價值鏈活動中所采取的技術處理方式。
5.多樣性：指提供給客戶的產品或勞務的種類。
執(zhí)行性本錢動因是指與企業(yè)執(zhí)行作業(yè)程序相關的本錢驅動因素。主要包括：
1.凝聚力：員工對企業(yè)投進的向心力。
2.全面質量治理：即員工對質量的認知與重視程度。
3.生產能力運用：在既定企業(yè)建設規(guī)模下，生產能力運用的程度。
4.產品結構：產品研究設計是否有效率，是否符合市場需求。
5.聯結關系：指與上游供給商和下游顧客間價值鏈的聯結關系。
與作業(yè)性本錢動因（材料、人工等）相比，結構性本錢動因與執(zhí)行性本錢動因都是更高層次上的本錢動因，而且很多是非量化的動因，但其對產品本錢的更大、更持久，因而也更應予以重視。在企業(yè)基礎經濟結構既定的條件下，通過執(zhí)行性本錢動因分析，可以進步產生各種執(zhí)行性本錢動因的能動性，并優(yōu)化它們之間的組合，從而使價值鏈活動達到最佳效果；而對于結構性本錢動因，未必總是愈多愈好，如單純擴大企業(yè)規(guī)模，或運用高新技術，對于治理水平有限的企業(yè)而言，未必是好事。總之，企業(yè)要取得戰(zhàn)略本錢上風，應從以下兩個方面人手：
1.控制本錢動因：企業(yè)只有控制其主要價值鏈活動的本錢動因，才能真正控制本錢。
2.重新組合價值鏈活動：企業(yè)可研究、分析如何重新設計、組合其主要價值鏈活動，如產品設計、生產、營銷、運輸等等，以取得本錢上風、進步競爭能力。
我國企業(yè)應樹立戰(zhàn)略本錢治理的理念，建立新的本錢治理模式。戰(zhàn)略本錢治理的實質是尋求本錢上風，研究和推行戰(zhàn)略本錢治理具有很強的現實意義。
1.戰(zhàn)略本錢治理的形成和，是市場經濟和競爭的必然結果。本錢是決定企業(yè)產品或勞務在競爭中能否取得份額以及占有多少份額的關鍵因素，而影響本錢的核心是企業(yè)的戰(zhàn)略本錢，而非傳統(tǒng)的經營本錢。
2.戰(zhàn)略本錢治理的形成和發(fā)展，是建立和完善現代本錢治理體系，加強企業(yè)本錢治理的必然要求。在現代本錢治理中，戰(zhàn)略本錢治理占有十分重要的地位，它突破了傳統(tǒng)本錢治理把本錢局限在微觀層面上的研究領域，把重心轉向企業(yè)整體戰(zhàn)略這一更為廣闊的研究領域，有利于企業(yè)正確地進行本錢猜測、決策，從而正確地選擇企業(yè)的經營戰(zhàn)略，正確處理企業(yè)發(fā)展以加強本錢治理的關系，進步企業(yè)整體經濟效益。
3.戰(zhàn)略本錢治理的形成和發(fā)展有利于更新本錢治理的觀念。在傳統(tǒng)本錢治理中，本錢治理的目的被回結為降低本錢，節(jié)約成了降低本錢的基本手段。不可否認，在本錢治理中，節(jié)約作為一種手段是不容置疑的，但它不是唯一的手段，現代本錢治理的目的“應該是以盡可能少的本錢文出，獲得盡可能多的使用價值，從而為賺取利潤提供盡可能好的基礎”，以此實現本錢效益原則。企業(yè)采用何種本錢戰(zhàn)略，取決于企業(yè)整體的經營戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略，本錢治理必須為企業(yè)整體經營治理服務。
4.戰(zhàn)略本錢治理是實現企業(yè)經營和發(fā)展戰(zhàn)略的工具。戰(zhàn)略本錢治理的研究與，與企業(yè)外部環(huán)境和內部治理之間是相互促進、相互制約的辨證同一關系，它促使企業(yè)統(tǒng)籌兼顧，以局部利益服從整體利益，以當前利益服從長遠利益，并努力改變企業(yè)自身狀況，以減少環(huán)境對企業(yè)的不利影響，從而更好地實現企業(yè)經營和發(fā)展的戰(zhàn)略目標。
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