文案怎么寫才更有畫面感

　　導(dǎo)語：文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人�，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案怎么寫才更有畫面感呢?現(xiàn)在讓我們一起去看看吧!歡迎大家查看!

　　一、用動(dòng)詞和名詞

　　大腦會(huì)把動(dòng)詞和名詞儲(chǔ)存在記憶中。多用動(dòng)詞，多用具體名詞，少用形容詞，少用抽象名字。

　　具體名詞，有墻、小孩、水、頭發(fā)等，是指現(xiàn)實(shí)生活中眼睛看得到的。

　　抽象名詞，有夢(mèng)想、希望、信念等，是一種抽象的。

　　用名詞代替形容詞，來舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子。

　　“他很高。”

　　“他有一米八�！�

　　用數(shù)字名詞代表高大這個(gè)形容詞，形容詞是天生的抽象。形容詞像一個(gè)區(qū)間范圍，而名詞就是一個(gè)確定數(shù)值。

　　高，這個(gè)詞里面儲(chǔ)存著170、180、190等信息。它是一對(duì)多的記憶儲(chǔ)存方式，不利于信息準(zhǔn)確快速輸出。

　　而一米八，儲(chǔ)存著的信息只有180。一對(duì)一記憶，信息能快速輸出。

　　用分類名詞，不要用總類。

　　比如動(dòng)物和兔子，飲料和可樂，家具和椅子。再舉個(gè)例子。

　　“桌子上有一杯飲料�！�

　　“桌子上有一杯可樂�！�

　　兩者產(chǎn)生的畫面是完全不一樣的。飲料是一種品類，沒有形象記憶�？蓸肥翘刂�，有具體聯(lián)想信息。是一種深色液體，有氣泡，喝起來有清涼的刺激感覺。

　　二、用比喻代替形容詞

　　除了用名詞去代替形容詞，還有比喻或擬人。這也是最常用的方式。

　　用比喻代表形容詞，底層原理也是用名詞代替形容詞，但它的表現(xiàn)方式是不一樣的。

　　先舉兩個(gè)例子。

　　“那個(gè)人真的又懶又蠢�！�

　　“那個(gè)人像豬一樣的�！�

　　懶和蠢是形容詞，是一種程度詞，沒有畫面記憶點(diǎn)。而豬，在大眾記憶中就是懶和蠢的替代詞。

　　用比喻或擬人去代表形容詞，首先用形容詞聯(lián)想到相關(guān)名詞，比如房間亂和豬圈、發(fā)質(zhì)差和枯草、惡心和大便等，然后使用比喻和擬人等修辭手法。

　　三、具體到細(xì)節(jié)

　　越細(xì)節(jié)的東西，越能有畫面感。

　　畫面都是用無數(shù)個(gè)像素點(diǎn)堆砌而成的，我們描述事物越聚焦，對(duì)細(xì)節(jié)和特征著重描寫，畫面就會(huì)越清晰。

　　如果你要贊美父親，請(qǐng)不要用籠統(tǒng)的概念，比如偉大。

　　可以描述一件具體的事情，比如你摔倒的時(shí)候。

　　父親從來不扶我。他總是鼓勵(lì)我自己站起來，盡管他有每次都想抱起來我，但他都強(qiáng)忍著。

　　描述場(chǎng)景著眼于大局，描述都是泛泛的，如果能舉出細(xì)節(jié)，對(duì)場(chǎng)景的感覺就飽滿了。

　　比如說外面雨下的很大，如何大呢，舉出一個(gè)細(xì)節(jié)，水太多了，下水道堵了，路上的車泡在水中不得動(dòng)彈。

　　再來一個(gè)舉個(gè)例子。

　　“女人在打小孩�！�

　　“女人用藤條在打小孩�！�

　　“女人當(dāng)著全班人的面用藤條打小孩�！�

　　“女人當(dāng)著全班人的面拿著藤條打小孩的屁股�！�

　　通過細(xì)節(jié)的不斷描述，畫面感跟著不斷增強(qiáng)。最經(jīng)典的文案案例，就是芝華士的父親節(jié)系列。

　　四、平時(shí)如何練習(xí)文案的畫面感

　　這里有一個(gè)笨笨的練習(xí)方法。把文字當(dāng)畫筆，描述出一張圖，我把它叫做文字畫圖法。

　　1、先找到一張圖片當(dāng)做原圖。

　　2、用三句話描述原圖。

　　3、把描述文案給朋友們看，讓他們感受下。

　　4、最后對(duì)比原圖，搜集朋友的意見。

　　我們也來練習(xí)下吧。我先用三句話開始描述。

　　1、兩個(gè)人正騎著馬。

　　2、他們走的地形像一個(gè)人的身體。

　　3、前面的馬走在人的后背上，后面的在人的臀部上。

　　看完之后，你腦海中出現(xiàn)什么畫面呢?跟原圖差距到底在哪里呢?下面是原圖。

　　學(xué)會(huì)快速捕捉畫面的信息，先說最重要的。你從圖中最先獲取的信息，就應(yīng)該最先表述出來。你先看到什么，接著看到什么，最后映入眼前的又是什么。就按這個(gè)順序，用文字把畫面一筆一畫勾出來吧。

　　總結(jié)。大腦儲(chǔ)存記憶和畫面的語言，就是有畫面感的文案。